中國未來(lái)景區發(fā)展共識

數字化賦能、場(chǎng)景化消費、品質(zhì)化體驗、高頻化休閑正在深刻塑造未來(lái)景區的新形態(tài)。在全面貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年，我們在江南福地、山水之城——常熟，再次開(kāi)啟未來(lái)景區大會(huì )的新征程，開(kāi)啟旅游景區融合化發(fā)展、創(chuàng )新性發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的新空間、新未來(lái)。

為了適應新時(shí)代中國式現代化建設的要求、滿(mǎn)足新階段人們對美好生活的新期待新需求、響應綠色旅游的國家戰略，在富有文化底蘊的世界級旅游景區建設過(guò)程中，旅游景區要準確識變、科學(xué)應變、主動(dòng)求變。為此，我們形成如下共識：

一、提質(zhì)增效是旅游景區發(fā)展的首要任務(wù)

擴容提質(zhì)、聚能增效是旅游景區高質(zhì)量發(fā)展的方向。要在持續推動(dòng)資源與資本深度結合、旅游景區數量有序增加的同時(shí)，在精致上下功夫、在品質(zhì)上大投入、在體驗上更沉浸、在效能上再提升，加大力度改善旅游景區的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、發(fā)展質(zhì)量。聲光電帶來(lái)的技術(shù)沉浸和文化底蘊帶來(lái)的內容沉浸，兩手都要抓，兩手都要硬，有意思的產(chǎn)品才能變成有意義的體驗。世界級的旅游景區不僅是資源稟賦和客源結構的世界性，更在于服務(wù)品質(zhì)、管理能力、標準規范、產(chǎn)品創(chuàng )新等方面的世界性，要沉下心來(lái)扎實(shí)推進(jìn)抓出實(shí)效。

二、文旅融合是旅游景區發(fā)展的戰略遵循

文旅融合是旅游發(fā)展的長(cháng)期戰略，旅游景區是文旅融合的核心載體。要加強旅游景區文化基因挖掘、整理、弘揚，探索建立旅游景區文化評價(jià)體制機制，推動(dòng)文化資源在旅游景區發(fā)展中創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展。要豐富內容、創(chuàng )新形式，促進(jìn)優(yōu)秀文化進(jìn)景區、創(chuàng )意文化強景區，推進(jìn)文化和旅游的深度融合發(fā)展。要提高解說(shuō)標準、優(yōu)化標識體系，持續、深入推動(dòng)旅游景區解說(shuō)系統的革命性創(chuàng )新，顯著(zhù)提高人們對文化的感知力、對自然的感受力，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

三、空間價(jià)值是旅游景區發(fā)展的重要潛力

要破除門(mén)票經(jīng)濟難題的發(fā)展之道就要回歸初心，重新認識旅游景區的價(jià)值結構。旅游景區不僅是景觀(guān)性的空間，擁有充滿(mǎn)魅力的人文景觀(guān)、自然景觀(guān)，旅游景區還是環(huán)境性的空間，擁有充滿(mǎn)潛力的空間資源、空間價(jià)值。旅游景區的生命力不止于旅游資源稟賦本底的欣賞，更在于對資源科學(xué)開(kāi)發(fā)、精準利用之后形成的產(chǎn)品的體驗。創(chuàng )新性業(yè)態(tài)的植入是釋放潛力的基本路徑，創(chuàng )造性玩法的賦能是釋放潛力的重要方向，創(chuàng )意性生活的滿(mǎn)足是釋放潛力的根本目標。要在景區空間中嵌入對路的業(yè)態(tài)、新潮的玩法，尤其要加強景區的文體旅深度融合發(fā)展，構建美好生活新空間。

四、協(xié)同共生是旅游景區發(fā)展的必然要求

協(xié)同進(jìn)化、群落共生是旅游景區可持續、高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)生態(tài)的內生要求。旅游景區要在科學(xué)保護與精準利用的協(xié)同共生上加大力度，有效保護和高效利用都是治理能力現代的重要體現。要推動(dòng)旅游景區與周邊社區之間的協(xié)同共生，讓景區帶動(dòng)社區、讓社區愛(ài)護景區。要重視核心景區與外圍產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同共生，通過(guò)共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)來(lái)消化景區流量、增加效益留量。要加強旅游景區設施建設與內容運營(yíng)的協(xié)同共生，從大規模、大手筆的硬件建設轉向有創(chuàng )新、可深化的軟件投資。

五、場(chǎng)景思維是旅游景區發(fā)展的基本原則

旅游景區的吸引力在于人們可以在這里獲得一種日常生活之外的非慣常的生活體驗。只有牢牢樹(shù)立換位思考、貼心服務(wù)的理念，緊緊抓住人們在景區體驗中的痛點(diǎn)、難點(diǎn)、興奮點(diǎn)、興趣點(diǎn)，游客才能游得放心、順心、舒心。只有牢牢樹(shù)立“景觀(guān)之上是生活”的理念，積極整合資源、融合需求、聚合業(yè)態(tài)，才能持續促進(jìn)“風(fēng)景變場(chǎng)景“，推動(dòng)“打卡變刷卡、顏值變產(chǎn)值”，在消費場(chǎng)景的持續發(fā)現和適應中推動(dòng)場(chǎng)景消費規模的持續擴張和質(zhì)量的持續提升。

六、迭代創(chuàng )新是旅游景區發(fā)展的根本動(dòng)力

因時(shí)而變、因勢而變、因需而變是旅游景區永葆活力的前提。只有不斷適應主流消費人群的變遷、不斷適應科學(xué)技術(shù)環(huán)境的變遷、不斷適應國家戰略政策的變遷，旅游景區才能不斷獲得適應性、包容性的發(fā)展。只有抓住主體客群、聚焦主題產(chǎn)品、堅持創(chuàng )新引領(lǐng)、加快迭代發(fā)展，旅游景區才能在旅游供給與旅游需求動(dòng)態(tài)適配過(guò)程中達到更高水平的平衡，在日益激烈的競爭中立于不敗之地。