如何打造一流休閑度假的目的地?

休閑度假，作為旅游行業(yè)的一股持續需求。越來(lái)越受到重視。當前市場(chǎng)中有很多傳統的度假酒店的項目，其實(shí)也可視作旅游目的地或休閑度假地的收割者。但他們本身的存在，能不能給這個(gè)休閑度假地帶來(lái)新的吸引力？能不能成為休閑度假消費的組織者，有沒(méi)有度假產(chǎn)品的組織能力，度假市場(chǎng)的組織能力，這是需要打問(wèn)號的。未來(lái)度假區的發(fā)展，一定需要更多能夠具有客源組織和動(dòng)員能力的度假項目的出現，這些項目才是一個(gè)真正度假地發(fā)展過(guò)程當中所需要依賴(lài)的播種者和培育者。

一流休閑度假的目的地怎么建構？

一流休閑度假目的地的構建需要基于三個(gè)認識。第一是生活方式，度假地的建設一定要從異托邦的角度去構建，即現實(shí)當中的異地的烏托邦；第二是休閑度假的生活方式是逃離日常生活的生活，遁入生活之外的一種生活；第三是怎么樣讓消費者能夠發(fā)一個(gè)心愿，找到一個(gè)地方去休閑度假去。

作為休閑度假地來(lái)說(shuō)，本身也是旅游的目的地。以前也有人總結，作為一個(gè)一流的旅游目的地需要具備八個(gè)因素，分別找到A打頭的八個(gè)A，認知、吸引物、營(yíng)銷(xiāo)集散、通達便利等等，這些也是未來(lái)要打造一流的休閑度假目的地的時(shí)候需要去遵循的。但除了這些之外，還有八個(gè)方面需要去關(guān)注。

一是一流的形象。休閑度假地是不是擁有一流的休閑度假地的形象，這個(gè)形象不是一個(gè)簡(jiǎn)單的口號，而是一個(gè)誘惑或者說(shuō)一個(gè)理由，要給潛在的消費者充分的理由，能夠激發(fā)他消費的沖動(dòng)。怎么樣讓這些形象能夠有逼格感，有標簽感，有反差感；怎么能夠撩人心魄、直激人心。形象背后同時(shí)也需要有故事，如果一個(gè)沒(méi)有故事的形象，可能很難帶動(dòng)想象。不能帶動(dòng)想象的形象，就是冰冷無(wú)感的文字而已。只有讓消費者有感的形象，才是在市場(chǎng)當中具有號召力的形象。只有具有號召力的形象，才能夠為一流休閑度假地的發(fā)展奠定好的基礎。

二是一流的生態(tài)。包括自然生態(tài)、人文生態(tài)。一個(gè)旅游目的地，有風(fēng)景、有風(fēng)物，這是自然生態(tài)，同時(shí)也需要有風(fēng)情、有風(fēng)俗，風(fēng)情和風(fēng)俗是人文的社會(huì )的形態(tài)。生態(tài)也好、環(huán)境也好，是休閑度假發(fā)展的本底，而所需要打造的休閑度假產(chǎn)品則是前景，是內容。資源是最大的IP，沒(méi)有好的生態(tài)，這個(gè)地方是不可能打造出一流的休閑度假產(chǎn)品的。

三是一流的產(chǎn)品。在市場(chǎng)當中會(huì )有很多不錯的產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品都是現在時(shí)的，一流的休閑度假地的產(chǎn)品還需要自發(fā)的涌現的機制，不是說(shuō)現在市場(chǎng)當中有一流的產(chǎn)品就可以了，還需要讓這個(gè)市場(chǎng)能夠源源不斷的涌現出新的一流的產(chǎn)品來(lái)。所以在這個(gè)過(guò)程當中，怎么樣設計出一流商品涌現的機制。除了關(guān)注老天爺、老祖宗的這些東西之外，還要再去發(fā)掘老百姓手里面有的東西。比如人文生態(tài)，文化可以表現在物上，更多的可能則表現在人的身上，是人來(lái)傳承來(lái)呈現這個(gè)地方的文化。作為休閑度假地，最重要的人就是老百姓，怎么樣通過(guò)共享機制的平臺，怎么樣通過(guò)企業(yè)的創(chuàng )新，讓老百姓手里所擁有的舊的資源進(jìn)入到產(chǎn)品新的循環(huán)中去，來(lái)體現出或者挖掘出他內在的新的價(jià)值。舊的資源，新的價(jià)值，永遠是休閑度假地一流產(chǎn)品營(yíng)造的過(guò)程當中應該去關(guān)注的。

四是一流的標準。標準本身是向市場(chǎng)發(fā)出重要信號的機制。發(fā)出信號機制的過(guò)程中，本地居民和外來(lái)游客之間的關(guān)系如何協(xié)調，國內和國際之間的關(guān)系如何協(xié)調，這是在一流標準打造的過(guò)程中必須關(guān)注的。在目的地發(fā)展過(guò)程中，可使用全國休閑度假標準化技術(shù)委員會(huì )研發(fā)出的20多個(gè)相應標準，也可引入國外或者境外的標準，同時(shí)也可自助研發(fā)適合自身發(fā)展的標準，以此推進(jìn)休閑度假地相關(guān)的綜合標準化。

五是一流的品牌。怎樣用一流的企業(yè)、一流的視野、一流的創(chuàng )意來(lái)打造一流的品牌，帶來(lái)一流的吸引力。在這個(gè)過(guò)程當中怎么做服務(wù)，怎么做品位，怎么做責任，怎么強調人性的尺度來(lái)做好服務(wù)，怎么從文化積淀的角度來(lái)做好品位，怎么從社會(huì )擔當的角度來(lái)扮演好在社會(huì )當中的企業(yè)公民的角色。在品牌打造的過(guò)程當中，很多地方都會(huì )有匠心獨運的想法。我們要主動(dòng)去講述這個(gè)品牌背后的故事，這樣這個(gè)品牌才是能夠直擊人心的品牌，能夠觸動(dòng)人內心深處的品牌。

六是一流的游客。如果沒(méi)有一流的游客，這些度假地是不可能真正的成為一流的度假地的。所以在這里面就需要關(guān)注，在生產(chǎn)向生活轉型的過(guò)程當中，時(shí)間的貧困、休閑的貧困、有效時(shí)間的貧困和優(yōu)質(zhì)休閑的貧困，是不是得到了緩解。游客、消費者是不是要去引導，他們的休閑能力是不是需要去培養，他們的休閑選擇是不是需要去給他以更多的幫助，讓他們能夠在短時(shí)間內，成為一個(gè)一流的游客，來(lái)助力這個(gè)地方供給的優(yōu)化。

七是一流的融合。旅游既然是一種生活方式，那么怎么樣從生活圈向生態(tài)圈去轉變，怎么樣用生態(tài)型、群落化的方式去打造一個(gè)共生、進(jìn)化的一個(gè)基礎。沒(méi)有完整產(chǎn)業(yè)鏈整合的目的地他一定不是一個(gè)便利的、成熟的、能夠持久的目的地。

八是一流的生活。休閑度假本身是生活，一流的休閑度假目的地要能夠呈現出一流的生活。旅行可能重在體驗路上，旅游可能會(huì )強調震撼力的景觀(guān)，驚鴻一瞥，但是休閑度假強調的是身心的停駐。怎么樣讓生活的世界和旅游的世界能夠在異域空間當中進(jìn)行完美的結合。只有在生活世界和休閑度假的世界完美的融合在一起的時(shí)候，讓休閑度假本身真正的成為一種生活的時(shí)候，休閑度假地才是一流的。

如果說(shuō)把這“八個(gè)一流”稍微梳理一下，一流的休閑度假地就是要給市場(chǎng)當中的消費者提供一個(gè)與眾不同的假期，讓他能夠在這個(gè)地方非常舒適的渡過(guò)一段閑暇的時(shí)間。