沉浸式旅游成為一種主流標配

沉浸式農文旅園區需要具備的五大要素

目前，沉浸式文旅項目繁多，比如沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式農業(yè)園區、景區，充分體現了文化+科技的魅力；沉浸式主題公園、沉浸式體驗館/密室、沉浸式燈光秀等，完美放大了旅游+科技的娛樂(lè )效果，尤其是沉浸式夜游產(chǎn)品，因其強烈的畫(huà)面感和代入感，極具“身臨其境”般互動(dòng)和娛樂(lè )體驗，深得游客寵愛(ài)。

新冠疫情加速新技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應用，以歷史文化、古跡資源為依托的“文旅1.0”，迅速向以科技為驅動(dòng)的“文旅2.0”轉型。眼下，越來(lái)越多的博物館通過(guò)新技術(shù)展示歷史文化，如全息投影、互動(dòng)投影、虛擬現實(shí)、三維立體等，給參觀(guān)者營(yíng)造一種視聽(tīng)覺(jué)上的全新體驗。

中國大運河博物館

以中國大運河博物館為案例，將重塑大型沉浸式古代場(chǎng)景，讓觀(guān)眾回溯千年的歷史；設計“知識展示+密室逃脫”的互動(dòng)體驗，讓觀(guān)眾在游戲的樂(lè )趣中獲得個(gè)性化的文化教育體驗；打造360°多媒體循環(huán)劇場(chǎng)，讓觀(guān)眾在多維的空間中全面感知文化生命力。使博物館的文化教育和娛樂(lè )體驗達到最佳融合。

360度沉浸式多媒體劇場(chǎng)

在沉浸式古代場(chǎng)景復原方面，將在“運河上的舟楫”展廳中，創(chuàng )造兩種截然不同的體驗空間。

舟楫模型展覽展示空間，通過(guò)互動(dòng)屏、AR增強現實(shí)等多媒體交互技術(shù)展現古代舟楫的卓越風(fēng)姿，打造“活起來(lái)”的展示空間。

沙飛船多媒體

體驗空間，重塑大型古代舟楫，還原古代城市特色場(chǎng)景，打造虛實(shí)結合的古代大型沉浸式體驗劇場(chǎng)。獨創(chuàng )“三維版畫(huà)”數字媒體語(yǔ)言，通過(guò)多視角的遞進(jìn)體驗，營(yíng)造“人在畫(huà)中游”的沉浸式體驗。

“畫(huà)”文化主題區

“詩(shī)“文化主題區

在360°多媒體循環(huán)劇場(chǎng)上，以“循環(huán)時(shí)空”作為設計理念，創(chuàng )造移步換景的流動(dòng)參觀(guān)體驗。以一艘船作為環(huán)幕媒體的視覺(jué)焦點(diǎn)，連接歷史時(shí)間與展廳空間，通過(guò)循環(huán)環(huán)幕、循環(huán)造景、循環(huán)故事的方式串聯(lián)起“水、運、詩(shī)、畫(huà)”四個(gè)文化主題。

沉浸式藝術(shù)展是隨著(zhù)科技進(jìn)步應運而生的一種藝術(shù)形式，其核心為“沉浸”，指藝術(shù)家在特定空間內，采用聲、光、電等元素，為觀(guān)眾營(yíng)造一個(gè)有別于現實(shí)的場(chǎng)景，從而使觀(guān)眾在獲得感官體驗的同時(shí)與作品產(chǎn)生互動(dòng)，進(jìn)而引發(fā)共鳴。

韓國ARTE MUSEUM

ARTE MUSEUM是韓國規模最大的沉浸式新媒體藝術(shù)體驗館。整個(gè)藝術(shù)展覽占地4600平方米，最高高度達10米，通過(guò)聲音和視覺(jué)的混合，為觀(guān)展人帶來(lái)10多個(gè)全新的豐富多彩的新媒體藝術(shù)作品。

該藝術(shù)展所有作品圍繞“超越時(shí)空的自然”為主題而創(chuàng )作，以不同自然空間和內容為素材，以此致敬地球的大自然。展覽以其震撼的視覺(jué)效果、感性的聲音、優(yōu)雅的香味提供了完美的身臨其境的體驗。

其中，展區中的“花園（GARDEN）”將首次展覽至2021年6月，以濟州島的自然和西方美術(shù)史為素材，進(jìn)行約30分鐘的沉浸式媒體藝術(shù)表演。

在BEACH（海灘）作品中，由海浪的物性和水聲填滿(mǎn)的完整的大海上，進(jìn)入某一個(gè)在海邊體驗過(guò)的奧妙思維的空間。通過(guò)鏡子和媒體，創(chuàng )造出無(wú)限擴張的海邊，呈現完美的大海。

在WATERFALL（瀑布），感受宏偉的瀑布流動(dòng)的超現實(shí)環(huán)境，數條瀑布從8米高處飛流直下。通過(guò)14角鏡將人與聲、光、影、空間完美結合，形成“飛流直下三千尺”的壯麗景觀(guān)。

如今，餐飲業(yè)模式日漸成熟，伴隨而來(lái)的同質(zhì)化現象愈加明顯。對年輕消費者而言，模式化的餐飲已不適合他們的口味，沉浸式餐廳或許就是突破口。沉浸式餐廳主要通過(guò)借鑒影視、藝術(shù)、科學(xué)，技術(shù)和設計領(lǐng)域的元素，創(chuàng )造出戲劇性的感官體驗。

日本SAGAYA牛肉餐廳

該餐廳是Teamlab的新藝術(shù)裝置，沉浸式空間內僅容納八位客人，提供最適宜的體驗氛圍。餐廳在傳達日本口味的同時(shí)，也可享受幻真幻假的藝術(shù)環(huán)境，像是踏上了一場(chǎng)美食的奇妙之旅。

投影投射在空間的每一面墻壁和餐桌上，投影的物體大小和形狀會(huì )受到餐盤(pán)的影響。當將碗碟放在桌子上時(shí)，碗碟所包含的風(fēng)景畫(huà)面就會(huì )散發(fā)到桌面和四周。

不僅如此，投影圖像還會(huì )受到就餐者行為的影響。當用餐者移動(dòng)盤(pán)子位置時(shí)，“水流”也會(huì )相應的改變方向。

設計師表示該餐廳的主題是“釋放世界，連接世界”，例如，畫(huà)在陶器上的鳥(niǎo)會(huì )從盤(pán)中釋放出來(lái)，并棲息在已經(jīng)從另一盤(pán)中釋放出來(lái)的樹(shù)的樹(shù)枝上。

Teamlab創(chuàng )造了一個(gè)不斷變化的環(huán)境，反映日本不斷變化的季節。因此，投影也受用餐者的行為影響。如果你保持不動(dòng)，一只小鳥(niǎo)可能會(huì )落在你手上。你突然移動(dòng)，它會(huì )被嚇得飛走。

在主題公園領(lǐng)域，沉浸式概念相對深入和普及。主題公園運營(yíng)商通過(guò)不斷挖掘豐富的IP資源，豐富沉浸式體驗的內容，融合VR/AR等技術(shù)，營(yíng)造虛擬的沉浸世界。

法國狂人國主題樂(lè )園

法國狂人國主題樂(lè )園前身創(chuàng )立于1977年，以一場(chǎng)演藝秀起家，并不斷發(fā)展今，成為擁有17個(gè)表演項目、4個(gè)古代村莊、22家主題餐廳和5家主題酒店的大型沉浸式主題樂(lè )園。

法國狂人國主題樂(lè )園主要通過(guò)豐富且優(yōu)質(zhì)的演藝項目和凸顯主題文化元素的場(chǎng)景營(yíng)造文化沉浸感。在演藝活動(dòng)方面，將法國的歷史人文和民間故事等元素融入到演藝項目中，同時(shí)將多元化舞臺技術(shù)、新科技元素植入。整體演藝項目互動(dòng)感強、參與感強。

其中，La Cinéscénie是全球規模最大的夜間表演。整場(chǎng)表演長(cháng)達1小時(shí)40分鐘，采用真人表演、煙花秀、燈光秀、3D投影、無(wú)人機等相結合的形式，將表演從海陸空多角度立體呈現。

在場(chǎng)景感營(yíng)造方面，主題樂(lè )園貫徹“游客將忘記二十一世紀”這一核心設計理念，在原有歷史建筑的基礎上打造出多個(gè)具有不同時(shí)代氛圍的村落，建筑、餐廳與酒店凸顯文化情調。

近來(lái)，越來(lái)越多的知名景區推出的演藝項目幾乎都打上了“沉浸式”的標簽：寧波老外灘歷史街區上演了18場(chǎng)“沉浸式”表演、浙江建德推出大型“沉浸式”實(shí)景演出《江清月近人》……“沉浸”正在成為旅游演藝項目滿(mǎn)足觀(guān)眾體驗的共同策略。

《夜上黃鶴樓》光影演藝

去年國慶假期，武漢城市地標黃鶴樓正式開(kāi)放夜間體驗?！兑股宵S鶴樓》行浸式光影演藝以“光影+演藝”的“沉浸式”故事演繹的形式亮相。運用激光投影、激光互動(dòng)、前景紗屏、演員影像互動(dòng)、3D動(dòng)畫(huà)燈、高壓水霧等多項光影創(chuàng )新技術(shù)，實(shí)現光影技術(shù)與藝術(shù)的完美融合。

夜幕下的黃鶴樓，曾讓無(wú)數文人騷客觸景生情、以景抒懷、借景言志。如今，作為武漢地標，黃鶴樓又添新的科技元素。

《夜上黃鶴樓》以黃鶴樓公園為載體，圍繞特有的歷史文化，采用聲、光、電、舞、美、化結合的手法，通過(guò)高科技光影技術(shù)，打造“夜武漢”新的地標。

不同于傳統夜游或演藝的模式，《夜上黃鶴樓》采用“光影+演藝”的方式，打造出辛氏沽酒、崔李題詩(shī)、岳飛點(diǎn)兵、仙子起舞以及黃鶴樓變遷等沉浸式故事場(chǎng)景。

游客既可深入體驗黃鶴樓文化，在多個(gè)場(chǎng)景中拍照“打卡”，也可登樓賞月或縱覽長(cháng)江燈光秀，從全新的視角體驗“大江、大湖、大武漢”的雄奇雋美。

目前，不少文旅綜合體的休閑娛樂(lè )業(yè)態(tài)形式單一，缺乏互動(dòng)性。而隨著(zhù)VR、AR、虛擬投影等高科技元素的出現，室內有關(guān)沉浸式體驗的主題娛樂(lè )館紛紛被引入以吸引90后、00后年輕消費者及以家庭為單位的客群。

主題場(chǎng)館：上海驚魂密境

上海驚魂密境是一個(gè)多元化沉浸式劇情體驗主題娛樂(lè )場(chǎng)館，同時(shí)是亞洲首家也是全球第10家驚魂密境景點(diǎn)，由驚魂密境英國原班團隊和中國創(chuàng )意專(zhuān)家團隊為上海城市聯(lián)袂打造。

不同于“密室”或者“鬼屋”這類(lèi)恐怖類(lèi)場(chǎng)館，驚魂密境主打“奇趣驚魂”的劇情體驗，通過(guò)緊張生動(dòng)的劇情演繹及滑稽風(fēng)趣的游客互動(dòng)打造出適合不同年齡段游玩的娛樂(lè )體驗。

上海驚魂密境場(chǎng)館歷時(shí)四年打造完成，場(chǎng)館以老上海為核心時(shí)代背景，在主題造景、劇情和角色設置、互動(dòng)體驗上都帶有很強的本土特色。整段驚魂密境旅程在一條貫穿的劇情主線(xiàn)下發(fā)展，游客可以在這個(gè)主線(xiàn)下進(jìn)入到不同時(shí)代的老上海傳說(shuō)與故事中。

國內眾多文旅小鎮景色幽美，但缺少文化內核。文旅小鎮需要做的是玩家和消費者進(jìn)入到情境中能夠真正被感染，忘記自己本來(lái)的身份去體驗每個(gè)小鎮帶來(lái)的感覺(jué)。要做到這一點(diǎn)，需要情景襯托，而更多是以沉浸式的故事線(xiàn)為主打，讓所有的消費者能夠更深層次體驗。

建業(yè)電影小鎮《一路有戲》

2019年12月31日及2020年元旦，建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮推出“一路有戲·噴空狂歡節”活動(dòng)，此次活動(dòng)除電影小鎮經(jīng)典夜游節目《一路有戲》重新開(kāi)演外，還以老傳統換新顏的奇思構想，對傳統文化噴空、戲曲加以“改良”。

園區處處皆舞臺，當家花旦環(huán)繞身側，噴空大師演繹絕活，為廣大游客帶來(lái)全新的沉浸式、互動(dòng)式演出體驗。

建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮是中原首家電影情境文化旅游小鎮，作為中原地區知名的沉浸式電影潮玩地，小鎮通過(guò)“演、玩、吃、住、購”創(chuàng )新運營(yíng)模式，培育新型業(yè)態(tài)，推出全方位的文旅體驗，讓人們在旅游中受到電影文化和中原文化的熏陶。目前鄭州電影小鎮正逐步成長(cháng)為城市夜經(jīng)濟發(fā)展的有力動(dòng)機和河南文化旅游的新名片。

當前，正是沉浸式文旅發(fā)展生機勃勃之時(shí)，如何把握文化和旅游消費需求新特點(diǎn)、新趨勢，用好新技術(shù)、新模式，推動(dòng)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)邁向新高度、實(shí)現新突破？

文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(cháng)高政建議，要注重運用新技術(shù)發(fā)掘和弘揚中華優(yōu)秀傳統文化，如加強超高清無(wú)人機技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應用，來(lái)豐富虛擬體驗內容，把蘊含的價(jià)值內容與新技術(shù)、新形式、新要素結合，實(shí)現創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展。要推進(jìn)沉浸式產(chǎn)業(yè)與文化旅游深度融合，擴展在城市空間、城市綜合體、文化場(chǎng)館、景區街區等文旅場(chǎng)景的應用，與互聯(lián)網(wǎng)旅游、智慧旅游等新模式聯(lián)動(dòng)發(fā)展，不斷創(chuàng )造新的消費場(chǎng)景，滿(mǎn)足消費需求。

如何打造沉浸式體驗項目呢？一是圍繞主題或IP進(jìn)行故事構建，第二提煉IP核心價(jià)值并轉換為沉浸式體驗，第三用感觀(guān)疊加的沉浸式敘事方法來(lái)驅動(dòng)游客的探索歷程，第四應用沉浸技術(shù)與智能環(huán)境創(chuàng )造出一個(gè)超現實(shí)的幻境，第五提升商業(yè)主題化與消費場(chǎng)景化的運營(yíng)能力。

“我們做沉浸式新業(yè)態(tài)，如果最終不能回到體驗經(jīng)濟落地這個(gè)問(wèn)題上，那么沉浸式可能是一個(gè)浪花，很快就消失了?！眹椅幕萍紕?chuàng )新服務(wù)聯(lián)盟主席代旭直戳當下沉浸式產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)。他說(shuō)，在這些應用的技術(shù)里，要圍繞聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、體感、控制做集成創(chuàng )新。從觀(guān)眾的體驗需求角度，抓共情點(diǎn)和知識點(diǎn)、形成社交化和差異化?！霸趺窗延慰偷耐Ａ魰r(shí)間拉長(cháng)，怎么用新的業(yè)態(tài)供給讓游客花錢(qián)產(chǎn)生消費？只要提高了消費頻次、延長(cháng)停留時(shí)間、提高滿(mǎn)意度，那么它就有很強的產(chǎn)業(yè)價(jià)值?！?/span>