文旅投資收益向好，運營(yíng)、文創(chuàng )、科技等備受青睞

一、2023上半年旅游市場(chǎng)總體情況

1.上半年國內旅游數據：接待人次和旅游收入同比“雙增長(cháng)”，但與2019年同期仍存在一定差距。

據文化和旅游部發(fā)布的數據顯示，2023上半年，國內旅游總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長(cháng)63.9%。其中，城鎮居民國內旅游人次18.59億，同比增長(cháng)70.4%；農村居民國內旅游人次5.25億，同比增長(cháng)44.2%。分季度看：2023年第一季度，國內旅游總人次12.16億，同比增長(cháng)46.5%。2023年第二季度，國內旅游總人次11.68億，同比增長(cháng)86.9%。

國內旅游收入情況：2023年上半年，國內旅游收入(旅游總花費)2.30萬(wàn)億元，比上年增加1.12萬(wàn)億元，增長(cháng)95.9%。其中，城鎮居民出游花費1.98萬(wàn)億元，同比增長(cháng)108.9%；農村居民出游花費0.32萬(wàn)億元，同比增長(cháng)41.5%。

對比2019年H1至2023年H1國內旅游收入情況：2023年H1國內旅游收入增長(cháng)明顯，為自2020年來(lái)最高。但與2019H1相比，相差0.48萬(wàn)億元，恢復至2019年H1的82.73%。

 2. 上半年出入境旅游情況：出境游、入境游市場(chǎng)景氣指數均超2019年同期；出境游人均消費增幅明顯，“港澳”領(lǐng)跑出境游復蘇進(jìn)程；出入境人員人次同比增長(cháng)高達約170%

據世界旅游聯(lián)盟發(fā)布的2023上半年《中國出境旅游市場(chǎng)景氣報告》、《中國入境旅游市場(chǎng)景氣報告》數據顯示：2023上半年出境游景氣指數28，比2019年同期高21，出境游呈“U型”有序逐步恢復，而非迅速的觸底反彈；2023上半年入境游景氣指數15，較疫情前的2019年上半年上漲13個(gè)指數點(diǎn)，但受?chē)H航線(xiàn)調整審批流程相對繁瑣、入境游產(chǎn)品服務(wù)鏈支離破碎、入境游企業(yè)倒閉及人才流失嚴重等因素制約，中短期內入境游市場(chǎng)難以達到2019年水平，呈現“有序恢復，波動(dòng)式回暖”態(tài)勢。

二、2023上半年旅游投融資情況

《2023年上半年文旅行業(yè)投資&采購指數報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）指出，2023年上半年文旅行業(yè)投資整體回暖，企業(yè)預期與投資收益穩定向好，裝備及服務(wù)采購市場(chǎng)擴容。其中，科技產(chǎn)品與運營(yíng)服務(wù)備受關(guān)注。（備注：據了解，為研判文旅行業(yè)投資發(fā)展趨勢與現狀、跟蹤旅游裝備領(lǐng)域發(fā)展動(dòng)態(tài)，中國旅游研究院和中國游藝機游樂(lè )園協(xié)會(huì )合作開(kāi)展文旅行業(yè)投資與采購指數研究，面向中國游藝機游樂(lè )園協(xié)會(huì )成員單位等企業(yè)主體開(kāi)展2023上半年行業(yè)投資及裝備服務(wù)采購專(zhuān)項調研。）

1、企業(yè)家信心增加推動(dòng)文旅投資復蘇

報告指出，2023年上半年，文旅行業(yè)整體和投資領(lǐng)域企業(yè)家信心指數顯著(zhù)提升。專(zhuān)項調研數據顯示，2023上半年，79.2%的文旅投資/運營(yíng)企業(yè)開(kāi)展了投資活動(dòng)，46.0%的旅游制造/服務(wù)企業(yè)開(kāi)展了投資活動(dòng)。企業(yè)家信心的增強可為文旅投資市場(chǎng)吸引更多的投資主體、并促進(jìn)投資領(lǐng)域拓展和投資規模擴大。

其中，文旅投資/運營(yíng)類(lèi)企業(yè)的投資預期較為樂(lè )觀(guān)，制造/服務(wù)類(lèi)企業(yè)對投資持謹慎樂(lè )觀(guān)態(tài)度。在進(jìn)行文旅投資的企業(yè)中，55.1%的制造/服務(wù)類(lèi)企業(yè)表示未來(lái)會(huì )擴大文旅投資，61.7%的文旅投資/運營(yíng)類(lèi)企業(yè)表示未來(lái)會(huì )擴大文旅投資。

因調研企業(yè)主要為中國游藝機游樂(lè )園協(xié)會(huì )成員單位，受成員單位的性質(zhì)影響，主題樂(lè )園/游樂(lè )園建設的投資占比較高。此外，面向旅游目的地運營(yíng)、文化創(chuàng )意、科技領(lǐng)域的投資得到了文旅企業(yè)的關(guān)注和青睞。

2、文旅企業(yè)投資回報率呈現企穩回升態(tài)勢

進(jìn)入2023年，文旅行業(yè)投資逐步走出寒冬進(jìn)入了復蘇通道，文旅企業(yè)投資回報率呈現企穩回升態(tài)勢。專(zhuān)項調研數據顯示，相比2022下半年，41.7%的受訪(fǎng)企業(yè)表示文旅投資收益率增長(cháng)，44.9%的受訪(fǎng)企業(yè)表示文旅投資收益率保持穩定。同時(shí)，文旅投資回收周期延長(cháng)值得關(guān)注，行業(yè)整體數據顯示，44.9%的受訪(fǎng)企業(yè)表示投資回收期增加。

投資市場(chǎng)期待更多好產(chǎn)品好項目，對低風(fēng)險、短周期的需求更加迫切。專(zhuān)項調研數據顯示，沒(méi)有好產(chǎn)品與好項目、投資回收期過(guò)長(cháng)風(fēng)險高、利潤空間有限、政策等外部因素影響大等為困擾文旅行業(yè)投資的主要因素。

3、科技產(chǎn)品與運營(yíng)服務(wù)備受關(guān)注

報告指出，隨著(zhù)游客對于多元化、沉浸式、嵌入式等體驗訴求升級，文旅行業(yè)對科技的依賴(lài)不斷增加，前沿科技加持的旅游裝備設備、數字化信息化支撐的項目運營(yíng)體系、“文化+科技”的創(chuàng )意策劃都成為采購市場(chǎng)的熱門(mén)產(chǎn)品。

專(zhuān)項調研數據結果認為，現有國內文旅裝備及服務(wù)供給可以充分滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的企業(yè)占比為15%，達到“比較滿(mǎn)足”和“一般滿(mǎn)足”水平的受訪(fǎng)企業(yè)約占70%。鑒于現有供給距離需求仍有缺口，技術(shù)與運營(yíng)創(chuàng )新成為行業(yè)共識。

報告指出，結合企業(yè)反映的裝備制造及服務(wù)供給中存在的問(wèn)題，未來(lái)文旅企業(yè)仍需在旅游產(chǎn)品/項目獨創(chuàng )性開(kāi)發(fā)、高質(zhì)量服務(wù)和運維、前沿科技支撐、價(jià)格合理化設計方面持續發(fā)力。

四、兩大文旅投資主方向

文旅投資主要投資方向，一是高質(zhì)量文旅新產(chǎn)品的投資開(kāi)發(fā)，一是數字化加持的智慧文旅投資建設。

高質(zhì)量文旅新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)投資

高質(zhì)量文旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)投資主要方向：景區升級和度假區升級、文旅融合產(chǎn)品產(chǎn)品、城市休閑娛樂(lè )產(chǎn)品、鄉村農文旅融合產(chǎn)品。

數字化加持的智慧文旅建設投資

數字化加持的智慧文旅建設投資主要投資方向：數字體驗沉浸產(chǎn)品、智慧管理、智慧服務(wù)、數智化營(yíng)銷(xiāo)。