“網(wǎng)紅村”——鄉村發(fā)展的新產(chǎn)物

“網(wǎng)紅”是一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，一種因新媒體誕生的新詞匯，引領(lǐng)著(zhù)一個(gè)行業(yè)的風(fēng)向。在這陣風(fēng)里，鄉村發(fā)展道路上也出現了很多類(lèi)似的網(wǎng)紅村，他們通過(guò)挖掘當地的歷史文化遺產(chǎn)或山清水秀的自然風(fēng)光、傳統村落的民俗風(fēng)貌、特色產(chǎn)業(yè)，或蹭名人蹭熱點(diǎn)、亦或是自己講故事造熱點(diǎn)，從名不見(jiàn)經(jīng)傳的窮山村涅槃成游客慕名前往的“網(wǎng)紅打卡地”，從而帶動(dòng)村莊經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展，實(shí)現鄉村的全面振興。 

01 網(wǎng)紅村催生新的鄉村商業(yè)模式

“網(wǎng)紅村”的興起及其常態(tài)化，為鄉村建設帶來(lái)了一系列積極變化。首先是有利于鄉村產(chǎn)品的銷(xiāo)售，“網(wǎng)紅村”良好的品牌效應，能為其產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)顯著(zhù)的溢出效應，以致本村農產(chǎn)品銷(xiāo)售便利。

二是有利于推進(jìn)鄉村資源利用方式的創(chuàng )新。比如，一些“網(wǎng)紅村”依托梯田等資源吸引旅游者前來(lái)觀(guān)光，一些村莊則通過(guò)優(yōu)美的生態(tài)資源甚至如氣候資源吸引旅游者前來(lái)旅游、觀(guān)光和度假，實(shí)際上促成了鄉村閑置資源的資源化利用及其資源利用方式的創(chuàng )新，對于發(fā)掘鄉村價(jià)值是有重大裨益的。

三是有利于促進(jìn)鄉村產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新。在“網(wǎng)紅村”的吸引下，導致城市現代商業(yè)理念和資金、新型商業(yè)模式向鄉村轉移，有可能催生新的鄉村商業(yè)模式，引致鄉村產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新和融合。如，近年來(lái)共享經(jīng)濟理念在一些“網(wǎng)紅村”興起后，開(kāi)始向更為廣大的鄉村蔓延，使民宿產(chǎn)業(yè)、共享農莊等快速崛起，成為助力鄉村振興的重要力量。

02 網(wǎng)紅村的興起與先天條件息息相關(guān)

在鄉村振興的大背景下，政府提倡發(fā)展一批， 培育一批，挖掘一批示范性村莊。從多元化的發(fā)展方向結合本土文化，地域特色資源，因地制宜發(fā)展鄉村產(chǎn)業(yè)。從最早的農村基礎設施提升，到初級階段的新農村改造到美麗鄉村，精品村，景區村，到現階段的鄉村振興示范村，也讓很多走在前列的“明星村”“網(wǎng)紅村”推到了風(fēng)口。

不是任何村莊都能成為“網(wǎng)紅村”?！熬W(wǎng)紅村”的興起是偶然，更是必然。它的興起需要保持良好的農業(yè)底色，需要在當前大健康、大休閑、大生態(tài)的主流趨勢的追逐中，讓人們能夠回憶鄉村的原鄉。而歷史人物故里如周敦頤的故鄉、一幅廣為人知的中國畫(huà)或者一部電影拍攝地的村莊，都可能使村莊走向網(wǎng)紅。因此，“網(wǎng)紅村”的興起是歷史和現實(shí)相互交織、共同起作用的，走向網(wǎng)紅與否與先天條件息息相關(guān)。

很多網(wǎng)紅村因為鄉村運營(yíng)時(shí)的導流需要，過(guò)度包裝加虛火式宣傳也傳遞了諸多誤導信息，導致因為抖音，小紅書(shū)的文字、圖片、視頻引流來(lái)的客戶(hù)群體，自駕游去網(wǎng)紅村體驗時(shí)，會(huì )發(fā)現理想和現實(shí)差距相比落差很大。市場(chǎng)行為不規范，游樂(lè )設施的安全事故，停車(chē)場(chǎng)亂取費，導視系統與實(shí)際不符，衛生間緊缺等等投訴也隨之而來(lái)，這些都還是運營(yíng)的較好的網(wǎng)紅村存在的問(wèn)題現象。

同時(shí)越來(lái)越多的村出現內容同質(zhì)化，形式同質(zhì)化，甚至村域面貌也同質(zhì)化。有很多的業(yè)態(tài)內容成了鄉村發(fā)展中的標配如：鄉村民宿，農家樂(lè )，田園綜合體，農旅互動(dòng)，以及網(wǎng)紅的游樂(lè )設施設備，像高空玻璃棧橋，小火車(chē)，網(wǎng)紅秋千，花海等都似乎變成了一個(gè)網(wǎng)紅村莊的標配等。同時(shí)也把鄉村振興貼上了“文旅化”標簽，只要一談到鄉村，本能的就是發(fā)展鄉村旅游。一味的效仿復制，最終導致投入很大，實(shí)際產(chǎn)品和地方不符，和市場(chǎng)脫節。

而有些地方政府在打造網(wǎng)紅項目上“急功近利”，存在對當地資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)利用問(wèn)題，隨之而來(lái)的是基礎設施的維護費用，綠化，閑置房源、土地，村集體返租流轉回來(lái)后的租金壓力等，原本是想通過(guò)發(fā)展項目增強村集體經(jīng)濟，帶動(dòng)當地老百姓增收，最后雖村整體環(huán)境漂亮了，但也對村集體的財政壓力也越來(lái)越大。