文旅策劃，全稱(chēng)文化旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng )意策劃。是通過(guò)創(chuàng )意，整合、連接與旅游相關(guān)的各種因素，對各細分目標市場(chǎng)需求進(jìn)行調查研究，提出市場(chǎng)所需要的產(chǎn)品組合，并對其付諸實(shí)施的可行性進(jìn)行系統論證的一種謀劃。其特殊性表現為三個(gè)方面：一對旅游資源的認識、評價(jià)和把握，是旅游策劃的基礎；二對旅游產(chǎn)品體系的策劃，是旅游策劃的難點(diǎn)；三對旅游市場(chǎng)的研究，是旅游策劃成功的關(guān)鍵。