游客打飛的來(lái)體驗，文旅+劇本殺成為下一個(gè)風(fēng)口？

前不久，某媒體對井噴中的成都劇本殺行業(yè)進(jìn)行了調查報道，在成都乃至國內劇本殺從業(yè)者中引起強烈反響。

劇本殺，不僅僅是一個(gè)新興游戲，其正在形成一條劇本創(chuàng )作、發(fā)行、門(mén)店、用戶(hù)的產(chǎn)業(yè)鏈。如今，更是從城市延伸到景區，大有成為文旅行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口之勢。

縱觀(guān)國內的劇本殺，主要以桌面劇本、實(shí)景換裝搜證為主。2018年底，青城山出現了“兩天一夜”的沉浸式劇本殺。今年5月，大邑安仁在《今時(shí)今日安仁》戲劇基礎上，孵化了集合劇場(chǎng)表演、角色扮演、推理互動(dòng)和機關(guān)道具于一體的沉浸式戲劇體驗《今時(shí)今日安仁·樂(lè )境印象》，將這種燒腦推理的體驗感拉到最高。

從去年至今，北京、上海、重慶、貴州、武漢、寧波等地，也紛紛涌現出與景區、劇場(chǎng)等文旅場(chǎng)景相結合，包含住宿和旅游項目的“劇本殺”。在業(yè)內人士看來(lái)，文旅+劇本殺將會(huì )是劇本殺下一階段的發(fā)展方向。不過(guò)，一些業(yè)內人士也認識到，“劇本殺+文旅”模式成為熱門(mén)，但并不意味著(zhù)這一模式適配于所有類(lèi)型的旅游景區?！督駮r(shí)今日安仁·樂(lè )境印象》演出運營(yíng)總經(jīng)理馮明然認為，成都有深厚的文化底蘊和較多獨具特色的空間，但劇本殺對文旅始終是錦上添花的作用。劇本殺和文旅的融合，一定要找準彼此最恰當的結合，如果單純想湊熱鬧、引流，只會(huì )失敗。

【新風(fēng)向】劇本殺正從寫(xiě)字樓拓展到景區

懸疑探案，最好的效果就是身臨其境。最新的劇本殺，顯然已經(jīng)從寫(xiě)字樓、商業(yè)街一步步更深層次地融入到旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)之中，從景區到酒店，再到郵輪，旅游圈以劇本殺為創(chuàng )意IP切入點(diǎn)，拉開(kāi)新一輪營(yíng)銷(xiāo)“混戰”。

今年，位于寧波的象山影視城也依托城內的仿古建筑群落和專(zhuān)業(yè)演員，已經(jīng)開(kāi)展了多種風(fēng)格的劇本殺。

不久前，重慶、武漢等地推出游輪劇本殺沖上熱搜榜。

央視網(wǎng)關(guān)于郵輪劇本殺的相關(guān)報道

6月10日，由王一博主演、愛(ài)奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》就在洛陽(yáng)洛邑古城展開(kāi)影視劇IP授權，即以《風(fēng)起洛陽(yáng)》為IP，在古城內落地大型沉浸式劇本殺…

今年5月，寬窄巷子推出了全國首款以城市人文為題材的劇本殺游戲《寬窄十二市》，場(chǎng)地直接覆蓋了整個(gè)寬窄巷子景區，故事更以成都自宋開(kāi)始的每月一市的買(mǎi)賣(mài)傳統講起。國內知名劇本殺劇本分發(fā)平臺小黑探也準備在寬窄巷子打造劇本殺場(chǎng)所。其創(chuàng )始人王歡岳認為，寬窄巷子是全國聞名的文化地標，通過(guò)劇本提煉出來(lái)，可以打造出屬于成都自己的IP故事?！拔覀儗⒃趯捳镒舆M(jìn)行一個(gè)實(shí)景劇本殺創(chuàng )作，讓玩家體驗到偏實(shí)景娛樂(lè )互動(dòng)的玩法，這個(gè)項目有望在今年落地?！?/span>

【市場(chǎng)現狀】劇本殺+文旅成都已走在全國前列

事實(shí)上，成都的文旅+劇本殺模式已經(jīng)走在了全國前列。2018年底，成都的壹點(diǎn)探案在青城山推出了“兩天一夜”的沉浸式劇本殺，吸引了不少外地游客打飛的趕來(lái)體驗。去年，該探案館又在都江堰推出了類(lèi)似劇本殺，獨棟的木屋、小橋流水、亭臺樓閣，讓玩家有獨特的沉浸感。有評論認為，這種模式更像是劇本殺+特色民宿的經(jīng)營(yíng)服務(wù)，甚至直接推動(dòng)民宿產(chǎn)業(yè)升級換代。

壹點(diǎn)探案館的劇本殺場(chǎng)館

“酒”旗、亭臺樓閣、紅燈籠……壹點(diǎn)探案位于都江堰玉堂附近的劇本殺店隱藏在一片草叢背后，走過(guò)一座高高的牌坊，后面別有洞天——兩層樓高的川西風(fēng)格青瓦房、客棧、酒樓……仿佛穿越了一般。

壹點(diǎn)探案館的劇本殺現場(chǎng)

探案館負責人羅鋼告訴記者，都江堰這家沉浸式探案館于去年開(kāi)業(yè)，他還有一家同樣“兩天一夜”的沉浸式探案館位于青城后山，是國內首家嘗試“兩天一夜”劇本殺的店?！斑€是希望做一些與眾不同的東西?，F在大部分探案館同質(zhì)化較高，我們希望用身臨其境的感覺(jué)，做一些不一樣的探案感受?！绷_鋼說(shuō)，他們的劇本是原創(chuàng )、NPC（Non Player Character，即非玩家角色，是真人道具）全部是專(zhuān)業(yè)演員，還融合了成都漢服、美食、美景等本土文化。

壹點(diǎn)探案館的劇本殺

羅鋼早在10多年前就開(kāi)了桌游店，對這一行也非常了解，在他看來(lái)，劇本殺目前還比較單一，玩家希望有更多的參與感和沉浸體驗，同時(shí)能在游戲中滿(mǎn)足表演欲和推理愛(ài)好，雖然“兩天一夜”的設置前期投入較大，但前景還是非常好的。

相對其他探案館100多/人的價(jià)格來(lái)說(shuō)，想要體驗“兩天一夜”探案過(guò)程需要付出688~888元/人的不菲價(jià)格，當然費用包含了劇本殺以及三餐和一晚住宿。不過(guò)即便價(jià)格高昂，這里的預訂依然排到了下個(gè)月底。目前，壹點(diǎn)探案的青城山和都江堰店已經(jīng)成為劇本殺界的網(wǎng)紅，甚至有人專(zhuān)程打飛的從北京、上海趕來(lái)體驗，這些體驗者中，有深度愛(ài)好者，也有從業(yè)者。

【個(gè)案分析】依托戲劇+真實(shí)公館

在大邑縣安仁古鎮，依托獨有的古鎮公館和文旅實(shí)景戲劇《今時(shí)今日安仁》，孵化出了《今時(shí)今日安仁·樂(lè )境印象》這樣集合了劇場(chǎng)表演、角色扮演、推理互動(dòng)和機關(guān)道具于一體的劇本殺。游戲背景設置在1927年抗戰前夕，中共地下黨和國民黨的斗智斗勇……從5月試運行至今，已經(jīng)受到市場(chǎng)追捧?！澳壳爸苣┖凸澕偃諑缀跞A訂出去了?！?/span>

《今時(shí)今日安仁·樂(lè )境印象》劇本殺現場(chǎng)

《今時(shí)今日安仁·樂(lè )境印象》演出運營(yíng)方總經(jīng)理馮明然告訴記者，該項目是他們和安仁華僑城聯(lián)合投資的，“我們對這個(gè)項目非?？春?，試營(yíng)業(yè)后，包括項目配套的住宿、旅游都有立竿見(jiàn)影的效果，一些很少來(lái)古鎮的年輕人，也因為劇本殺而來(lái)到了這里?！?/span>

“故事中的一磚一瓦、一草一木都是實(shí)景實(shí)情帶領(lǐng)玩家入戲，目前這在全國都算稀有?！瘪T明然介紹，他們更愿意把《今時(shí)今日安仁·樂(lè )境印象》稱(chēng)為沉浸式戲劇體驗，因為這是依托戲劇，以安仁古鎮12000平方米川西公館為場(chǎng)所，運用了公館內的生活美學(xué)、威士忌、葡萄酒博物館，且大到衣柜門(mén)窗、唱片陳列室，小到杯子、鑰匙等配件著(zhù)手，打造了20世紀30年代真實(shí)的生活場(chǎng)景?！皞鹘y的桌面劇本殺其實(shí)更像過(guò)家家，一群人圍坐在一起分析討論。高級點(diǎn)的實(shí)景換裝搜證有了更多道具和機關(guān)、置景，但大部分還是在幾間并不寬敞的房間內。而《今時(shí)今日安仁·樂(lè )境印象》最大的特色就是依托安仁的公館，走進(jìn)這些歷史建筑，自然有代入感?！?/span>

《今時(shí)今日安仁·樂(lè )境印象》劇本殺場(chǎng)地

記者在采訪(fǎng)中了解到，除了都江堰、青城山和大邑，“兩天一夜”劇本殺還在崇州街子古鎮落地。有業(yè)內人士認為，這些景點(diǎn)離成都市區較近，開(kāi)車(chē)或坐動(dòng)車(chē)都能很快到達。此外，依托自然山水比起房間內探案肯定更有趣味性和參與感。加上成都人本身周末就喜歡出去玩，劇本殺和文旅的結合，讓成都人周末有了更多選擇。

【業(yè)內思考】文旅+劇本殺并非每個(gè)地方都適用，貼合當地最重要

在業(yè)內人士看來(lái)，劇本殺和文旅結合肯定是熱點(diǎn)和發(fā)展方向，但短期內想要盈利和實(shí)現大量引流也不太現實(shí)。此外，劇本殺和文旅結合也不是任何城市和地方都能搞起來(lái)的，除了劇本要貼合當地，還要考慮當地實(shí)際情況。必須想清楚為什么做這個(gè)項目，是為了進(jìn)行沉浸式旅游的嘗試？還是只是增加一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)噱頭？操刀過(guò)很多文旅+劇本殺項目的某位業(yè)內人士在采訪(fǎng)中提到，一個(gè)地處市中心、每年人流量在數千萬(wàn)的人文景區和當地劇本殺店合作劇本殺項目，但簽約三個(gè)半月過(guò)后，始終沒(méi)有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

雖然目前來(lái)看，文旅和劇本殺相結合的項目暫未出現運營(yíng)不佳的情況，但不少清醒的業(yè)內人士還是有一定的擔憂(yōu)?！拔易隽撕芏嗄晡穆?，始終思考的是怎么用文化賦能空間，由點(diǎn)到面對區域的帶動(dòng)。我們從業(yè)者千萬(wàn)不要看著(zhù)風(fēng)口就一擁而上，這樣的最終只有失敗?！瘪T明然說(shuō)。

羅鋼也坦言，現在國內很多景區、古鎮都希望他們進(jìn)入，但公司并未盲目擴張。在他看來(lái)，很多景區對沉浸式體驗不夠了解，簡(jiǎn)單認為引進(jìn)劇本殺就是引流，但有趣的劇本就那么幾個(gè)，每個(gè)景區都有不同的文化特色，不能完全用固定的模式，無(wú)論是劇本還是場(chǎng)景布置，都需要根據當地的文化要素量身定做。

【未來(lái)發(fā)展】劇本殺要做出文旅+特色，離不開(kāi)當地政策支持

對于成都發(fā)展文旅+劇本殺，馮明然特別提到成都的文化優(yōu)勢，“成都有很多有意思的空間，類(lèi)別多樣， 比如洛帶古鎮是客家文化， 安仁古鎮是公館文化，市區的寬窄巷子是老成都的人文和民俗。此外，成都是一個(gè)開(kāi)放包容的地方，對很多新鮮文化有包容度。更重要的是，市委市政府對文化項目非常支持，這在全國都是領(lǐng)先的”。像他們運營(yíng)的《今時(shí)今日安仁》演出項目，于2020年底獲得成都頒出的新經(jīng)濟新場(chǎng)景一等獎 ，足見(jiàn)成都相關(guān)領(lǐng)導對文旅的重視。王歡岳也認為，成都在數字文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體規劃以及打造的服務(wù)體系都讓他很受鼓舞。

不少劇本殺運營(yíng)者談到未來(lái)發(fā)展，有一個(gè)共同心聲，那就是，若要讓劇本殺做出文旅+特色，離不開(kāi)當地政府的政策支持，包括資金方面的扶持。