露營(yíng)劇本殺：打開(kāi)數百億文旅市場(chǎng)的新機遇

近期，一種名為“露營(yíng)劇本殺”的新文旅玩法在一些二三線(xiàn)城市興起。這種形式將露營(yíng)和劇本殺兩個(gè)百億級別的產(chǎn)業(yè)結合起來(lái)，有人認為是強強聯(lián)合，也有人認為是抱團取暖。盡管疫情對文旅產(chǎn)業(yè)造成了沖擊，但這種形式或許為文旅產(chǎn)業(yè)復蘇提供了新的思路。

露營(yíng)和劇本殺分別是百億級別的市場(chǎng)，數據顯示，2021年我國露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規模達299億元，而劇本殺市場(chǎng)規模達117億元。在政策扶持和市場(chǎng)調整的推動(dòng)下，劇本殺正在迎來(lái)新的發(fā)展機遇，預計2022年市場(chǎng)規模將達239億元。這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)在2022年7月開(kāi)始融合，形成了一種新的文旅業(yè)態(tài)，即露營(yíng)劇本殺，并在成都、寧波等城市崛起。

對于這兩個(gè)業(yè)態(tài)的融合，人們有不同的看法，但無(wú)論如何，它將成為線(xiàn)下社交娛樂(lè )領(lǐng)域的一個(gè)新風(fēng)口，并給文旅產(chǎn)業(yè)的復蘇帶來(lái)新的思考。

在近幾年疫情的影響下，人們對露營(yíng)等戶(hù)外娛樂(lè )社交活動(dòng)的需求迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。其中，"露營(yíng)+劇本殺"成為一種新型的娛樂(lè )形式，結合了劇本殺的推理懸疑和戶(hù)外露營(yíng)的樂(lè )趣，成為一種文旅新業(yè)態(tài)。

目前的露營(yíng)劇本殺通常由玩家自己組團并選擇劇本，然后在露營(yíng)營(yíng)地請劇本殺店的故事導演來(lái)組織游戲。與傳統的桌面劇本殺不同，露營(yíng)劇本殺將游戲場(chǎng)景搬到戶(hù)外，增加了趣味性和消遣的時(shí)間。

露營(yíng)劇本殺通常在露營(yíng)基地、房車(chē)、海島或沙灘等場(chǎng)地進(jìn)行。除了劇本殺游戲，還加入了火鍋燒烤、露天電影、篝火晚會(huì )、戶(hù)外音樂(lè )會(huì )、飛盤(pán)等元素，提供全方位的戶(hù)外娛樂(lè )體驗

這種娛樂(lè )形式的時(shí)長(cháng)一般在1-3天，以2天1夜為主?；顒?dòng)包括發(fā)車(chē)、集合、露營(yíng)烤肉、劇本殺游戲和游戲復盤(pán)等環(huán)節，按照細致的時(shí)間流程進(jìn)行。這種模式可以說(shuō)是傳統旅行社推出的“景點(diǎn)N日游”的翻版。

2022年6月，長(cháng)春推出了專(zhuān)門(mén)的劇本殺露營(yíng)地——波吉營(yíng)地。營(yíng)地主理人old李是一名熱衷露營(yíng)的玩家，同時(shí)也經(jīng)營(yíng)著(zhù)“波吉-線(xiàn)下劇本殺約局平臺”。他認為，露營(yíng)活動(dòng)并不是非常耗時(shí)，而劇本殺作為“殺時(shí)間利器”，可以充分填充露營(yíng)中的空閑時(shí)間。

在此基礎上，我們還能夠看到一些新的嘗試，如親子露營(yíng)劇本殺等創(chuàng )意活動(dòng)。今年五一假期，成都某教育機構推出了第一場(chǎng)親子露營(yíng)劇本殺活動(dòng)——《搗蛋鬼X的現身》。通過(guò)這次活動(dòng)，家長(cháng)和孩子們一起展開(kāi)了一次探索之旅，追尋月光引導下的黑森林，發(fā)現故事的真相。孩子們需要親自搭建帳篷，尋找食材，制作食物，繪制森林畫(huà)像，并與小伙伴們一起解讀線(xiàn)索，揭開(kāi)搗蛋鬼的真面目。該項目特別針對2-10歲的家庭，深受家長(cháng)和孩子們的喜愛(ài)，也提升了親子關(guān)系中的陪伴質(zhì)量。

露營(yíng)劇本殺作為兩種新興業(yè)態(tài)的結合，其前景究竟是市場(chǎng)上的空缺或特殊形勢下的曇花一現，還是可以持續發(fā)展，仍需進(jìn)行深入思考。其是否能夠得到市場(chǎng)的青睞，將受到多方面因素的制約。

首先，作為一項戶(hù)外活動(dòng)，露營(yíng)劇本殺難免會(huì )受到天氣等自然因素的影響，如刮風(fēng)下雨、高溫嚴寒以及蚊蟲(chóng)叮咬等，都無(wú)法高效地規避。

其次，較長(cháng)的戶(hù)外游戲時(shí)間也會(huì )對體驗造成影響。劇本殺的時(shí)長(cháng)通常在3-5小時(shí)甚至更長(cháng)，長(cháng)時(shí)間在戶(hù)外高溫環(huán)境下坐著(zhù)對參與者來(lái)說(shuō)也是一種體力的考驗，很容易影響劇本殺的體驗效果。

另外，劇本本身的特點(diǎn)與露營(yíng)場(chǎng)地的匹配度也是需要考慮的因素。有網(wǎng)友表示，如今熱門(mén)的劇本殺模式，特別是那些注重情感演繹、時(shí)長(cháng)長(cháng)達6-8小時(shí)的劇本，或者具有復雜的陣營(yíng)規則、依賴(lài)場(chǎng)景氛圍的恐怖劇本等，在露營(yíng)環(huán)境下如何進(jìn)行演繹？

成本和價(jià)格同時(shí)也影響著(zhù)露營(yíng)劇本殺的經(jīng)營(yíng)模式。在實(shí)現娛樂(lè )社交的同時(shí)，為露營(yíng)增添了趣味性，填補了長(cháng)時(shí)間露營(yíng)可能導致的乏味。對劇本殺店來(lái)說(shuō)，結合戶(hù)外露營(yíng)潮流可以拓展場(chǎng)景；而對于露營(yíng)基地而言，劇本殺是一種能夠吸引顧客、增加附加值的新玩法。因此，兩者的結合可以滿(mǎn)足各自需求，實(shí)現共贏(yíng)。

在營(yíng)地機構方面，以路隱那森自然營(yíng)地為例，他們的露營(yíng)劇本殺項目按照不同套餐收費，價(jià)格從398元/位到799元/位不等。相比傳統桌面劇本殺的價(jià)格，露營(yíng)劇本殺提供了多項娛樂(lè )服務(wù)，提升了活動(dòng)的質(zhì)量和附加值，價(jià)格上漲也是合理的。從成本上考量，與在營(yíng)地玩相比，店內玩的價(jià)格相對較低。

經(jīng)營(yíng)露營(yíng)劇本殺需要考慮到成本和價(jià)格因素，而根據不同經(jīng)營(yíng)模式和提供的附加服務(wù)，可以合理定價(jià)以增加活動(dòng)的質(zhì)量和附加值，從而促使露營(yíng)劇本殺的持續發(fā)展。

露營(yíng)劇本殺目前仍處于發(fā)展初期，通過(guò)多業(yè)態(tài)創(chuàng )新融合，不斷洞悉和挖掘潛藏機遇，給文旅行業(yè)的復蘇帶來(lái)了新的思考。在馬蜂窩發(fā)布的《露營(yíng)品質(zhì)研究報告》中，可見(jiàn)春夏秋三季是露營(yíng)的旺季，并出現了多種“露營(yíng)+”玩法，如“露營(yíng)+踏青”、“海邊露營(yíng)+水上項目”等，一些小眾的火山露營(yíng)、自駕露營(yíng)和星空露營(yíng)等玩法也受到越來(lái)越多人的關(guān)注。

劇本殺作為一種娛樂(lè )活動(dòng)也未能逃脫這一趨勢，其正與影視、博物館、游戲、景區等領(lǐng)域進(jìn)行融合，形成延長(cháng)劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈和提升行業(yè)商業(yè)價(jià)值的發(fā)展態(tài)勢。在戶(hù)外劇本殺方面，越來(lái)越多的商家和政府文旅項目選擇打造沉浸式實(shí)景劇本殺，展示了多業(yè)態(tài)創(chuàng )新融合的發(fā)展趨勢。

在多元探索發(fā)展的大潮下，露營(yíng)和劇本殺通過(guò)各種融合，充分發(fā)揮了各自的優(yōu)勢，形成了新的形式，即“露營(yíng)劇本殺”。然而，更重要的是我們應該在相互借鑒和融合中進(jìn)行更多元、大膽的嘗試，不斷挖掘和發(fā)現當前涌現的新業(yè)態(tài)，并喚醒一些過(guò)時(shí)或沉睡的老業(yè)態(tài)，為實(shí)現互它們之間的鏈接。

目前，田園采摘、鄉村旅游、露天音樂(lè )節等新的文旅場(chǎng)景不斷涌現，或許未來(lái)還可以進(jìn)一步變化組合，創(chuàng )造出新的火花。

盡管露營(yíng)劇本殺可能不會(huì )成為戶(hù)外娛樂(lè )的主流，但它的出現為過(guò)時(shí)的舊業(yè)態(tài)注入新的活力，為新興業(yè)態(tài)提供了更多發(fā)展機會(huì )。通過(guò)充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，不同文旅業(yè)態(tài)的融合將不再是單純的自救行為，而是強強聯(lián)合，實(shí)現協(xié)同效應。

露營(yíng)劇本殺融合的意義超越了一種文旅玩法本身，而是為更多文旅業(yè)態(tài)的融合發(fā)展提供了創(chuàng )新的示范。我們相信，這種融合發(fā)展將在時(shí)代大潮中創(chuàng )造下一片藍海。