近年來(lái)一個(gè)旅游界出現了一種熱門(mén)現象：網(wǎng)紅打卡點(diǎn)?！熬W(wǎng)紅”一詞本意是“網(wǎng)絡(luò )紅人”的縮寫(xiě)，指在現實(shí)或者網(wǎng)絡(luò )生活中因為某個(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人或長(cháng)期持續輸出專(zhuān)業(yè)知識而從紅的人。
盡管質(zhì)疑聲不斷，但不可否認的是，網(wǎng)紅經(jīng)濟為旅游目的地以運營(yíng)和市場(chǎng)突圍帶來(lái)了新思路。網(wǎng)紅經(jīng)濟以其推廣成本低、產(chǎn)品迭代快、內容話(huà)題性強等特點(diǎn)，確實(shí)能夠幫助景區快速引爆人氣，一夜爆紅。從“不倒翁小姐姐”到“淄博燒烤”，一個(gè)個(gè)成功的事例，讓越來(lái)越多的旅游目的地前赴后繼開(kāi)發(fā)網(wǎng)紅產(chǎn)品，打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。隨著(zhù)中國旅游消費開(kāi)啟內循環(huán)模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟逐步進(jìn)入下半場(chǎng)，旅游目的地如何實(shí)現流量的長(cháng)效運營(yíng)呢？
網(wǎng)紅并非一個(gè)新概念，但直到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟才真正迎來(lái)爆發(fā)。這是因為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步加速了生活場(chǎng)景的碎片化，當游客的需求越來(lái)越多元化、游客信息接觸的時(shí)間越來(lái)越短暫、游客的消費行為越來(lái)越不確定時(shí)，在海量的信息洪流中，只有具備爆點(diǎn)的產(chǎn)品，才能脫穎而出。
面對數量如此龐大的競爭對手，沒(méi)有爆點(diǎn)的旅游目的地和旅游景區將很難突出重圍。
網(wǎng)紅經(jīng)濟背后，反映的正是爆點(diǎn)思維。所謂爆點(diǎn)，就是能夠在短時(shí)間聚集大量人氣并能帶來(lái)銷(xiāo)售轉化的產(chǎn)品。通過(guò)爆點(diǎn)產(chǎn)品引流，提升景區運營(yíng)效率，并在競爭中形成系統性的結構優(yōu)勢，這才是網(wǎng)紅經(jīng)濟的核心邏輯。
如何制造爆點(diǎn)、打造網(wǎng)紅目的地呢？
首先，重視開(kāi)發(fā)和培育景區獨特品牌IP價(jià)值。網(wǎng)紅產(chǎn)品必然會(huì )面臨更新迭代，但網(wǎng)紅的品牌是具有可持續生命力的。
真正的核心競爭力永遠來(lái)自于景區自身獨一無(wú)二的資源稟賦，網(wǎng)紅浪潮之下，更要用發(fā)現和創(chuàng )新的眼光，構建游客心中的第一與唯一。
比如江西景德鎮高嶺·中國村，除了圍繞當地流傳千年的茶文化，重點(diǎn)打造“大唐茶市”演藝小鎮，不斷豐富沉浸式、主題式演出和活動(dòng)之外，為了吸引年輕游客、親子游客，其在景區IP形象恬咪的打造上，將當地瓷器與茶葉的產(chǎn)業(yè)底色與當下頗受全網(wǎng)喜愛(ài)的“擼貓”習慣進(jìn)行結合，通過(guò)“萌萌噠”的媒介與更輕松有趣的方式，與更多游客互動(dòng)。該景區國慶開(kāi)業(yè)期間接待游客人次就超過(guò)20萬(wàn)，遠超預期。又比如淄博燒烤，顯示憑借美食出圈，淄博燒烤為淄博城市塑造了一張“政通人和、誠信”的城市名片，這張名片給投資者落戶(hù)淄博提供了強大的信心。據統計，假期5天，淄博站客運累計發(fā)送、到達旅客共超48萬(wàn)人次，如果算上自駕、大巴和其他方式來(lái)淄的人，這個(gè)數字更遠超想象。據《2023“五一”游玩井噴數據報告》，“五一”期間，淄博旅游業(yè)消費額環(huán)比4月增長(cháng)73%，而游客在淄博本地中小商戶(hù)日均消費金額環(huán)比4月增長(cháng)也達到了近40%。最后，成為網(wǎng)紅不是目標，流量變現才是。不能變現的網(wǎng)紅流量就沒(méi)有商業(yè)價(jià)值，尤其是在內循環(huán)新常態(tài)下，網(wǎng)紅經(jīng)濟要流量，更要“留量”。
網(wǎng)紅是引客要素，但非留客要素，唯有依靠高質(zhì)量、創(chuàng )新的產(chǎn)品和服務(wù)帶動(dòng)經(jīng)濟和消費，才是長(cháng)久之計。
今年五一，可以看到，網(wǎng)紅景區成為游客首選旅游目的地，直接拉動(dòng)了周邊消費，五一旅游收入都實(shí)現了強勢的增長(cháng)。
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