隨著(zhù)我國高速公路的快速發(fā)展，服務(wù)區建設經(jīng)歷了從無(wú)到有、從借鑒國外經(jīng)驗到結合本國實(shí)際發(fā)展的歷程，近幾年，居民對“服務(wù)區+文旅”需求更是進(jìn)一步加大，交通部和文旅部也提出了加強“旅”與“行”的融合發(fā)展。交通線(xiàn)路不單單起著(zhù)串聯(lián)目的地、景點(diǎn)的作用，而成為了旅游綜合體驗產(chǎn)品的一部分。在我國，部分成熟的高速服務(wù)區探索文化產(chǎn)業(yè)升級路徑，形成一批批文化特色鮮明的交通旅游產(chǎn)品，“交通+旅游+文化”的大融合成為明顯趨勢——2022年3月4日，山東高速集團成功發(fā)行10億元高速服務(wù)區資產(chǎn)支持專(zhuān)項計劃，這是全國首單高速服務(wù)區資產(chǎn)支持專(zhuān)項計劃；2023年河南省預計建設2000公里旅游公路，打造4個(gè)以上旅游公路示范縣；福建省2023年將開(kāi)展全省旅游公路發(fā)展規劃編制，實(shí)施“251”環(huán)武夷山國家公園公路、“重走長(cháng)征路”紅色旅游公路等一批山區風(fēng)景道項目；四川近日出臺的《大峨眉交旅融合先行示范區建設方案》提出：從2023至2025年，投資1144.27億元，在樂(lè )山、雅安和眉山建設交旅融合先行示范區……
“服務(wù)區+文旅”的興起，離不開(kāi)優(yōu)良的政策環(huán)境和夯實(shí)的市場(chǎng)基礎。國家及主要部門(mén)制訂出臺了一系列政策措施促進(jìn)交旅融合：2022年12月國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》，提出“加快建設旅游主題高速公路服務(wù)區、旅游驛站等，推進(jìn)旅游和交通融合發(fā)展”；2022年1月交通運輸部印發(fā)《關(guān)于服務(wù)構建新發(fā)展格局的指導意見(jiàn)》，提出“鼓勵高速公路服務(wù)區根據自身特色和條件，適度拓展文化、旅游、消費以及客運中轉、物流服務(wù)等功能?！?/span>2022年2月中共中央 國務(wù)院印發(fā)的《國家綜合立體交通網(wǎng)規劃綱要》指出“完善公路沿線(xiàn)、服務(wù)區、客運樞紐、郵輪游輪游艇碼頭等旅游服務(wù)設施功能，支持紅色旅游、鄉村旅游、度假休閑旅游、自駕游等相關(guān)交通基礎設施建設，推進(jìn)通用航空與旅游融合發(fā)展。健全重點(diǎn)旅游景區交通集散體系，鼓勵發(fā)展定制化旅游運輸服務(wù)，豐富郵輪旅游服務(wù)，形成交通帶動(dòng)旅游、旅游促進(jìn)交通發(fā)展的良性互動(dòng)格局?！?/span>在市場(chǎng)方面，隨著(zhù)宏觀(guān)經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活消費水平的逐漸提高，家庭汽車(chē)保有量也逐年提升，再加上消費升級的影響，家庭自駕游開(kāi)始興起，為“服務(wù)區+文旅”的發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)需求環(huán)境。高速公路以及高速服務(wù)區建設迅速為“服務(wù)區+文旅”創(chuàng )新化發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的基礎條件。根據《“十四五”現代綜合交通運輸體系發(fā)展規劃》，到2025年我國高速公路建成里程將達到19萬(wàn)公里，將新增至少580個(gè)高速公路服務(wù)區。龐大的高速公路里程和高速公路服務(wù)區數量，為“服務(wù)區+”創(chuàng )新化發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的基礎條件。
在良好的政策和市場(chǎng)環(huán)境推動(dòng)下，“服務(wù)區+文旅”的創(chuàng )新多樣化發(fā)展取得顯著(zhù)發(fā)展，市場(chǎng)中出現了多種類(lèi)型的典型案例，高速公路服務(wù)與區域產(chǎn)業(yè)、人文、旅游、體育等資源呈現融合發(fā)展態(tài)勢，為區域傳統高速公路服務(wù)區的改造升級提供選擇。
01 能露營(yíng)的服務(wù)區——高橋服務(wù)區
高橋服務(wù)區是全國首個(gè)絲路自駕游露營(yíng)主題交旅融合示范服務(wù)區，是西出西安、進(jìn)入絲綢之路經(jīng)濟帶發(fā)展通道的第一驛站，承載著(zhù)東西地區自駕游游客集散中心的功能，服務(wù)區距西安10公里，服務(wù)區內有星空房、房車(chē)營(yíng)地、帳篷屋等各種住宿類(lèi)型提供，完善的露營(yíng)設施、多樣的露營(yíng)選擇成為服務(wù)區的一大特色。
02 能學(xué)習紅色文化的服務(wù)區——古田服務(wù)區
古田服務(wù)區位于廈蓉高速龍巖段177公里處，坐落于著(zhù)名革命圣地福建上杭縣古田鎮，總占地145畝，定位于“紅色圣地”主題服務(wù)區建設，在做好星級式服務(wù)、公園式環(huán)境的基礎上，與紅路文化建設融合發(fā)展，打造了以“紅色文化、客家風(fēng)情”為主題的具有濃郁文化特色的系列景觀(guān)，成為具有高速公路特色的紅色文化宣傳陣地。這里先后獲得全國百佳示范服務(wù)區、五星級服務(wù)區、全國高速公路旅游特色服務(wù)區。
03 能沖浪的服務(wù)區——東廬山服務(wù)區
寧杭高速的東廬山服務(wù)區坐落于南京溧水的東廬山風(fēng)景區內，周?chē)袞|廬山觀(guān)景臺、觀(guān)音禪寺等著(zhù)名景點(diǎn)。整個(gè)服務(wù)區依水而建，定位為“高速+旅游”，以“陽(yáng)光、自然”為主題，服務(wù)區融入于東廬山的自然生態(tài)之中，沿湖建有梯次花階300多米，以及水面棧橋和觀(guān)景亭，實(shí)現“三季有花、四季有景”的景象。在旅游服務(wù)方面，設有自駕游房車(chē)服務(wù)中心，房車(chē)服務(wù)營(yíng)地、外觀(guān)景歇息露營(yíng)區、集裝箱旅館、水岸假日酒店、帆船俱樂(lè )部等特色項目。
04 能看到恐龍的服務(wù)區——芳茂山服務(wù)區芳茂山服務(wù)區是世界首個(gè)恐龍體驗式主題服務(wù)區。服務(wù)區以“夢(mèng)回侏羅紀，樂(lè )享芳茂山”為主題特色，各類(lèi)恐龍像達80余座。進(jìn)入服務(wù)區隨處可見(jiàn)各式恐龍族群，霸王龍在追捕獵物、翼龍在高空翱翔、梁龍在悠閑進(jìn)食、三角龍在自由馳騁，將恐龍主題文化、文旅產(chǎn)品融入到飲食、購物、娛樂(lè )等各種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，讓游客仿佛置身于侏羅紀奇幻世界。
05 能逛街的服務(wù)區——大槐服務(wù)區
作為廣東省首個(gè)開(kāi)放式文旅主題服務(wù)區，大槐服務(wù)區內建有服務(wù)樓、數字化停車(chē)場(chǎng)、航空館等配套建筑，集餐飲、休閑、娛樂(lè )、購物為一體。2600平方米“僑鄉小鎮”呈現19世紀初期僑鄉集市的場(chǎng)景，人們的生活場(chǎng)景，讓廣大旅客穿越時(shí)空和19世紀握手。中庭放有一架中國航空之父馮如設計的飛機模型，展示著(zhù)飛機的發(fā)展史。同時(shí)大槐服務(wù)區還引進(jìn)了空中救援服務(wù)，填補了高速公路服務(wù)區空中救援的空白。
06 能PK的服務(wù)區——讀書(shū)鋪服務(wù)區讀書(shū)鋪服務(wù)區作為云南西部旅游的第一站，是云南省最大的高速公路服務(wù)區服務(wù)區整體定位為“滇西旅游出發(fā)第一站”、云南省“交通+旅游”融合發(fā)展的標志性服務(wù)區，服務(wù)區內設有“彩云驛”品牌超市、博客書(shū)局等多個(gè)傳統商業(yè)業(yè)態(tài)，同時(shí)建有大型兒童游樂(lè )園、休閑景觀(guān)區、火車(chē)VR體驗區、奇石展示等多個(gè)功能區域，并開(kāi)設了卡丁車(chē)場(chǎng)賽道，共計擁有賽車(chē)100余輛，是云南首個(gè)國際標準卡丁車(chē)賽場(chǎng)、全國首個(gè)“服務(wù)區+體育”示范標桿，自建成至今已舉辦過(guò)多場(chǎng)賽事。
對文旅業(yè)來(lái)說(shuō)，高速公路服務(wù)區是一個(gè)載體，是重要人流匯集區、重要的游客集散地，把文化和旅游產(chǎn)業(yè)融入到高速路上的服務(wù)區中，既是市場(chǎng)環(huán)境下的商業(yè)選擇，也是加快推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。未來(lái)，隨著(zhù)一條條高速公路的不斷延伸，隨著(zhù)交通與文化、旅游、生態(tài)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，一個(gè)個(gè)風(fēng)格各異的高速公路服務(wù)區，必將成為“詩(shī)和遠方”最美家園。
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