近年來(lái)，國風(fēng)動(dòng)漫不斷出圈，從大家耳熟能詳的《哪吒之魔童降世》《大魚(yú)海棠》到正在熱映中的《長(cháng)安三萬(wàn)里》，觀(guān)眾對國風(fēng)動(dòng)漫的熱情與信心不斷提升。線(xiàn)上，一批動(dòng)漫作品積累了雄厚的受眾基礎；線(xiàn)下，文旅企業(yè)積極將動(dòng)漫元素植入到實(shí)體景區中，實(shí)現“動(dòng)漫+文旅”融合式發(fā)展，為文旅行業(yè)可持續發(fā)展注入強大的生命力。
一、“動(dòng)漫+文旅”融合態(tài)勢良好
近期，暑期檔動(dòng)畫(huà)電影《長(cháng)安三萬(wàn)里》用動(dòng)畫(huà)形式呈現了盛世大唐繁花似錦的長(cháng)安城，帶火了西安旅游。乘著(zhù)“長(cháng)安熱”的東風(fēng)，各類(lèi)旅行平臺與西安當地相關(guān)部門(mén)推出了相關(guān)文旅產(chǎn)品。此種“動(dòng)漫+旅行”的文旅聯(lián)動(dòng)并不鮮見(jiàn)。如以《狐妖小紅娘》IP為核心的“狐妖小紅娘”景區創(chuàng )造了“動(dòng)漫+科技+夜游”全新體驗模式；《大魚(yú)海棠》讓福建土樓名聲大噪，古老的建筑開(kāi)始走進(jìn)游客視野；四川自貢的《時(shí)空龍騎士》以動(dòng)漫IP模式打通線(xiàn)上線(xiàn)下的傳播路徑，吸引世界恐龍愛(ài)好者前來(lái)；福建福鼎的《太姥娘娘與白茶仙子》將太姥山與福鼎白茶融合，探索“茶旅結合”的模式；山東臨淄的《蹴鞠小子》將世界級名片“蹴鞠” IP化，以文化為橋，不斷拉長(cháng)拓寬蹴鞠IP生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈……目前，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步完善，動(dòng)漫和其他行業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢越來(lái)越好。動(dòng)漫和旅游這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)具有天然的可鏈接性，卡通形象、動(dòng)漫作品、場(chǎng)景、動(dòng)漫衍生品、動(dòng)漫作家等IP元素與旅游產(chǎn)業(yè)相結合，打造了“動(dòng)漫 IP+文旅小鎮”和“動(dòng)漫IP+旅游商品”等的發(fā)展模式，吸引各地游客參觀(guān)體驗。動(dòng)漫和旅游的融合實(shí)現了消費產(chǎn)品與消費體驗的融合、消費效率與消費深度的融合，提高了對游客的吸引力。同時(shí)，當前“動(dòng)漫+文旅”在融合的過(guò)程中也面臨一些發(fā)展瓶頸。產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈還不健全，動(dòng)漫作品的商業(yè)模式需要向游客用戶(hù)端傾斜，相關(guān)旅游部門(mén)也需要對動(dòng)畫(huà)項目進(jìn)行支持，目前在旅游景區實(shí)地取景的動(dòng)畫(huà)片作品還比較少。另外，動(dòng)漫作品質(zhì)量決定了景區融合的轉化率。很多動(dòng)畫(huà)片在與景區融合過(guò)程中，缺少創(chuàng )新和對景區原創(chuàng )故事的挖掘，作品內容不能打動(dòng)人心，沒(méi)有達到通過(guò)動(dòng)漫吸引觀(guān)眾去旅游的目的。二、“動(dòng)漫+文旅”聯(lián)動(dòng)共促共贏(yíng)
當前，對于將動(dòng)漫融入文旅，實(shí)現動(dòng)漫IP和文旅項目共促共贏(yíng)、協(xié)同發(fā)展，很多動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行了卓有成效的探索。湖南善禧文化股份有限公司運用動(dòng)漫化的藝術(shù)表達手法，開(kāi)展文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及運營(yíng)服務(wù)。以湖南省博物院館藏文物——西漢馬王堆漢墓出土文物系列及明末清初書(shū)畫(huà)家惲壽平所創(chuàng )作的花草系列為原型，選取文物中具有代表的圖形紋樣，結合現代動(dòng)漫設計的藝術(shù)表現形式，研發(fā)了書(shū)簽、絲巾、耳環(huán)首飾、貼紙、眼罩、首飾、小風(fēng)扇等一系列文創(chuàng )產(chǎn)品。此外，該公司與西安博物院合作，以其館藏唐代文物為基礎，提煉唐代人物形象、服飾花紋等元素，聯(lián)合電視劇《驪歌行》打造唐風(fēng)系列文創(chuàng )產(chǎn)品，讓歷史久遠的文化印記重新鮮活地展現在現代人面前。動(dòng)漫+文旅深度融合發(fā)展的創(chuàng )新模式，我們一直在探索。通過(guò)動(dòng)漫的形式結合文旅品牌，挖掘當地歷史文化和特色景點(diǎn)，形成完整的 IP產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)新媒體傳播，讓年輕人對景區文化、當地歷史，從了解、喜愛(ài)、實(shí)地打卡、到自發(fā)大力傳播，進(jìn)而帶動(dòng)年輕化的全場(chǎng)景體驗，促進(jìn)文旅融合發(fā)展。動(dòng)漫文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)具有很大的潛力，在產(chǎn)品創(chuàng )意設計上，我們注重文旅文化元素的挖掘，以獨特而富有想象力的方式呈現 IP 的內涵，通過(guò)釋放創(chuàng )意的火花，打造令人興奮的產(chǎn)品，引發(fā)用戶(hù)了解其背后文化故事的興趣。在產(chǎn)品創(chuàng )新開(kāi)發(fā)上，密切關(guān)注時(shí)尚審美，將引入潮流設計、時(shí)尚圖案和革新材料，吸引年輕用戶(hù)和二次元群體。動(dòng)漫短劇《我叫方小鍋》中的主角方小鍋是網(wǎng)紅虛擬偶像IP，擁有超過(guò)1000萬(wàn)粉絲流量。其動(dòng)漫IP方小鍋由二次元升級為3D超寫(xiě)實(shí)數字人后，通過(guò)與商業(yè)結合，目前已成為湖南長(cháng)沙開(kāi)福區的文旅形象大使，這也是長(cháng)沙目前唯一的數字人文旅形象大使。在動(dòng)漫短劇中也多次呈現城市的網(wǎng)紅景點(diǎn)，為城市的旅游做推介。同時(shí)，以數字人達人身份為城市做文旅攻略推薦，在數字場(chǎng)景中取得了較好的傳播效果。三、多方面推動(dòng)動(dòng)漫IP賦能文旅
如何通過(guò)動(dòng)漫IP賦能文旅，促進(jìn)文旅深度融合，助力本土文化旅游宣傳，是業(yè)界一直在思考的問(wèn)題。第一，應搭建互動(dòng)合作平臺，通過(guò)舉辦數字文化嘉年華、動(dòng)漫與旅游融合發(fā)展論壇、動(dòng)漫進(jìn)景區等舉措，打造動(dòng)漫和旅游業(yè)的合作平臺，借助各種會(huì )展、節慶等活動(dòng)來(lái)實(shí)現動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合。第二，應加強動(dòng)漫主題觀(guān)光體驗的策劃和研發(fā)，以一部動(dòng)漫作品配合故事情節的發(fā)展而設計的旅游場(chǎng)景是最好的線(xiàn)上線(xiàn)下觀(guān)光體驗，借助新形式、新技術(shù)發(fā)展動(dòng)漫作品，帶動(dòng)本土文旅產(chǎn)業(yè)結合。通過(guò)平臺技術(shù)和數字技術(shù)虛擬實(shí)景，讓游客在數字化虛擬景區中迅速了解景區主要的景點(diǎn)和活動(dòng)內容，將動(dòng)漫形象及動(dòng)漫周邊開(kāi)發(fā)等商業(yè)內容自然融入，以動(dòng)漫為載體，搭建動(dòng)漫文旅景區開(kāi)發(fā)平臺。第三，推進(jìn)旅游資源動(dòng)漫化，以產(chǎn)業(yè)滲透的方式，將自然風(fēng)景、人文歷史等旅游資源融入動(dòng)漫游戲作品或動(dòng)漫衍生品中，從而實(shí)現靜態(tài)旅游的動(dòng)態(tài)化、動(dòng)漫化與虛擬化。打造當地內容的文化產(chǎn)品，使旅游產(chǎn)品IP化。與旅游景區、特色小鎮等合作打造動(dòng)漫宣傳片，一方面將旅游資源植入動(dòng)畫(huà)影視產(chǎn)品、漫畫(huà)繪本、動(dòng)漫演藝等產(chǎn)品中；另一方面要設計動(dòng)漫旅游線(xiàn)路產(chǎn)品，將旅游導入文化活動(dòng)，激活文化消費。
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