導讀
山城重慶，解放碑旁，藏著(zhù)供奉500多尊泥塑羅漢像的羅漢寺。就在這座千年古寺與現代霓虹的次元裂縫里，長(cháng)出一條妙趣橫生的小街。它大隱于市、小隱于寺，造就了重慶首個(gè)廟宇文化商業(yè)街區，也是渝中區”后街經(jīng)濟“的代表。
相比購買(mǎi)物品，如今的消費者更愿意為情緒買(mǎi)單，這也是年輕人涌入寺廟的重要原因之一。而本期的主角也正是將這種情緒文化和治愈系生活方式做到了極致。既然每個(gè)羅漢都有不同的畫(huà)像與性格，每家店鋪和主理人也有想要表達的個(gè)性與態(tài)度，二者一拍即合，便是最好的創(chuàng )意IP。在“醉羅漢”來(lái)一杯“般若湯”，在“解憂(yōu)羅漢”來(lái)一碗重慶小面，這種佛氣與煙火氣的巧妙結合將古樸的寺廟融入了現代街道，也將傳統文化融入了生活日常。
本期我們繼續帶來(lái)主題型廟宇商業(yè)先鋒案例——重慶妙街，一起探尋山城最佛系、又最個(gè)性的老城后街，如何打開(kāi)解放碑主街的“另一面”，將廟市共生演繹得淋漓盡致，并成為新興后街主理人的成長(cháng)之地，打造重慶的新一代消費地標。
打造重慶首個(gè)廟市共生文化街區：依托羅漢寺這一原生在地文化IP，開(kāi)創(chuàng )性地打造廟宇主題的創(chuàng )新商業(yè)模式，延續并創(chuàng )新傳統文化，同時(shí)也激活了渝中區的“后街經(jīng)濟”。推動(dòng)商業(yè)內容創(chuàng )新與后街主理人發(fā)展：利用羅漢寺的文化IP強化商業(yè)標簽和主題性，鼓勵商家共創(chuàng )，大到店鋪名稱(chēng)與空間場(chǎng)景、小到產(chǎn)品名稱(chēng)和logo設計，隨處可見(jiàn)項目想要表達的治愈系生活方式，成為重慶創(chuàng )意先鋒商業(yè)的代表，以及新興主理人成長(cháng)聚集之地。妙街，是重慶首個(gè)廟市共生文化街區，也是渝中區發(fā)展“后街經(jīng)濟”的代表項目。項目位于重慶市渝中區，與千年古剎羅漢寺相互交融，地處“解放碑-朝天門(mén)”商圈連接帶的關(guān)鍵位置，地理位置得天獨厚。項目由簡(jiǎn)繁文創(chuàng )公司整體運營(yíng)打造，對羅漢寺千年IP文創(chuàng )進(jìn)行自主開(kāi)發(fā)，一百余米的玲瓏街區，卻藏著(zhù)4000㎡商業(yè)空間。與妙街的初識，實(shí)屬緣分。妙街隸屬寺廟廟產(chǎn)且無(wú)產(chǎn)權，彼時(shí)的簡(jiǎn)繁文創(chuàng )創(chuàng )始人鄧軒和團隊，正應邀以商家的身份考察整個(gè)渝中區的商業(yè)場(chǎng)地，琢磨是否要落地一個(gè)文創(chuàng )IP業(yè)態(tài)。走進(jìn)羅漢寺現妙街街區內，鄧軒便覺(jué)得：這地方是一塊寶地。項目地處解放碑、緊鄰羅漢寺，這樣一條從現代霓虹和千年古寺的次元裂縫里誕生出的街區，在重慶乃至全國都是獨一無(wú)二的。當下，鄧軒便萌生了“能否做一個(gè)廟宇商業(yè)？”的想法，而后，便順理成章的由“商家”變成了“運營(yíng)方”，妙街的名字也從寺廟的廟諧音而來(lái)，緣份妙不可言。在接下妙街開(kāi)始討論整體打法時(shí)，主創(chuàng )團隊一開(kāi)始都還沒(méi)有特別具象的定位。首先，廟宇+商業(yè)融和的模式，在全國范圍內都沒(méi)有實(shí)踐案例，說(shuō)白了，團隊都得在摸索著(zhù)前進(jìn)。其次，寺廟與商業(yè)之間，有著(zhù)天然的“矛盾”，在傳播過(guò)程中尺度把握需更為嚴謹。如何把寺廟文化和商業(yè)思維恰當融合？如何運用羅漢寺最大的IP五百羅漢與項目本身進(jìn)行巧妙結合？如何與品牌商家做一些策展式“造”商？這是妙街所面臨的最大的問(wèn)題。廟宇商業(yè)如何破局？簡(jiǎn)繁團隊進(jìn)行了大量市場(chǎng)調研。首先，羅漢寺的重要性不可忽視：地處母城心臟、千年古剎歷史。作為電影《瘋狂的石頭》的拍攝地，更籠罩上一層明星光環(huán)，這也給到主創(chuàng )團隊孵化打造妙街的底氣。而又令大家始料未及的是，年輕人開(kāi)始成為點(diǎn)燃寺廟旺盛香火的主力，寺廟咖啡也成了爆火的品類(lèi)，讓“寺廟經(jīng)濟”這一概念成了“流量密碼”。這也佐證了，寺廟衍生的商業(yè)其實(shí)是很成立的。基于此，妙街將客群精準定位年輕群體，打造都市中的“青年修行地”，提供一種“精神修行”的生活樣本，打造青年人身體與精神修行的聚集地。巧取“十八羅漢”文化，商家共建，每一個(gè)商家都根據其自身業(yè)態(tài)屬性和主理人個(gè)性衍生出新“十八羅漢”名：主打下午也能有一點(diǎn)微醺的"醉羅漢"窣羅、開(kāi)啟小面加咖啡新賽道的“解憂(yōu)羅漢”面咔咔、重慶輕壽司天花板“妙手羅漢”耶屹口壽司......不僅如此，妙街還推出原創(chuàng )IP“妙哉咖啡”，主打的就是一個(gè)情感剛需，讓青年們“佛”得更治愈一點(diǎn)。同時(shí)，羅漢寺妙街的地下空間也正在規劃打造中，以“佛喜”為源，塑造沉浸式體驗的開(kāi)放共享生態(tài)。
4月7日，妙街正式開(kāi)街。抖音平臺妙街相關(guān)話(huà)題瀏覽超160萬(wàn)，線(xiàn)上總媒體曝光量約570.2萬(wàn)人次。做為投資運營(yíng)的簡(jiǎn)繁文化也在重慶市商務(wù)委的指導下，不僅順勢成立了重慶主理人商業(yè)聯(lián)盟，也讓妙街榮獲重慶市渝中區特色街區、后街經(jīng)濟的示范街區以及新興主理人商業(yè)街區等榮譽(yù)。簡(jiǎn)繁文化公司作為專(zhuān)注于城市更新、存量資產(chǎn)、文博文保的城市文商旅投資運營(yíng)服務(wù)機構，未來(lái)將以”妙街“為廟宇商業(yè)的品牌模型在全國的范圍內進(jìn)行孵化，這個(gè)特別屬性及標簽的特色商業(yè)會(huì )不斷衍生2.0、3.0版本，實(shí)現從“禪機”到“商機”的有效轉換。
CURF：項目未來(lái)還有哪些地方可以持續優(yōu)化？下一階段的優(yōu)化目標是什么？鄧軒：廟宇文化和商業(yè)化的平衡點(diǎn)，這對我們來(lái)說(shuō)也是個(gè)長(cháng)期需要思考的問(wèn)題。在妙街運營(yíng)過(guò)程中，我們在不斷探尋廟宇商業(yè)的更多可能性：開(kāi)發(fā)更能觸達年輕人精神共鳴的文創(chuàng )ip、以重慶主理人聯(lián)盟執行會(huì )長(cháng)和發(fā)起人的身份，促進(jìn)妙街與主理人們更深層次的鏈接......未來(lái)，我們也將以妙街為藍本，孵化打造更多的廟宇商業(yè)城市地標項目。
CURF：您個(gè)人最喜歡這個(gè)項目的地方以及主要原因？謝晨：跟妙街的緣分讓我相信：相遇是有引力的。在做街區定位時(shí)，我們就瞄準了羅漢寺這個(gè)不可復制的文化優(yōu)勢，將羅漢寺作為我們的超級IP“主力店”，順勢而為的用“佛氣”營(yíng)造情緒文化。這種廟市共生的街區環(huán)境，吸納了與我們觀(guān)念不謀而合的主理人商家入駐，他們自帶內容自造力，在與街區的積極互動(dòng)中造出了巨大的創(chuàng )新活力，這讓我們相信這條街區充滿(mǎn)著(zhù)生命力。
CURF：從可持續發(fā)展的角度，您認為這個(gè)項目的潛力主要體現在哪些方面？陳明江：我認為妙街的潛力主要體現在兩個(gè)方面：首先，項目位于核心商圈，旅游客群基數龐大，商務(wù)群體輻射面廣，區位優(yōu)勢明顯。其次，“寺廟經(jīng)濟”的爆火讓我們看到廟宇+商業(yè)的可行性，尤其是妙街現作為渝中區發(fā)展“后街經(jīng)濟”的代表，它實(shí)質(zhì)代表的是一種精神內核和文化符號，將會(huì )塑造出一個(gè)新型的“重慶后街形象”。
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