夜游經(jīng)濟在不斷刺激城市經(jīng)濟活力和潛力方面發(fā)揮著(zhù)重要作用，各地方政府陸續出臺夜經(jīng)濟政策，隨之全國各地也在源源不斷推出夜游項目，搶占文旅市場(chǎng)。
據中照網(wǎng)以“夜游、燈光秀、光影”等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索發(fā)現，1-6月份全國至少有25個(gè)地區發(fā)布了文旅夜游相關(guān)的項目，落地項目共計106個(gè)，中標金額合計251976.95萬(wàn)元。01 文旅夜游相關(guān)項目中標次數為4、6月份最多
從中標次數看，第一季度文旅夜游落地項目處于不穩定狀態(tài)，從4月份開(kāi)始被“封鎖”文旅夜游項目慢慢回升。其中4、6月份文旅夜游落地項目數量最多22個(gè)。從上半年落地數量來(lái)看，比去年有所增多。
02 文旅夜游相關(guān)項目中標金額為4月份最高從中標金額來(lái)看，4月份中標總金額比6月份中標金額多10億，主要是4月份有三個(gè)億級項目落地，中標總金額為120563.5萬(wàn)元，為上半年最高；3月中標金額為59557.48萬(wàn)元，上半年第二。
其中有五個(gè)省份的中標總金額超過(guò)一億，分別是福建、山東、浙江、湖北和湖南。此外還有重慶、山西等地區的中標金額排名為全國前十。
從區域分布看，浙江文旅夜游落地項目最多，占全國文旅夜游落地項目16%；四川、江蘇、湖北文旅夜游落地項目占8%，排名第二。此外，山東、福建、湖南、河南、黑龍江、江西、陜西等地區文旅夜游項目建設力較大。根據數據顯示，上半年文旅夜游落地項目的金額超過(guò)一億不少于6個(gè)，分別有：《漳州2022G03地塊（八閩（漳州）不夜城）項目》《蘇仙區磨心塘夜間文旅項目設計、采購、施工、運營(yíng)EPC+O工程總承包》通過(guò)以上數據可以看到，被“封鎖”文旅夜游項目慢慢回升。其中，浙江文旅夜游落地項目為上半年最多，這與將要舉辦亞運會(huì )有一定聯(lián)系。另外，隨著(zhù)文旅等相關(guān)政策逐步落地，將會(huì )引領(lǐng)文旅夜游項目的建設浪潮，值得業(yè)界關(guān)注。01 城市燈光建設不斷完善，夜晚城市文化活動(dòng)較多夜晚的景色相比較于白天，可以讓人體驗到城市的另一番景象，夜游可以讓人欣賞到燈光璀璨的建筑物、街道和公園等，營(yíng)造出跟白天不一樣的城市氛圍。并且夜晚是一些城市文化活動(dòng)的高峰時(shí)刻，可以讓人更好地感受當地的文化氛圍，感受城市的活力與熱情，拓寬人們對城市的認知和理解，增加對不同文化和環(huán)境的感悟。02 避暑需求改變了游客的出行消費習慣，住酒店休閑夜游，成為年輕新玩法北京、上海、廣州等多地的酒店、民宿從業(yè)人士向記者表示，高溫環(huán)境下，游客在室內的停留時(shí)間變長(cháng)，住酒店休閑成為許多年輕人的新玩法。美團研究院副院長(cháng)厲基巍表示：“一方面，大家去室外玩樂(lè )，大多會(huì )選擇避開(kāi)高溫時(shí)段，很多景點(diǎn)也推出了各種各樣的夜游玩法；另一方面，越來(lái)越多的酒店、民宿具備了目的地屬性，能夠為住客提供豐富多元的體驗項目?！?/span>美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，暑期以來(lái)，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長(cháng)約80%，大眾點(diǎn)評相關(guān)的攻略筆記同比增長(cháng)160%。夜間消費最高的城市為上海、北京、成都、深圳、廣州。以重慶觀(guān)音橋為例，夜間消費額較去年同比增長(cháng)約60%。北京多條慢行線(xiàn)路夜間騎行頻次顯著(zhù)提高，如亮馬河到三里屯沿線(xiàn)，美團共享單車(chē)周轉頻次翻了數倍，“夜騎族”6月以來(lái)出行頻次環(huán)比漲幅近30%。上海多個(gè)夜間消費活躍區域，市民夜間騎行的需求也在持續增長(cháng)。美團數據顯示，夜騎群體中，80后、90后用戶(hù)占比超六成，成為上海夜騎低碳出行的主力軍。面對目前文旅夜游項目發(fā)展的持續回溫，到底什么樣的夜游產(chǎn)業(yè)才能更加吸引消費者、激發(fā)其巨大的夜間消費潛能，便成為了夜間經(jīng)濟發(fā)展中不可忽略的重要問(wèn)題。01 文化需求成為推動(dòng)力，夜游經(jīng)濟呈現“年輕態(tài)”據統計，消費者對文化場(chǎng)景的需求是夜間經(jīng)濟發(fā)展的主要方向。通過(guò)對沉浸式實(shí)景夜游、夜游+劇本殺、沉浸式光影表演的設計，滿(mǎn)足“夜太美”的市場(chǎng)要求，然而“夜太美”要始終把消費者的需求放在重要地位。在觀(guān)賞“夜太美”的“夜游族”中，“90后”成為主力軍，占比超過(guò)1/3；“80后” 和“00后”緊隨其后，這些年輕群體的需求便成為沉浸式夜游項目打造的重要參考點(diǎn)。通過(guò)對夜游市場(chǎng)存在現狀進(jìn)行調查分析后，我們迅速抓住市場(chǎng)需求，通過(guò)想象力實(shí)現文化與藝術(shù)、科技的連接，為消費者帶來(lái)了更好的沉浸式體驗。從IP主題型創(chuàng )意體驗館的打造、沉浸式光影夜游的建設，到大型實(shí)景體驗項目的策劃、文娛體驗綜合體和研學(xué)體驗定制，再到經(jīng)典街區的網(wǎng)紅創(chuàng )意、新派展覽、體驗性產(chǎn)品的生產(chǎn)定制，滿(mǎn)足了年輕人對沉浸式夜游體驗的多樣化需求。 03 科技與文化融合，讓感官在場(chǎng)景中“跳躍”起來(lái)在通過(guò)我們對以上數據的分析時(shí)，我們發(fā)現“景”的吸引是消費者選擇夜游場(chǎng)地的主要因素。而“景”的突出特點(diǎn)則是對燈光的使用，通過(guò)依托當地的景觀(guān)與歷史文化，打造大型沉浸式旅游體驗項目。通過(guò)融入墻面觸摸互動(dòng)、AR、VR和全息投影技術(shù)等科技的使用，將故事變化真實(shí)的呈現在消費者的視野里，給消費者帶來(lái)“身臨其境”的互動(dòng)與娛樂(lè )體驗。毫不意外的是，VR、3D全息投影、燈光設計、3D裸眼等現代虛擬現實(shí)技術(shù)漸漸成為夜間經(jīng)濟里燈光場(chǎng)景建設重要的構建支柱。通過(guò)“自然+”的理念，結合“人為+”的精神，運用“藝術(shù)+”的動(dòng)態(tài)，輔以“科技+”的創(chuàng )造，達到了虛實(shí)結合的動(dòng)態(tài)場(chǎng)景應用，構建出了“沉浸式+夜游”的復合型業(yè)態(tài)體系。
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