華燈初上后的良辰美景總會(huì )令無(wú)數文人墨客們欲罷不能。于是，古詩(shī)有云“晝短苦夜長(cháng)，何不秉燭游”、“良辰美景奈何天，賞心樂(lè )事誰(shuí)家院”。
古代夜生活都如此發(fā)達，那么，現代社會(huì )就更少不了夜經(jīng)濟的助力。提振夜間經(jīng)濟，繁榮夜間消費，成為許多城市的共同選擇。甭管是北上廣深，還是鄭州、成都、南京、西安，都在“夜經(jīng)濟”上下足了功夫。
在文旅行業(yè)中，“培育夜經(jīng)濟”一詞頻頻出現。北京、上海、天津、重慶等城市紛紛推出舉措，提出要建立夜間經(jīng)濟示范街、地標型夜市。
“夜經(jīng)濟”成為熱詞，“夜間經(jīng)濟”繁榮程度是一座城市經(jīng)濟開(kāi)放度、活躍度的重要標志，也成為衡量城市活力與軟實(shí)力的重要指標。美國布朗大學(xué)教授戴維·威爾研究指出，一個(gè)地區夜晚的燈光亮度和它的GDP成正比。
1、熱門(mén)地標點(diǎn)亮夜經(jīng)濟目前國內不少城市都已經(jīng)探索出相對成熟、各具特色的“夜經(jīng)濟”模式。例如,西安主推“夜游西安”，力爭將“大唐文化”打造成古都旅游名片；武漢推出“木蘭不夜城”帶火兩江夜游；廣西的南寧之夜、南京“夫子廟-秦淮風(fēng)光帶”，吉林梅河口東北不夜城等都打造了夜間旅游“金字招牌”。歸納總結這些成功案例，會(huì )發(fā)現具備城市文化品牌加持，找到城市文化內涵，代表城市獨有個(gè)性的“夜經(jīng)濟”，才是讓城市“夜經(jīng)濟”“夜不眠”的動(dòng)力引擎。夜間旅游經(jīng)濟，以當地居民和來(lái)訪(fǎng)的游客消費為主，是“就地消費”，對于擴大就業(yè)、拉動(dòng)消費、促進(jìn)經(jīng)濟文化繁榮發(fā)展等，都有重要作用。從夜間旅游經(jīng)濟的屬性和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)看，夜間旅游經(jīng)濟與群眾的夜生活融為一體，有典型的文化消費特征。第一，從消費者看，夜間旅游消費的主要動(dòng)機是為了滿(mǎn)足精神文化方面的需求。夜生活本質(zhì)上是文化活動(dòng)，夜間旅游消費大多屬于文化消費的范疇。第二，從產(chǎn)品體系看，夜間旅游經(jīng)濟的產(chǎn)品體系基本上是以文化產(chǎn)品為主，文化創(chuàng )意產(chǎn)品、文化娛樂(lè )產(chǎn)品、文化休閑產(chǎn)品等是夜間旅游經(jīng)濟的基本產(chǎn)品。第三，從消費特點(diǎn)看，夜間旅游消費具有很強的文化區塊特征。不同的文化愛(ài)好、不同的文化消費層次把夜間旅游市場(chǎng)分割成了不同的主題文化消費區。像最為活躍的電影市場(chǎng)、餐飲市場(chǎng)、文化娛樂(lè )市場(chǎng)等，都具有很強的主題性。只有準確把握夜間旅游經(jīng)濟的這些基本特征，才能進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)布局，使需求側與供給側相適應，使夜間旅游經(jīng)濟協(xié)調健康發(fā)展。多元化成為如今的夜經(jīng)濟一個(gè)顯著(zhù)特點(diǎn)。傳統的夜間消費活動(dòng)主要以餐飲、購物為主，小吃街、購物街及商場(chǎng)，發(fā)展至今，旅游、文化、展覽等項目都將經(jīng)營(yíng)時(shí)間延長(cháng)，開(kāi)展夜間服務(wù)，夜間消費新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品不斷涌現，從而使夜經(jīng)濟呈現出更加多元、立體的格局。“夜經(jīng)濟”內容涵蓋了“食、游、購、娛、體、展、演”等，消費主力、消費類(lèi)型、消費期待、消費環(huán)境等方面都發(fā)生了很大的轉變。夜間旅游受到越來(lái)越多大眾的青睞，這也意味著(zhù)游客對于夜游產(chǎn)品的豐富度、體驗度以及夜游產(chǎn)品整合升級不斷提出新的需求。特別是隨著(zhù)客群逐漸年輕化、親子化、高端化，單一結構的產(chǎn)品很難滿(mǎn)足游客的消費需求，這就需要提供豐富的夜間消費產(chǎn)品，要豐富夜間文化演出市場(chǎng)，優(yōu)化文化和旅游場(chǎng)所的夜間餐飲、購物、演藝等服務(wù)，依托特色餐飲街、美食街、品牌餐飲店等餐飲集中區域，建設餐飲集聚型夜間經(jīng)濟集聚區。依托體育場(chǎng)館、圖書(shū)館、博物館、電影院、公園、演藝游樂(lè )場(chǎng)等載體，建設文體消費型夜間經(jīng)濟集聚區。依托高校集中、創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)活躍的人員密集區域，建設便利服務(wù)型夜間經(jīng)濟集聚區。依托具有夜間消費習俗的街道里巷、封閉市場(chǎng)以及空置商業(yè)設施、閑置廠(chǎng)房等，建設百姓生活型夜間經(jīng)濟集聚區。不論是消費者，還是餐飲、休閑領(lǐng)域的服務(wù)人員，都仰賴(lài)便利的公共交通。如果他們都不得不趕著(zhù)時(shí)間回家，夜經(jīng)濟便無(wú)從談起，這是需要十分注意的一個(gè)細節。最后，促進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展，必須立足游客的身心需求，強化夜游服務(wù)細節設計，如合理規劃夜間游覽路徑、配套夜游安全設施及安全服務(wù)人員、構建夜游安全防控體系與應急機制、延長(cháng)夜間停車(chē)場(chǎng)、公交、地鐵等交通運營(yíng)時(shí)間等，為游客提供一個(gè)有序、安全、便捷的夜游環(huán)境。發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟，是實(shí)現旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內在要求。文化和旅游融合發(fā)展，為夜間旅游經(jīng)濟發(fā)展提供了新思路，開(kāi)辟了新空間，搭建了新平臺。要把文化和旅游融合發(fā)展作為繁榮發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟的重要指導原則和工作方法，大力實(shí)施“文化+旅游”戰略，培育多元夜間文化旅游產(chǎn)品，把夜間旅游經(jīng)濟打造成文旅融合發(fā)展的新亮點(diǎn)，開(kāi)出新花，結出碩果。因為從兩方面來(lái)說(shuō)，一方面，夜經(jīng)濟需求比想象的更旺盛，增長(cháng)潛力十分巨大；另一方面，諸多有價(jià)值的商業(yè)與文化資源，還有待激發(fā)。
在餐飲消費、購物消費與城市燈光秀之外，如何給消費者創(chuàng )造更加多元、差異的夜間消費場(chǎng)景，或將成為城市競爭的一條新賽道。如今，隨著(zhù)夜間產(chǎn)業(yè)鏈的日趨完善，夜游經(jīng)濟發(fā)展的時(shí)機和條件加快成熟，一定會(huì )有更多夜游精品涌現，讓夜游經(jīng)濟成為服務(wù)人民群眾美好生活的強大動(dòng)能。“南寧之夜”項目是南寧地區全新的以夜游沉浸式體驗為主的夜游街區，充分利用吃、喝、玩、樂(lè )、購，休、秀、閑、娛、康這十大旅游因素，形成自有商業(yè)閉環(huán)。通過(guò)夜游游覽、民俗體驗、美食品鑒、情景互動(dòng)四大賣(mài)點(diǎn)解決城市人群的休閑度假根本問(wèn)題，充分做到本地人必到，外地人常來(lái)，游客群必游。以本地客群做口碑，外地客群做流量的思維進(jìn)行高效整合運營(yíng)，從而真正形成吃中有游，游中有購，購中有娛，娛中有秀的主題式商業(yè)街區。
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