暫停、重啟，暫停、重啟，暫停、重啟……，疫情這幾年，中國的旅游業(yè)是磕磕絆絆，最終晚于全球半年全面開(kāi)放。有不少人以為會(huì )有爆發(fā)式反彈，但半年過(guò)去，預期的反彈并沒(méi)有出現，旅游已經(jīng)改變了自己的套路，脫胎換骨，迎來(lái)新生。那么，2023年上半年都出現了哪些不一樣的旅游熱點(diǎn)呢？下面就為大家一一盤(pán)點(diǎn)。
文旅局長(cháng)親自上陣作為代言人進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳不是今年開(kāi)始的，但是絕對在今年走向了高潮。一襲長(cháng)衣、牽馬游湖，盡顯俠客風(fēng)采的四川甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局局長(cháng)劉洪，飆英文、秀熱舞、騎馬、射箭的四川省甘孜藏族自治州道孚縣文化廣播電視和旅游局局長(cháng)降澤多吉，紅衣策馬、英姿颯爽的新疆伊犁哈薩克自治州文化和旅游局副局長(cháng)賀嬌龍，“認真丑出圈不懼嘲”的湖北省隨州市文化和旅游局局長(cháng)解偉，零下20度身穿鄂倫春族白鹿服飾為家鄉代言的黑龍江省大興安嶺地區塔河縣文體廣電和旅游局局長(cháng)都波，身穿少數民族服裝的“90后”貴州大方縣文化和旅游局副局長(cháng)吳姣姣，在沙漠里翩翩起舞的新疆沙雅縣文化和旅游局局長(cháng)熱娜古麗……花式出鏡的文旅局長(cháng)們，成功的帶動(dòng)了流量，形成了一定的熱度。今年文旅局長(cháng)花式營(yíng)銷(xiāo)“內卷”嚴重，大家從開(kāi)始津津樂(lè )道，到品頭論足，到審美疲勞，到熱度下降。其實(shí)，在這背后蘊含的是旅游營(yíng)銷(xiāo)的新型探索。在這場(chǎng)探索中，多個(gè)局長(cháng)火熱出圈，并且真實(shí)的帶動(dòng)了當地旅游，多個(gè)旅游局長(cháng)“出圈”的相關(guān)地方旅游搜索熱度有不同程度的增長(cháng)，可以說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)效果良好。
文旅局長(cháng)各有絕活，但代言并不是所有局長(cháng)都能有的特長(cháng)，這就要求文旅局抓住特色，以“代言”為核心，而不是以局長(cháng)為核心，這樣，家鄉的旅游也就能火爆起來(lái)。今年春節假期，6大主題44大類(lèi)1500余場(chǎng)次“西安年”系列活動(dòng)，讓“西安年”文化IP充分彰顯。西安全市6個(gè)區域精心組織盛大主題煙花燃放活動(dòng)，央視關(guān)注報道，霸屏刷爆朋友圈?！伴L(cháng)安燈會(huì )”流光溢彩，城墻、大唐芙蓉園新春燈會(huì )入選全國十大燈會(huì )，城墻燈會(huì )攜“盛唐天團”，登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達克大屏，“西安年”吸引全球關(guān)注，成為國內最具影響力的年文化IP。如果只是春節期間火爆，我們把這個(gè)歸功于“西安年”文化IP，但是數據顯示，春節持續至今，大唐不夜城熱度不減。近日，大唐不夜城中“盛唐密盒”火爆出圈。在抖音上，僅做直播和發(fā)了21條短視頻的“盛唐密盒”官方號，在不到一個(gè)月的時(shí)間里收獲了近150萬(wàn)粉絲和300余萬(wàn)點(diǎn)贊，而一些出自“民間”的視頻更是層出不窮。
西安首個(gè)頂流文旅IP，當屬幾年前永興坊的“摔碗酒”。最火的時(shí)候，一些游客甚至專(zhuān)程坐飛機來(lái)西安喝酒摔碗，感受西北人的豪邁?！八ね刖啤币矌?dòng)永興坊成為西安的網(wǎng)紅景點(diǎn)之一。如果說(shuō)“摔碗酒”的火爆帶有一定的偶然性，那么隨后的大唐不夜城“不倒翁小姐姐”、敲錘子的“石頭哥”等頂流文旅IP，卻是西安人腦洞大開(kāi)、不斷創(chuàng )新著(zhù)力打造出來(lái)的新項目。大唐不夜城從2018年開(kāi)街到如今的數年間，已貢獻出不少頗具話(huà)題性的互動(dòng)和表演。大唐不夜城是中國人文化自信的充分體現，大唐IP的爆發(fā)說(shuō)明中國深厚的文化底蘊完全可以走出無(wú)數的IP。與其像老外那樣新創(chuàng )IP，不如到歷史文化中尋找我們自己的IP，承前啟后，將更加強大。淄博市統計局近期發(fā)布的數據顯示，一季度全市實(shí)現生產(chǎn)總值1057.7億元，按不變價(jià)格計算，同比增長(cháng)4.7%，羨煞其他諸多省市。據稱(chēng)，其中餐飲業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)達到了25.2%。如今，已被燒烤帶火的淄博，不僅成為三線(xiàn)城市中的“頂流”，還是全國旅游城市學(xué)習的榜樣。整個(gè)三四月，國內幾乎所有的美食話(huà)題都被“淄博燒烤”所攻占，成為一種現象級“圍爐夜話(huà)”。從英國、法國、非洲抖音經(jīng)?？吹讲簧偃瞬幌Т顕H“飛的”穿越大半個(gè)世界來(lái)淄博擼串，“淄博燒烤”微信指數連續10天超過(guò)100萬(wàn)量級?！皠e問(wèn)車(chē)票多少錢(qián)，就問(wèn)青春有幾何”也成了當代大學(xué)生奔赴淄博“烤場(chǎng)”響亮的口號。淄博燒烤走紅，同樣是千年古都的IP盛宴，既有厚積薄發(fā)也有天時(shí)地利，政府的快速反應和全民的積極配合缺一不可。這背后是對旅游六要素吃住行游娛購中吃的重要創(chuàng )新，抓住一點(diǎn)，極力深耕，同時(shí)主抓旅游的核心，做好服務(wù)，是淄博燒烤成功的關(guān)鍵。
特種兵式旅游還沒(méi)有明確的定義，但是總結下來(lái)有以下幾個(gè)關(guān)鍵：挑戰體力和時(shí)間的極限，以求花最少的時(shí)間和金錢(qián)，游最多的景點(diǎn)，追求短時(shí)間、高效率，主打的就是一個(gè)“去過(guò)”。小紅書(shū)、微信、微博等平臺，無(wú)數的“特種兵”們利用文字和圖像記錄自己的“戰績(jì)”。30小時(shí)往返1300公里游6個(gè)景點(diǎn)、33小時(shí)速游北京一天8個(gè)景點(diǎn)、“青春沒(méi)有售價(jià)，硬座直達拉薩”2天1夜玩轉新疆......一天下來(lái)運動(dòng)步數破三萬(wàn)是基本操作，不浪費每一分每一秒，旅行結束的工作日還可以繼續回到原本的生活上班上學(xué)。“特種兵式旅游”主打的就是“極限挑戰”，為了節省花費，很多人選擇在火車(chē)上，甚至車(chē)站里度過(guò)夜晚，既節約時(shí)間又省了一筆住店費用。本文認為特種兵式旅游是疫情三年之后特定時(shí)期內，年輕人對于旅游訴求的體現短時(shí)間內的爆發(fā)。出現這樣的旅游形式，既有空余時(shí)間不夠多，也有錢(qián)包不夠鼓的原因。但是，這也并不是簡(jiǎn)單地窮游，年輕人盡管節省，但是也在積極的體驗各式美食美景，只能說(shuō)是年輕人在追求經(jīng)濟最大化的同時(shí)，享受旅游的狂歡。
這樣的旅游形式讓一般游客難以理解，因為這不是旅游，而是當代年輕人讀萬(wàn)卷書(shū)、行萬(wàn)里路的一種實(shí)踐。這主要得益于國家近年來(lái)對交通的大力投資。年輕人有夢(mèng)想就去追求，這讓我們看到旅游回歸本質(zhì)，成為夢(mèng)想，時(shí)間和金錢(qián)，會(huì )帶來(lái)限制，但夢(mèng)想終會(huì )到達。2023年3月25日至26日，貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯(lián)賽總決賽在黔東南州臺江縣臺盤(pán)鄉臺盤(pán)村舉行。經(jīng)過(guò)激烈比拼，銅仁市代表隊以57比50擊敗畢節市代表隊奪得季軍。因天氣原因，冠軍爭奪戰將延期至3月27日進(jìn)行，比賽將在黔東南州代表隊和遵義市代表隊之間展開(kāi)。這項由臺盤(pán)村“六月六”吃新節籃球賽發(fā)展而來(lái)的賽事因“氛圍感”和“接地氣”，在2022年火爆全網(wǎng)，被網(wǎng)友親切地稱(chēng)為“村BA”。“村BA”成功“出圈”后，為擴大賽事影響力和提升觀(guān)賽體驗，臺江縣臺盤(pán)村啟動(dòng)“村BA”球場(chǎng)改擴建項目，觀(guān)眾座席從去年的1萬(wàn)人增加至2萬(wàn)多人，修建配套了媒體采訪(fǎng)接待間、賓客會(huì )客休息間、運動(dòng)員更衣休息間，還增加了停車(chē)場(chǎng)、小吃街等。
在看CCTV-5時(shí)，總能聽(tīng)到一句廣告詞：相信體育的力量。但體育給人無(wú)數奮進(jìn)的故事，卻成為某一個(gè)體的成功。村BA的成功，是大眾體育時(shí)代成熟的重要標志，一個(gè)國家難以炒熱的的籃球足球，卻被一個(gè)村和一個(gè)短視頻平臺炒熱了，時(shí)代不一樣，成功的路徑就不一樣。這就要求我們隨時(shí)擁抱時(shí)代的進(jìn)步，打造不一樣旅游。
繼露營(yíng)、飛盤(pán)等戶(hù)外活動(dòng)在城市青年群體中掀起風(fēng)潮后，“圍爐煮茶”成為“新晉網(wǎng)紅”。截止2023年1月底，在抖音上，單單是#圍爐煮茶#話(huà)題的播放就有48億次，而“露營(yíng)+圍爐煮茶”這種新玩法，結合了兩大網(wǎng)紅熱點(diǎn)，也兼顧了當下年輕人的情緒價(jià)值和社交需求兩大特征，也在快速地興起，美團上露營(yíng)地相關(guān)的餐飲服務(wù)訂單量同比去年增長(cháng)272％。
在攜程2023年3月發(fā)布的“最受歡迎農莊旅游活動(dòng)”中，圍爐煮茶名列榜首。
在得物App社區，圍爐煮茶的拍照心得、裝備食材與操作指南冠以“一起感受慢生活”“生活需要儀式感”“慢系青年”的標簽，收到眾多用戶(hù)歡迎，甚至被視為周末社交“標配”。
圍爐夜話(huà)，是一個(gè)古老的形式，是人們交流感情的重要載體。圍爐煮茶由此而來(lái)。藍裕文化認為，圍爐煮茶是年輕人對中國文化自信與自身社交需求融合的重要產(chǎn)物，抓住年輕人，也就抓住了旅游的趨勢，此話(huà)不假。
隨著(zhù)國潮文化持續深入人心，沉浸式文旅體驗受大眾熱愛(ài)，春節期間，各地開(kāi)展非遺傳承實(shí)踐活動(dòng)10522場(chǎng)，特色民俗體驗、創(chuàng )意集市、非遺文化表演、廟會(huì )燈會(huì )、新年祈福、音樂(lè )燈光秀的玩樂(lè )項目，受到當下年輕消費者的青睞。其中，潮汕地區特有的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目“英歌舞”火爆出圈，春節期間“英歌舞”相關(guān)視頻抖音播放量近8億。據潮州發(fā)布統計數據，2023年春節潮州共接待來(lái)潮游客285.30萬(wàn)人次，同比上漲44.1%，客流量遠超歷史同期“最高峰”。
“非遺+旅游”能以那么多種方式打開(kāi)，一大原因是“活態(tài)屬性是非遺市場(chǎng)化的前提”。非遺先天具有市場(chǎng)基因，它們從誕生起就在千百年的創(chuàng )造、生產(chǎn)和銷(xiāo)售中，借助商業(yè)的力量才流傳至今。非遺源自我們的衣、食、住、行，本身就是常用商品。歷史上，非遺的大眾化消費群體非常多，當下則需要在現代消費環(huán)境下找到新的生存空間。
非遺是一個(gè)非常好的產(chǎn)業(yè)主題，值得深入研究，目前眾多的工業(yè)旅游就是從非遺衍生出來(lái)，創(chuàng )新慢慢成為遺產(chǎn)，這需要我們重視眼前的產(chǎn)業(yè)，何不從工業(yè)旅游開(kāi)始，不要等到成為非遺才發(fā)力。
2月23日，“攜程黑板報”微信公眾號發(fā)布題為《寺廟類(lèi)景區訂單同比增長(cháng)超300% 近半數來(lái)自90后、00后》的推文，稱(chēng)越來(lái)越多的年輕人選擇到寺廟放松身心?！敖衲?月以來(lái)，預訂寺廟景區門(mén)票的人群中，90后、00后占比接近50%。年輕人們正在成為點(diǎn)燃寺廟旺盛香火的主力?！薄敖衲暌詠?lái)，寺廟相關(guān)景區門(mén)票訂單量同比增長(cháng)310%?！薄爸苣┥衔绯霭l(fā)到寺廟，中午食一份素齋，下午則可以在寺廟周邊信步閑逛……”
為啥年輕人會(huì )迷上寺廟旅游？俗話(huà)說(shuō)，無(wú)事不登三寶殿。祈福許愿是很多年輕人前往寺廟旅游的初衷：求健康、求事業(yè)、求姻緣、求子嗣……北京理工大學(xué)設計與藝術(shù)學(xué)院文化遺產(chǎn)系副教授張祖群表示：“當前年輕人學(xué)業(yè)、工作、生活等壓力比較大，三年疫情更是加劇了種種壓力。他們需要一個(gè)宣泄情緒的出口，寺廟成為其精神寄托與宣泄壓力的重要選擇?！?/span>寺廟游本身是對傳統文化的一種發(fā)掘，我們認為這是寺廟商業(yè)化的一種形式，從以香火維持生計到通過(guò)寺廟文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，中國許多的產(chǎn)業(yè)可以考慮自己的轉型方向。萬(wàn)物皆可旅游，你所在的行業(yè)能靠旅游火起來(lái)嗎？
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