今年大家為什么沉迷“精致露營(yíng)”？

圖片來(lái)源：人民網(wǎng)

就算你沒(méi)有在朋友圈和社交平臺之中洞察到露營(yíng)的風(fēng)潮，但只需利用網(wǎng)絡(luò )拿起能夠洞察潮流趨勢的洛陽(yáng)鏟，就能清晰發(fā)現它的一切細節。

層層疊疊的露營(yíng)Tag就像是斷代的土，它會(huì )通過(guò)大數據迅速告訴你風(fēng)格露營(yíng)是在玩什么、去哪玩，又展現給你該如何通過(guò)消費獲得的單品，來(lái)構建出一個(gè)想象中的野外烏托邦。

不像珠峰大本營(yíng)露營(yíng)地那般粗曠豪邁，也不似網(wǎng)紅們買(mǎi)了711三明治就去朝陽(yáng)公園路邊野餐的簡(jiǎn)單。當下的露營(yíng)風(fēng)潮更加強調美學(xué)價(jià)值，這種新玩法也被稱(chēng)作“風(fēng)格露營(yíng)”。

你大可以把風(fēng)格露營(yíng)理解為是由小布爾喬亞因疫情去不了遠方，因而產(chǎn)生過(guò)剩激情而揮灑出的圖畫(huà)：電池驅動(dòng)的復古馬燈投射出他們對后都市生活的期許，Kermit椅與天幕重構了他們的疆域；這些裝扮是成年人荒野之中的庇護所，是屬于他們的過(guò)家家。

從方式上來(lái)看，當下流行的露營(yíng)方式有兩種，一種是日韓式，講究自備裝備，如同搬家般的“拆遷式”露營(yíng)；另一種是美式，有固定營(yíng)地，類(lèi)似“拎包入住”的懶人式露營(yíng)。

而從客群 來(lái)看，四個(gè)關(guān)鍵詞格外重要，“她力量”、年輕人、親子游、“新中產(chǎn)”。

據馬蜂窩發(fā)布的一份《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報告》，2021年露營(yíng)消費者中女性是主要決策者，占比高達64%；90后、00后游客占比43%；重視孩子體驗式教育的80后占比約44%。從地域上來(lái)看，一線(xiàn)、新一線(xiàn)游客占比高達74%，北京、成都、上海、廣州四個(gè)城市合力貢獻了超過(guò)三成的游客量。

不同的客群和露營(yíng)方式?jīng)Q定了不同的經(jīng)營(yíng)模式。

對于營(yíng)地經(jīng)營(yíng)者而言，“拎包入住”模式利潤空間顯然更大些。

北京平谷一營(yíng)地收費標準：若自帶裝備，90元/天/人，過(guò)夜費80元/晚/頂帳篷；若拎包入住，最便宜的套餐280元/天，裝備也最簡(jiǎn)單，最貴的套餐1880元/天，裝備也最“豪華”、入住人數最多（蒙古包帳篷+4個(gè)雙人氣墊或8個(gè)單人+一個(gè)天幕+8人戶(hù)外桌椅1套+1個(gè)置物架+一串氛圍燈+帳內照明燈+1個(gè)卡式爐“含2罐氣”+投影設備一套）。

要知道的是，自帶裝備跟拎包入住所占的營(yíng)地面積都差不多，但帶來(lái)的收入自然相差甚遠了。而對于露營(yíng)產(chǎn)品廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，“搬家式”露營(yíng)自然更受歡迎，畢竟這可以直接刺激相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

有露營(yíng)愛(ài)好者說(shuō)，“現在的露營(yíng)真是越來(lái)越卷了，帳篷、天幕、桌椅、睡眠裝備、做飯裝備全套下來(lái)，若想檔次稍好一些，也要大幾千甚至上萬(wàn)?！?/span>

“露營(yíng)不但重新打通了人與自然的關(guān)系，也打通了人和人的關(guān)系。從白天發(fā)呆到晚上喝到爛醉和不認識的人玩游戲，再到第二天太陽(yáng)照常升起，每一次露營(yíng)都會(huì )讓我更加滿(mǎn)足，覺(jué)得一切很有希望?！?/span>

而對于動(dòng)手能力更強的玩家，則會(huì )去買(mǎi)一輛二手的鈴木北斗星進(jìn)行合法車(chē)內改裝，開(kāi)到野外去體驗更加沉浸式的露營(yíng)體驗。

每次帶著(zhù)孩子遠離電子產(chǎn)品投身于大自然露營(yíng)的過(guò)程，在日后都成了一份值得反復回味的家庭記憶寶藏。

越來(lái)越多的家庭正通過(guò)露營(yíng)的方式走向戶(hù)外。從某種意義來(lái)講，那些隱藏在都市鋼鐵叢林之外的靜謐露營(yíng)地，的確為那些有車(chē)有孩子還有狗的中產(chǎn)階級家庭，提供了一個(gè)足夠舒適和溫柔的廣袤場(chǎng)地。

她指出，在廣東，精致露營(yíng)產(chǎn)品的需求量和增長(cháng)速度超過(guò)了普通度假產(chǎn)品，而且價(jià)格差異比較大，客戶(hù)群體以家庭親子、小型團建為主。精致露營(yíng)的客戶(hù)群主要集中在25-45歲，其中，35歲以上的基本上是親子游客，35歲以下的主要是講究特色體驗、追求高質(zhì)量旅行的年輕游客。

露營(yíng)比紅極一時(shí)的野餐更需要動(dòng)手能力和專(zhuān)業(yè)知識，讓人容易打退堂鼓。但也正因如此，當野餐這樣的舊玩法沒(méi)了新鮮感更沒(méi)了壁壘，想要刷出更高存在感的人們，勢必要尋求門(mén)檻更高的娛樂(lè )。即使如此，露營(yíng)的費用遠低于酒店房間的費用。

在全球經(jīng)濟遭受重創(chuàng )的時(shí)候，盡管露營(yíng)裝備需要一些先期投入，但如果保養得當，這些裝備卻可以使用很長(cháng)時(shí)間（大約20年以上）。

相比網(wǎng)紅酒店、民宿的高昂價(jià)格，露營(yíng)經(jīng)濟一次性投入不小卻有著(zhù)可持續的優(yōu)點(diǎn)。

根據《?？怂剐侣劇返膱蟮?，全球傳統旅游產(chǎn)業(yè)萎縮了近六成，在這期間，人們對旅行的渴望與日俱增，勢必會(huì )發(fā)展出新型的出游項目。目前，豪華露營(yíng)的增量最大，在未來(lái)五年內可翻3倍，其中千禧一代是增長(cháng)最快的年齡段，他們在露營(yíng)中制造出更豐富的多樣性。

例如，日本露營(yíng)動(dòng)畫(huà)《搖曳露營(yíng)》播出后，為山梨縣帶來(lái)約合480萬(wàn)人民幣消費總額。根據更熱衷露營(yíng)的美國人調查數據顯示，每年在戶(hù)外野營(yíng)的總數多達5.98億個(gè)夜晚，平均每晚花費40美元，即每年總花費為240億美元（約合1590億元人民幣）。再加上美國人購買(mǎi)露營(yíng)裝備、交通和野餐的費用，這一行業(yè)每年所產(chǎn)生的現金流接近1670億美元。

國內露營(yíng)游起步不久，顯然還有更多想象空間。與自己動(dòng)手豐衣足食的DIY露營(yíng)不同，一些民宿機構盯上了露營(yíng)這股風(fēng)潮，開(kāi)辟出部分空間做成露營(yíng)+燒烤的商業(yè)模式，以吸引“喜歡偷懶”的露營(yíng)一族。

就連奢華酒店也無(wú)法回避這股強勁的風(fēng)頭。去年年底北京華爾道夫酒店便推出了一個(gè)“都市奢華露營(yíng)”計劃，希望能讓人們在北京城中心也感受一次戶(hù)外露營(yíng)的體驗。

這套由北京華爾道夫和阿斯頓·馬丁合作的露臺套房主帳設于露臺，直徑達5米，帳內配備了意大利品牌Frette的床品、時(shí)尚摩洛哥風(fēng)情的靠墊和配飾，以及Marshall音響。

“這個(gè)帳篷一經(jīng)推出便被一組家庭客人持續定了一個(gè)月?！北本┤A爾道夫酒店相關(guān)負責人表示。

不管是從參與方式，還是參與者來(lái)看，毋庸置疑的是，人們對露營(yíng)的興趣與日俱增，后疫情時(shí)代只會(huì )刺激其增長(cháng)更快、更遠。

從數據來(lái)看，2020年小紅書(shū)社區露營(yíng)相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(cháng)271%，露營(yíng)相關(guān)筆記同比增長(cháng)170%。今年1月1日至5月31日，小紅書(shū)上露營(yíng)的搜索量比去年同期增長(cháng)428%。

企查查發(fā)布的數據顯示，目前國內共有2.1萬(wàn)家露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，2020年新注冊企業(yè)7933家，同比增長(cháng)331.6%，今年前5月新注冊6957家，同比增長(cháng)286.5%。

國內露營(yíng)雖然增長(cháng)迅速，但比起歐美而言仍處于較低水平。一方面與露營(yíng)密切相關(guān)的自駕出游率，中國已達到68%，正逐漸接近歐美的88%。但另一方面，目前歐盟各國露營(yíng)過(guò)夜的人數占總人口數的14%，露營(yíng)者全年平均露營(yíng)天數13到14天，國內露營(yíng)者全年平均露營(yíng)天數為3天。

“從這些數據來(lái)看，未來(lái)中國的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)還會(huì )有較大的增長(cháng)空間，從業(yè)者也應該更有信心?！?/span>

中國社會(huì )科學(xué)院旅游研究中心特約研究員付磊早前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，若按中國有1.5億人規模的常態(tài)露營(yíng)人口來(lái)保守計算，每人年均露營(yíng)花費1000元，市場(chǎng)規?？蛇_每年1500億元。他稱(chēng)，“這個(gè)直接消費通過(guò)上下游產(chǎn)業(yè)鏈拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)，算上乘數效應，中國的露營(yíng)行業(yè)產(chǎn)值將達到萬(wàn)億?！?br mp-original-font-size="15" mp-original-line-height="26.520000457763672" data-filtered="filtered" style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important; line-height: 26.52px;"/>

萬(wàn)億市場(chǎng)中，精致露營(yíng)作為其中一個(gè)分支，能夠分羹多少？除了游客自身的訴求以及營(yíng)地產(chǎn)品建設本身的快馬加鞭，網(wǎng)紅KOL和綜藝節目也是助推精致露營(yíng)新風(fēng)潮的一股力量。最近，湖南衛視綜藝節目《天天向上》在云南一家營(yíng)地拍攝。

有人提出，露營(yíng)或許會(huì )取代傳統旅游，這并非玩笑。根據《?？怂剐侣劇返膱蟮?，全球傳統旅游產(chǎn)業(yè)萎縮了近六成，恢復至疫情前的數據可能需要5-9年的時(shí)間。目前，豪華露營(yíng)的增量最大，在未來(lái)五年內可翻三倍，其中千禧一代是增長(cháng)最快的年齡段，他們在露營(yíng)中制造出更豐富的多樣性。

戶(hù)外裝備在此種，亦是占有重要地位。Snowpeak的Slogan是：“野游是人生的一部分”不過(guò)，像Snow Peak這種進(jìn)口露營(yíng)垂類(lèi)品牌售價(jià)相對較高，一套入門(mén)露營(yíng)裝備下來(lái)需要近萬(wàn)元左右，普通的露營(yíng)初心者難以承受。

而中國大陸戶(hù)外運動(dòng)相關(guān)企業(yè)數量在2010-2019年期間達到16倍增長(cháng)的9.15 萬(wàn)家，但由于傳統戶(hù)外品牌更側重于服飾，在工業(yè)設計上存在短板，所以在風(fēng)格露營(yíng)相關(guān)的產(chǎn)品上并不能滿(mǎn)足其愛(ài)好者嚴苛的美學(xué)需求。

所以，隨著(zhù)熱潮愈發(fā)風(fēng)靡，在國內出現了越來(lái)越多像什良商店、自由之魂、TNR、挪客、牧高迪、Blackdeer之類(lèi)專(zhuān)攻風(fēng)格露營(yíng)用品的品牌。

多位露營(yíng)行業(yè)業(yè)內人士透露，目前國內的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)某種程度上來(lái)說(shuō)還處于“初級階段?！?/span>

同時(shí)新冠疫情造成的境外旅行無(wú)望也加速了露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，每一個(gè)人都希望通過(guò)這種方式獲得喘息之機，因此全球的露營(yíng)消費都在激增：中國天貓連續2年露營(yíng)用品的規模都以2倍的速度在增長(cháng)。根據艾媒咨詢(xún)預計，2022年國內露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規?？赡苓_到354.6億元。

并且根據在線(xiàn)數據網(wǎng)站Statista統計，2019年，美國露營(yíng)營(yíng)地（含露營(yíng)車(chē)用地）的市場(chǎng)營(yíng)收達到了79.2億美元，約合人民幣520億元；2020年6月露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售額也受新冠影響上漲了31%。

數據相對比，國內市場(chǎng)還有較大發(fā)展空間。而且這一數字的漲幅將隨著(zhù)千禧一代對露營(yíng)的愈發(fā)偏愛(ài)而不斷增速。