目前，我們國內的很多旅游景區和農旅項目都在搞一些文創(chuàng )產(chǎn)品，像紙扇、紀念杯和抱枕等之類(lèi)的物品。這一類(lèi)的“文創(chuàng )”產(chǎn)品，創(chuàng )新層次低，實(shí)用性不高，再加上做工粗糙，往往很難引起游客的購買(mǎi)欲望，也不能觸達游客的需求點(diǎn)。因此，我們的旅游產(chǎn)品面臨四個(gè)挑戰。抄作業(yè)是旅游業(yè)態(tài)的通病，比如，看人家民宿做的好，就學(xué)著(zhù)別人做民宿，然而民宿業(yè)態(tài)在全國也遍地開(kāi)花，同質(zhì)化嚴重。其實(shí)民宿業(yè)就是個(gè)筐，不管適合不適合自己，就把所有的流行元素都往里扔。事實(shí)上，由于缺乏規劃、沒(méi)有與項目地文化內涵主題的結合，很多項目都缺乏前瞻性、整體性的地域整合規劃，導致部分民宿房屋及土地權屬復雜，個(gè)體發(fā)展后勁缺乏，經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)不高、服務(wù)、市場(chǎng)意識低下。我們的很多景區和文旅項目在開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，以低價(jià)作為價(jià)格手段，去擴大旅游市場(chǎng)，嚴重擾亂市場(chǎng)秩序，損害了旅游品牌形象，也形成了低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)的惡性循環(huán)，極大的阻礙了項目的發(fā)展。3、產(chǎn)品沒(méi)創(chuàng )新我國的農旅項目大多數對文化資源挖掘不夠，特色旅游產(chǎn)品少，產(chǎn)品迭代較慢，同質(zhì)化嚴重，導致旅游產(chǎn)品吸引力不足，沒(méi)有亮點(diǎn)可銷(xiāo)。其實(shí)大眾對于旅游產(chǎn)品的熱情并不低，想故宮博物院光是文創(chuàng )產(chǎn)品的銷(xiāo)售就達到了15億的銷(xiāo)售額。目前，我們農旅項目的經(jīng)營(yíng)者多依靠傳統方式招攬游客，最多的宣傳促銷(xiāo)手段就是發(fā)傳單。少數經(jīng)營(yíng)者在互聯(lián)網(wǎng)上設立宣傳網(wǎng)頁(yè)，取得了一定的營(yíng)銷(xiāo)效果，但由于信息量少、功能簡(jiǎn)單、缺乏管理等原因，并沒(méi)有達到預期的營(yíng)銷(xiāo)效果。02 優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品怎么做？
拓展旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，主要是把旅游產(chǎn)業(yè)與一、二產(chǎn)業(yè)中任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，并且與它們相互聯(lián)系、相互滲透、功能互補。旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是具有很強的關(guān)聯(lián)性，對融合化發(fā)展具有較強的推動(dòng)力。像地方的文化產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、農業(yè)、工業(yè)等都可以融入到旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來(lái)，形成一個(gè)文化旅游、景觀(guān)房產(chǎn)、農業(yè)旅游、工業(yè)旅游等一些與旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透、相互融合的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。口碑勝于營(yíng)銷(xiāo)，游客越來(lái)越傾向于個(gè)性化的旅游，其實(shí)也是在選擇一種自己喜歡和向往的生活方式。經(jīng)營(yíng)者應當首先找準自己的定位，提煉最突出的價(jià)值點(diǎn)，并找到最精準的游客群體。一個(gè)旅游目的地住得好、吃得好、公共服務(wù)好，這是基礎，想要真正打動(dòng)游客，必須在文化情境的營(yíng)造、情感的渲染等方面，進(jìn)行更多有創(chuàng )造力的開(kāi)發(fā)。講好屬于自己的旅游故事，通過(guò)對游客需求的理解不斷優(yōu)化產(chǎn)品。擴大旅游消費空間從近幾年旅游業(yè)發(fā)展格局的變化來(lái)看，一批新的經(jīng)營(yíng)主體和新的業(yè)態(tài)產(chǎn)品嶄露頭角，并呈現出良好的發(fā)展態(tài)勢。鄉村休閑、民宿客棧、短租、半自由行等新業(yè)態(tài)成為新寵。這些新業(yè)態(tài)應運而生，順應了旅游消費的需求。傳統旅游業(yè)再也不能固守住自己原有的產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，坐等游客上門(mén)。所以，我們要換個(gè)步伐前行，發(fā)揮傳統旅游業(yè)、傳統旅行社的優(yōu)勢，打好整合牌，整合一切可以整合的資源，組合適應消費新需求的新產(chǎn)品；做好“旅游+”，創(chuàng )造適合旅游消費新需求的新業(yè)態(tài)；運用新技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、大數據架起與市場(chǎng)和消費者的新橋梁，培育自己的客戶(hù)群體和粉絲，提高營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)的精準度，提升消費者的黏度和忠誠度。只有這樣，才能滿(mǎn)足市場(chǎng)和消費者的需求。
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