5萬(wàn)億中，體育旅游的寂寞與野心

2016年年末，國家旅游局和國家體育總局聯(lián)合出臺《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導意見(jiàn)》。

到2020年，在全國建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線(xiàn)路，培育100家具有較高知名度和市場(chǎng)競爭力的體育旅游企業(yè)與知名品牌，體育旅游總人數達到10億人次，占旅游總人數的15%，體育旅游總消費規模突破1萬(wàn)億元！

大力發(fā)展體育旅游

體育旅游作為服務(wù)性消費的新興產(chǎn)業(yè)，旅游和體育有著(zhù)非常廣闊的發(fā)展空間。隨著(zhù)國民經(jīng)濟高速增長(cháng)和收入階層差異變化帶來(lái)的市場(chǎng)需求變化，使得旅游產(chǎn)品向休閑、運動(dòng)等多個(gè)方向發(fā)展，旅游者從傳統的觀(guān)賞型旅游向參與體驗型旅游發(fā)展，要自身參與到旅游項目中去，促進(jìn)身體健康，加強體育鍛煉。以體育旅游為主的現代旅游產(chǎn)品逐漸成為中國旅游市場(chǎng)的主要趨勢。

而足球旅游作為體育旅游的最大分支，也擁有著(zhù)巨大的發(fā)展潛力。從2 015年始，《中國足球改革總體方案》、《中國足球中長(cháng)期發(fā)展規劃》、《全國足球場(chǎng)地設施建設規劃》等政策陸續頒布，可見(jiàn)，足球已不僅僅是體育層面的事情了，更上升為國家戰略。

筆者是一位擁有18年球齡的資深女球迷，最大的夢(mèng)想就是能在曼徹斯特看一場(chǎng)曼聯(lián)的比賽。但一萬(wàn)多公里的距離，讓筆者的夢(mèng)想一直沒(méi)能夠實(shí)現。

而中國擁有世界最大的球迷群體，很多的歐洲豪門(mén)球隊也看重了中國的球迷市場(chǎng)，選擇來(lái)到中國踢一場(chǎng)比賽。在去年好不容易盼來(lái)的北京曼城德比，卻因比賽場(chǎng)地鳥(niǎo)巢的草皮質(zhì)量嚴重不達標，被迫取消。其實(shí)國內的足球場(chǎng)地質(zhì)量一直遭受質(zhì)疑，非專(zhuān)業(yè)化的球場(chǎng)，清一色的塑膠跑道，在全國僅有5座專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)。

在美國平均每4.6萬(wàn)人就擁有一個(gè)標準足球場(chǎng)，要知道足球在美國，排在橄欖球、冰球、棒球之后，并非熱門(mén)運動(dòng)項目。以近鄰日本為例，日本平均3.8萬(wàn)人就擁有一塊標準足球場(chǎng)。而我們中國是多少？超過(guò)13萬(wàn)人才擁有一塊足球場(chǎng)。

雖然國內的足球場(chǎng)低于國際平均水平，足球配套設施也不完善，但中國卻擁有世界上最大的球迷群體——擁有超過(guò)3億人的足球迷。2016賽季中超聯(lián)賽場(chǎng)均上座人數為2.42萬(wàn)人，已經(jīng)超過(guò)了意甲、法甲等知名賽事，位列全球第5位。此外，中超聯(lián)賽實(shí)現了海外轉播覆蓋71個(gè)國家和地區，這也是中國職業(yè)化改革以來(lái)的新高。

中國的足球產(chǎn)業(yè)正在飛速的發(fā)展中。恒大淘寶的一份報告指出，當前全球足球產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過(guò)5000億美元，占整個(gè)體育業(yè)產(chǎn)值比重超過(guò)40%。在國內，足球產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值也達到了8000億元以上，占我國體育業(yè)產(chǎn)值的47%。業(yè)內人士分析，2025年我國體育產(chǎn)業(yè)規模將達到5萬(wàn)億，足球產(chǎn)業(yè)規模也將超過(guò)萬(wàn)億。

五萬(wàn)億的體育市場(chǎng)，體育旅游蘊藏著(zhù)巨大的發(fā)展空間。體育旅游之所以火熱，是因為體育內容、體育題材的獨特魅力激發(fā)并創(chuàng )造了增量需求。在未來(lái)體育旅行的發(fā)展中，一定要保證垂直化和專(zhuān)業(yè)化，做到與目的地資源的深度綁定，這樣才能實(shí)現旅行的深度挖掘，帶來(lái)更好的旅行體驗。

除此之外體育旅游也是與賽事緊密結合是密不可分的。如今有越來(lái)越多的國際體育賽事來(lái)到中國舉辦。例如：奧運會(huì )、青運會(huì )、冬運會(huì )、世界一級方程式競標賽、上海網(wǎng)球大師賽、國際田聯(lián)世錦賽等等。也有越來(lái)越多的豪門(mén)球隊來(lái)到中國踢比賽，中國的體育旅游市場(chǎng)前景客觀(guān)。

作為一個(gè)喜歡體育的女漢子，一個(gè)人獨自去過(guò)很多城市看過(guò)比賽。每去到一個(gè)城市，又不僅僅只是為了那一場(chǎng)比賽，還有這個(gè)城市的吸引。因為一場(chǎng)體育賽事來(lái)到這個(gè)城市，因為旅行對這個(gè)城市的了解而愛(ài)上這個(gè)城市。筆者喜歡體育，也喜歡旅行。也希望在國內能出現越來(lái)越多的體育旅游目的地，我想這也是萬(wàn)千體育迷的心聲。