文旅融合的關(guān)鍵是講故事，可關(guān)鍵是怎么才能講好故事？！

自國家旅游局并入文化部后，文旅融合就成了一個(gè)高頻詞，同時(shí)也標志著(zhù)中國旅游進(jìn)入了文旅融合的新時(shí)代。

尤其是今年的河南，可謂領(lǐng)盡風(fēng)騷，一氣奉獻出了“唐宮夜宴、洛神水賦、只有河南”三大經(jīng)典，文旅融合的故事演繹得精彩絕倫。

于是人們終于明白了，哦，原來(lái)文旅融合的關(guān)鍵在于講故事??！

可關(guān)鍵是怎么講好故事呢？

什么樣的故事才是好故事？

怎樣才算是會(huì )講故事？

▲《只有河南》

萬(wàn)事都有其規律，這個(gè)規律在過(guò)去叫章法，在當下的數字化時(shí)代就叫算法。

一般來(lái)說(shuō)，講好文旅故事，有三種故事算法。

第一種算法叫影視算法，適用于既有故事，也有遺跡的地方。

影視算法一般有“場(chǎng)景放大”和“沉浸代入”兩大邏輯。

場(chǎng)景放大是指把故事情節和歷史遺存作為錨點(diǎn)，用影視化的手法營(yíng)造出一個(gè)片段或一個(gè)場(chǎng)景，去折射出整個(gè)歷史時(shí)代的風(fēng)情，并在其中填充大量的細節與情緒等，讓劇情飽滿(mǎn)有張力從而感動(dòng)游客，比如王潮歌的只有峨眉山，截取的就是峨眉山下高河村在1981年4月1日的晚上，深圳的工廠(chǎng)到村里來(lái)招工這個(gè)特殊的場(chǎng)景，故事濃縮了整個(gè)時(shí)代特征，將平淡無(wú)奇的小事戲劇化地渲染成濃墨重彩的時(shí)代變革的史詩(shī)華章！再比如，歸派文旅策劃的溫江花月夜、三峽故里等項目，也是采用了場(chǎng)景放大的影視化算法；

沉浸代入的核心邏輯是通過(guò)場(chǎng)景的布置、物件的擺設、人物的扮演、聲音的營(yíng)造等，讓游客沉浸其中并產(chǎn)生強烈的代入感，讓游客隨時(shí)偶遇那年的人，隨時(shí)經(jīng)歷那年的事，從國外的澳洲的疏芬山淘金小鎮，到國內的又見(jiàn)平遙和知音號等都是這樣干的，當下的沉浸式劇本殺就更加代入，游客還可以隨時(shí)成為那時(shí)的某人去干某事，前兩年爆火的美劇《西部世界》已推出線(xiàn)下體驗版，游客通過(guò)乘坐劇中那部小火車(chē)，穿越過(guò)長(cháng)長(cháng)的隧道后，下火車(chē)時(shí)就代入成為了劇中的槍手、牛仔、女侍應、大魔頭等。

記著(zhù)，影視算法的核心邏輯就兩招，一是飽滿(mǎn)的場(chǎng)景片段，二是沉浸的超強代入感。

▲《西部世界》的沉浸式演繹

第二種算法叫“動(dòng)漫算法”，適用于有故事但沒(méi)遺跡的地方。

比如，盤(pán)古開(kāi)天、后羿射日、牛郎織女這些神話(huà)故事或當地一些有意思的鄉野故事，雖然有明確的故事情節，但缺乏現實(shí)的遺存。這就可以用“動(dòng)漫算法”來(lái)講故事，動(dòng)漫的過(guò)人之處，就是能把看不見(jiàn)摸不著(zhù)的、有影沒(méi)影的東西，通過(guò)故事情節化和形象IP的萌化，變成生動(dòng)有趣、可愛(ài)可近的客觀(guān)存在，讓游客產(chǎn)生好感、想要親近從而買(mǎi)單消費！比如迪斯尼講的那些故事，以及日本的熊本熊、臺灣的妖灣村，歸派文旅為淮安中國漕運城設計的小漕I(lǐng)P、為宜賓設計的僰人IP等，也是用動(dòng)漫算法來(lái)講故事，其核心關(guān)鍵也是兩點(diǎn)，即情節動(dòng)人加形象可愛(ài)。

在這里，要記住最關(guān)鍵的一點(diǎn)，文旅故事，可以不真實(shí)，但絕不能平庸！

▲迪士尼小鎮

▲中國漕運城

第三種講法叫“話(huà)題算法”，這種適用于既沒(méi)故事，也沒(méi)遺跡的地區。

其實(shí)這種情況最普遍，感覺(jué)啥都沒(méi)有，但就想搞旅游。這種情況就只能出大招，上話(huà)題算法了，就是先無(wú)中生有策劃出一個(gè)話(huà)題，過(guò)程中再“移花接木或添油加醋”讓話(huà)題吸引人們越來(lái)越多的注意力。需要特別注意的是，話(huà)題算法不是胡編亂造，它可真是個(gè)高精尖技術(shù)活兒，因為這個(gè)話(huà)題既要有合理性，又要有爭議性，否則肯定沒(méi)戲。并且話(huà)題還要有長(cháng)期的持續性，不要一時(shí)吸睛，而要一直吸睛，不是一時(shí)網(wǎng)紅，而是一直長(cháng)紅。你說(shuō)這事難不難？！

另外一個(gè)難點(diǎn)是，話(huà)題還不光要能線(xiàn)上引流，更關(guān)鍵的是要能為線(xiàn)下項目引流，流量必須要能變現，否則很可能會(huì )得不償失。

羅瓦涅米是芬蘭的一個(gè)城市，在二戰時(shí)被夷為平地，一無(wú)所有。后來(lái)硬是把自己生造成“圣誕老人的故鄉”，通過(guò)這個(gè)充滿(mǎn)爭議性的話(huà)題，提振了旅游業(yè)，實(shí)現了城市復興，后來(lái)還獲得了官方認證，成為聯(lián)合國唯一認可的圣誕老人的故鄉，習總書(shū)記等多國領(lǐng)導人都曾到此打卡。我國曾出現的“宜春，一座叫春的城市”、“連云港花果山，齊天大圣故里”，其實(shí)都是挺不錯的話(huà)題算法，但在軟硬結合、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)方面，還欠火候。

▲羅瓦涅米

除了上述影視算法、動(dòng)漫算法、話(huà)題算法三種比較常見(jiàn)的文旅故事講法，最近播歌花了頗多時(shí)間，去現場(chǎng)刷了王潮歌的“只有”系列三部曲，發(fā)現她又升級出了一種算法，她叫戲劇幻城，羅振宇稱(chēng)之為“旱地撥蔥+直接編碼”算法，我還沒(méi)有想好怎么解讀清楚這種算法的核心邏輯，等想好了播歌再做一期和大家聊聊！