然而，現在提到夜間游玩，可能大部分人都只能想到夜市、燈光秀、大型實(shí)景演出、夜間游船等，這從側面反映出目前的夜間產(chǎn)品依然較為單調，缺乏創(chuàng )新，互動(dòng)參與性差；另外，目前夜游項目多以單點(diǎn)開(kāi)發(fā)為主，缺少聚集吃、住、行、游、購、娛全要素產(chǎn)品的夜間經(jīng)濟綜合體。

充滿(mǎn)活力的夜間經(jīng)濟應當是以同時(shí)滿(mǎn)足游客和本地居民夜間多元消費需求為導向的，具有夜間經(jīng)濟的黃金時(shí)間、產(chǎn)業(yè)空間和消費內容，打造聚集夜間觀(guān)光、購物、餐飲、娛樂(lè )、文創(chuàng )、影視、演藝等各類(lèi)消費業(yè)態(tài)于一體的綜合性夜間文旅消費模式。那么，我們究竟如何進(jìn)一步激活夜經(jīng)濟，引爆“夜動(dòng)力”？

01

把握夜間經(jīng)濟黃金時(shí)間

商務(wù)部城市居民消費習慣調查報告顯示，中國60%的消費發(fā)生在夜間，大型購物中心每天18點(diǎn)至22點(diǎn)消費額占比超過(guò)全天的1/2。專(zhuān)項調查數據顯示，在18點(diǎn)至22點(diǎn)參與夜游體驗的人數占比達77%，因此，這一時(shí)段為夜游黃金四小時(shí)，或成一座城市的顏值與消費力擔當。所以，夜間經(jīng)濟必須把握好這四個(gè)小時(shí)，推出既體現本土文化特色、又滿(mǎn)足民眾休閑需求的多元產(chǎn)品與服務(wù)，提高消費水平，延長(cháng)消費時(shí)間。

02

營(yíng)造夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)空間

發(fā)展夜間經(jīng)濟，不能只是單由旅游景區唱獨角戲，要結合全域旅游的要求，強調城鎮的綜合建設，營(yíng)造豐富的夜間消費場(chǎng)景，激活夜間經(jīng)濟發(fā)展的巨大空間。

夜市在“夜經(jīng)濟”中的主角地位是不可撼動(dòng)的，它是夜間高頻消費場(chǎng)所以及游客、市民夜間出游的必選方案。如浙江杭州河坊街夜市、江蘇南京夫子廟夜市、河南開(kāi)封鼓樓夜市都已是備受游客推崇的夜市品牌。夜市是一個(gè)地方煙火味的集中代表，它代表的是“吃”“買(mǎi)”“逛”“玩”的多彩生活，是地方活力的重要體現。利用夜市發(fā)展“夜經(jīng)濟”，政府扶持的作用不容忽視，對于夜經(jīng)濟制定相關(guān)政策予以支持和引導，對業(yè)態(tài)、業(yè)戶(hù)及經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行系統規劃，將宏觀(guān)指導和市場(chǎng)機制進(jìn)行有機結合。

丨旅游景區

景區要抓住游客的心，就要在停留時(shí)間上下功夫，景區夜游自然是一個(gè)強大的吸引力，但是千篇一律的夜游對游客而言也是沒(méi)有吸引力的。因此，景區夜游要有地方特色，從當地風(fēng)土人情、人文風(fēng)貌等出發(fā)，打造充滿(mǎn)地域特色和文化底蘊的夜經(jīng)濟，避免同質(zhì)化問(wèn)題。如聞名遐邇的貴州黃果樹(shù)瀑布，打造出了夜游黃果樹(shù)三大主題區，成為國內首個(gè)以5A級自然峽谷景區為載體的沉浸式光影夜游項目。

丨古村古鎮

古村古鎮應該是夜經(jīng)濟最有特色、最有韻味的體現之地了?；蚴墙纤?，或是偏安一隅的民族古鎮，這些大城市周邊的小城鎮，都可以從夜晚尋求突破。從賞夜色到夜生活，從夜賞古鎮到與夜晚的古鎮互動(dòng)，這些都賦予夜經(jīng)濟新的內涵。如烏鎮夜航船上的評彈。

丨文化場(chǎng)館

為發(fā)展夜經(jīng)濟，北京、上海和廣州等地的不少博物館、美術(shù)館等文化場(chǎng)館，都在節假日期間開(kāi)放了夜場(chǎng)，文化場(chǎng)館成為城市夜生活新的風(fēng)景線(xiàn)。夜間活動(dòng)的內容如何跟文化場(chǎng)館的文化相匹配，而不是簡(jiǎn)單的燈光秀、展示陳列等內容，是對這類(lèi)場(chǎng)館夜間開(kāi)放更高層次的需求?，F在已經(jīng)有些地方開(kāi)啟了“博物館奇妙夜”的探索。如三星堆博物館，通過(guò)打造沉浸式夜游三星堆的奇妙體驗，賦能夜間經(jīng)濟。

丨特色街區

街區是夜間高頻消費區與網(wǎng)紅打卡潛力地。在發(fā)展“夜經(jīng)濟”的大背景下，街區可以?xún)?yōu)先布局引進(jìn)購物、餐飲、休閑、娛樂(lè )、健身、旅游等多種新興時(shí)尚業(yè)態(tài)，并舉辦趣味活動(dòng)，形成城市夜經(jīng)濟的有力補充。特色街區可以憑借自身優(yōu)勢，將各樣的業(yè)態(tài)有效組合，以出色的逛街場(chǎng)景和氛圍，用心營(yíng)造出一副“夜經(jīng)濟”消費圖景。

丨網(wǎng)紅書(shū)店

24小時(shí)書(shū)店承載了城市夜間休閑新功能，或可成為城市夜生活的文化地標，造就網(wǎng)紅打卡點(diǎn)?！熬W(wǎng)紅書(shū)店，始于顏值，興于文化?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)教授齊勇峰指出，“當閱讀成為一種生活時(shí)尚，當網(wǎng)紅從時(shí)尚轉變?yōu)橐环N公共空間，人們高質(zhì)量的生活追求也就在潛移默化中發(fā)生著(zhù)改變?！本W(wǎng)紅書(shū)店不能僅是書(shū)店，需要有內容的強力支撐，提供更多的內容服務(wù)乃至相關(guān)的周邊服務(wù)，才能夠“紅”，打造成集購物休閑娛樂(lè )餐飲文化于一體的綜合體，形成特色鮮明的夜間經(jīng)濟集聚區。

升級夜間經(jīng)濟消費內容

丨文化創(chuàng )意，塑造品牌

夜游與白天旅游項目開(kāi)發(fā)的共同之處在于，只有與在地空間和文化實(shí)現完美融合，才能更好彰顯旅游目的地IP的文化內涵與歷史氣韻。光影之下縈繞的文化味道、文藝氣息，重塑著(zhù)人們的晚間生活模式。應當從當地獨特的歷史文化中汲取養分，融入創(chuàng )新創(chuàng )意，植入文化IP，塑造夜游品牌，為人民創(chuàng )造愉悅的夜間休閑生活。

如溫州塘河夜畫(huà)項目，用藝術(shù)傳承溫州城市文化的根脈之源、甌越文化的魂魄、溫商之道的本命，營(yíng)造富有溫州地域風(fēng)情的休閑氛圍，打造出新型城市大型“行進(jìn)式夜游演出”。其核心就是通過(guò)創(chuàng )意策劃設計，凝鑄本地文化之魂，用光影講好景區的故事，呈現多元消費的“活力街區”。

丨創(chuàng )新業(yè)態(tài)，做足體驗

伴隨著(zhù)消費者的步伐，夜游產(chǎn)業(yè)向餐飲、住宿、購物、演藝、娛樂(lè )、文化、藝術(shù)、時(shí)尚、會(huì )展、體育、戶(hù)外、康養、教育等數百個(gè)細分領(lǐng)域拓展延伸。根據消費者多元化、品質(zhì)化的消費需求，夜游產(chǎn)業(yè)通過(guò)全業(yè)態(tài)融合，打通不同消費要素、場(chǎng)景和鏈條，營(yíng)造夜游消費生態(tài)圈閉環(huán)，為消費者打造沉浸式的消費體驗。

以國內形形色色的古鎮夜游為例，其核心就是通過(guò)文旅開(kāi)發(fā)實(shí)現客流導入，通過(guò)業(yè)態(tài)整合實(shí)現留客消費，通過(guò)商業(yè)運作實(shí)現資金變現?？梢?jiàn)，夜游作為景區轉型升級的重要抓手，其落腳點(diǎn)在于通過(guò)延長(cháng)消費時(shí)間，拉動(dòng)周邊消費、二次消費、關(guān)聯(lián)消費，實(shí)現景區消費業(yè)態(tài)多樣化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多點(diǎn)化支撐，從而激活城鄉消費經(jīng)濟、厚植鄉土文化底蘊、豐富社區生活樣態(tài)。

舉辦節慶和活動(dòng)歷來(lái)是吸引人流、聚集人氣的重要手段，夜間節事是文化的新載體以及目的地新名片，一場(chǎng)夜間主題節事活動(dòng)，可以成為區域夜經(jīng)濟的爆點(diǎn)，讓旅游者真正參與進(jìn)去，感受目的地城市的歡樂(lè )能量。迸發(fā)“夜活力”，需要積極打造一批品牌夜間節慶活動(dòng)為夜間經(jīng)濟發(fā)展添磚加瓦。

丨科技制勝，強化互動(dòng)

夜晚與白天旅游項目的開(kāi)發(fā)，最大的區別恰恰在于夜游產(chǎn)品，特別是現代光影科技的創(chuàng )新應用為消費場(chǎng)景營(yíng)造賦予了更多想象空間。如日本Teamlab、新加坡夜間野生動(dòng)物園、廣州燈光節之夜光森林等，完美地將文化、藝術(shù)和高科技自然地融合在一起，深受游客喜愛(ài)。

應利用聲光電、虛擬現實(shí)、三維動(dòng)畫(huà)、環(huán)境特效等多種技術(shù)手段，借助旅游核心吸引物、公共服務(wù)空間、景區延伸要素，探索涵蓋數字創(chuàng )意和互動(dòng)多媒體產(chǎn)品研發(fā)、沉浸式體驗產(chǎn)品打造、CG數字內容制作、光影科技夜游產(chǎn)品制作、光影科技產(chǎn)品全案等多元業(yè)務(wù)體系，實(shí)現旅游場(chǎng)景從“白”到“黑”的創(chuàng )新轉化，營(yíng)造以游客“即時(shí)互動(dòng)”“沉浸體驗”為特色的服務(wù)場(chǎng)景，打造“高科技文旅項目整體解決方案”。

如今，隨著(zhù)夜間產(chǎn)業(yè)鏈的日趨完善，夜游經(jīng)濟發(fā)展的時(shí)機和條件加快成熟，期待在疫后經(jīng)濟復蘇振興的頂層設計上，更多有遠見(jiàn)、有魄力的決策者能夠以匠心鑄就夜游精品，讓夜游經(jīng)濟成為服務(wù)人民群眾美好生活的強大動(dòng)能。