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男 | 文旅百科超級無(wú)敵帥氣的管理員。
旅游景區規劃需要一個(gè)鮮明的主題，在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上來(lái)說(shuō)，就是定位。它是旅游項目的旗幟和形象，是景區的具體內涵，是景區規劃的核心。文化是一個(gè)主題永恒的靈魂，沒(méi)有文化的主題是沒(méi)有味道和生命力的主題?？梢哉f(shuō)，旅游景點(diǎn)的文化特色越明顯，利益釋放越大。因此，通過(guò)旅游景區的主題規劃，旅游景區選擇合適的“主題”，吸引“主題”，強調“主題”的主導作用，使與“主題”相關(guān)的各種資源在有限的空間內高度聚集，形成一個(gè)整體，聚集吸引力，實(shí)現區域旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。
風(fēng)景名勝區主題規劃的路徑分析
風(fēng)景名勝區主題規劃是在深入調查的基礎上，經(jīng)過(guò)挖掘、分析、篩選和比較，運用智能，提出旅游目的地發(fā)展主題和整體運營(yíng)規劃理念的過(guò)程。具體路徑分為四個(gè)階段。由于旅游景區主題策劃的工作流程跨越時(shí)間和空間，許多環(huán)節同步進(jìn)行，因此工作流程不是平面的、順序的、二維的，而是三維的、系統的、三維的。景區主題策劃的一般路徑如下：
區位環(huán)境調查
為了做出正確的決策，需要通過(guò)對景區環(huán)境的調查，準確把握旅游目的地的位置和脈絡(luò )，及時(shí)了解旅游市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化信息，使規劃建立在堅實(shí)可靠的基礎上。旅游景點(diǎn)的環(huán)境調查涉及旅游目的地的位置、背景和聯(lián)系。
風(fēng)景名勝區環(huán)境調查
礦脈的地理范圍、地質(zhì)地貌、氣象氣候、生物環(huán)境、水環(huán)境、自然位置、自然旅游資源的結構和組合、自然旅游資源的密度和奇特程度等。
文脈、歷史沿革、歷史遺跡、古園林、民俗風(fēng)情、宗教文化、城鄉風(fēng)貌、社會(huì )文化環(huán)境、人文旅游資源的結構與組合、人文旅游資源的密度與陌生度、開(kāi)發(fā)現狀等。
網(wǎng)絡(luò )旅游市場(chǎng)的規模和構成、游客的動(dòng)機和行為、旅游市場(chǎng)的潛在需求、周邊旅游的競爭態(tài)勢、旅游景點(diǎn)的知名度指數等。
提煉景區亮點(diǎn)進(jìn)行規劃
提煉亮點(diǎn)階段的景區主題設計是以旅游資源為基礎的。由于某些旅游資源具有普遍性和相似性，景區規劃者應堅持“有所為，無(wú)所不為”、“人無(wú)所為，人有所新，人有所新，我變”的原則，對某一區域的旅游要素，尤其是與周邊地區旅游資源的時(shí)空特征進(jìn)行空間組織和空間對比，提取具有一定理論水平的分析結論，?找出最能體現當地歷史文化積淀的資源特色，最終提煉出旅游業(yè)即使它擁有與其他旅游目的地相同類(lèi)型的旅游景點(diǎn)，也需要進(jìn)行本土化改造，形成旅游景點(diǎn)新亮點(diǎn)，吸引游客。
主題選擇已確定
主題是主題選擇階段旅游景區整合的核心。每個(gè)景點(diǎn)可能有幾個(gè)不同的主題。在主題提煉和主題設計過(guò)程中，要考慮選擇的主題能夠充分展現當地“文脈”特色，富有地域特色；其次，要特別體現人性化的特點(diǎn)，考慮“人脈”需求的廣度和深度，使產(chǎn)品具有感知性和稀缺性，對游客形成強烈的視覺(jué)沖擊；三是能在旅游體驗活動(dòng)中體現形神兼備的形象，能在游客心中產(chǎn)生情感共鳴。主題選擇是整個(gè)景區規劃的關(guān)鍵，是資源配置的凝聚點(diǎn)，是產(chǎn)品生產(chǎn)的創(chuàng )意點(diǎn)，是營(yíng)銷(xiāo)的興奮點(diǎn)，是主題闡述的起點(diǎn)，是景區聚集的終點(diǎn)。
專(zhuān)題項目規劃
景區的功能設置是根據主題開(kāi)發(fā)的，項目是景區功能的載體。系統清晰、目標明確的項目規劃有利于強化景區的主題形象，從而在旅游市場(chǎng)形成獨特的銷(xiāo)售主張，產(chǎn)生巨大的旅游吸引力、誘惑力和號召力。主題項目規劃是指根據旅游主題的功能要求和目標對旅游項目進(jìn)行的方案規劃，其主要內容包括項目功能設計、選址建議、開(kāi)發(fā)時(shí)機、規劃依據和項目?jì)热菸鍌€(gè)方面。與項目設計相比，項目規劃比較粗糙，但其規劃直接影響項目未來(lái)的實(shí)施效果。
景區主題策劃的未來(lái)趨勢是景區主題策劃機構將集團化。風(fēng)景名勝區的規劃涉及歷史、風(fēng)俗、地理、經(jīng)濟、管理、建筑、生態(tài)和環(huán)境等多個(gè)方面。為了保證規劃好的景點(diǎn)的成功，規劃者必須充分利用與規劃相關(guān)的信息，但規劃者不能收集、分析、整理和總結大量的動(dòng)態(tài)信息，然后做出正確的判斷和決策。
所以景區的主題策劃組織正朝著(zhù)專(zhuān)業(yè)分工、相互合作的群體軌道前進(jìn)。旅游景區主題規劃理論從零散的思路和概念逐漸形成了一個(gè)全面、科學(xué)的理論體系。近年來(lái)，風(fēng)景名勝區的規劃理念日益豐富，規劃理論的研究日益深入。從這些實(shí)踐中積累的真知灼見(jiàn)，是景區規劃理論的寶貴財富。
總結：景區規劃的創(chuàng )意在于創(chuàng )新，即市場(chǎng)的差異化和獨特性。這種分化很重要。不是假的，大的，空洞的新奇，也不是不能落地的奇思妙想。景區的創(chuàng )新和創(chuàng )意不僅體現在整體定位、構思和結構上，還體現在每一個(gè)布局、每一個(gè)環(huán)節、每一個(gè)設計、每一項服務(wù)上。在細節中看到真正的功夫，不僅是策劃人實(shí)力的展示，也是建設景區思考的重點(diǎn)。