長(cháng)安十二時(shí)辰、永興坊、不夜城等現象級文商旅項目如何成功出圈

01

長(cháng)安十二時(shí)辰

“長(cháng)安十二時(shí)辰”位于西安曲江曼蒂廣場(chǎng)，占地三層，24000㎡的商業(yè)空間內注入了電視劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》IP和唐市井文化內容，通過(guò)品牌+、故事+、網(wǎng)絡(luò )+、體驗+、消費+的“5+”創(chuàng )意，精心打造了以“三大主題空間、六大沉浸場(chǎng)景”為核心的國內首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活體驗地。

該項目依托古城西安文化底蘊，從深耕唐朝市井文化，到復刻長(cháng)安的繁華過(guò)往；從專(zhuān)屬產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計、到全業(yè)態(tài)一站聚合；呈現出了一個(gè)原汁原味的全唐市井生活體驗空間、雅俗共賞的唐風(fēng)主題休閑娛樂(lè )互動(dòng)空間、瓊筳笙歌的主題文化宴席沉浸空間。

將影視IP轉化為商業(yè)IP，將文化場(chǎng)景轉化為消費場(chǎng)景，實(shí)現了文旅項目新的提升。長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區是西安文商旅融合業(yè)態(tài)的全新嘗試，也將成為中國沉浸式文商旅融合發(fā)展的標桿作品與集大成者。

“長(cháng)安十二時(shí)辰”街區結合原劇中的劇情、人物、道具、故事特色，傾心打造原汁原味的全唐市井生活體驗空間、雅俗共賞的唐風(fēng)主題互娛休閑空間，追溯盛唐市井風(fēng)貌，讓參觀(guān)者感受唐朝人的日常生活。

在“長(cháng)安十二時(shí)辰”街區中，參觀(guān)者可以選取自己喜歡的職業(yè)和身份，換上唐服、點(diǎn)染唐妝，在大型全感官沉浸式體驗游戲“大唐永不眠”中做一天你向往的唐朝人。這個(gè)游戲以盛唐長(cháng)安的市井生活為藍本，游客可在不同陣營(yíng)、不同職業(yè)、不同人際關(guān)系中深度體驗唐朝沉浸式游戲樂(lè )趣，感受唐長(cháng)安市井生活的獨特魅力。

此外，在最亮眼的三層“花舞大唐”舞臺，場(chǎng)景布置還原了《長(cháng)安十二時(shí)辰》劇中，大唐頭號“愛(ài)豆”許鶴子上元節花車(chē)斗彩巡游的場(chǎng)景，以首創(chuàng )的真人互動(dòng)式演藝為核心，演繹唐樂(lè )唐舞。霓裳羽衣舞、凌波舞，各色唐代藝術(shù)集萃于此，再現繁華長(cháng)安的舞蹈曲藝魅力。

02

只有河南·戲劇幻城 

《只有河南·戲劇幻城》位于鄭開(kāi)大道的中段，與電影小鎮、方特、綠博園等景區為鄰，是建業(yè)集團聯(lián)袂王潮歌導演打造的全景式全沉浸戲劇主題公園，項目占地622畝，總投資金額60億。開(kāi)業(yè)僅10天就7次登陸央視，是中國最大的戲劇聚落群。

《只有河南》以黃河文明為創(chuàng )作根基，以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法，以獨特的“幻城”建筑為載體，用全新的觀(guān)演模式，講述關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事。

56個(gè)格子空間，56個(gè)不同世界，從時(shí)間到空間，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從景觀(guān)到戲劇，全部的燈光設計通過(guò)多維度思考與創(chuàng )作，多次跨專(zhuān)業(yè)協(xié)調與融合，映射歲月在土地上的沉淀，帶給大家沉浸式的光感體驗，創(chuàng )造立體觀(guān)感的戲劇效。

《只有河南》用史詩(shī)性的筆觸點(diǎn)染了河南政治、經(jīng)濟、文化的每一層記憶，記錄了這里的土地和小麥，這里的芳華與磨難，這里的人心與人生。既回望了河南人的故土鄉情，也詮釋了河南之于中國的存在與魅力。

03

建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮

建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮是全國首個(gè)沉浸式電影文旅小鎮，占地總面積約2000畝，它從本土文化出發(fā)，從沉浸式電影場(chǎng)景出發(fā)，以電影主題演藝為核心，打造集電影互動(dòng)游樂(lè )、電影文化體驗、電影主題客棧、民俗和非遺體驗等于一體的沉浸式電影潮玩地。

小鎮甄選華誼兄弟電影《太極》、 《命中注定》等IP主題，規劃了電影大道、 太極街、意大利街等多條特色電影街區。

電影小鎮已開(kāi)街了兩條街區，其中電影大道街區展現了二十世紀二三十年代鄭州開(kāi)放商埠及火車(chē)通行以來(lái)百業(yè)興隆的歷史面貌，不僅還原了許多當年的老建筑、老字號，甚至連老招牌都重新復刻在這里：雅芳照相館、瑞豐祥綢緞莊、二十世紀的尖貨聚集地華信昌百貨店、1933南京人王履之創(chuàng )辦的鄭州第一家化妝品專(zhuān)營(yíng)店“華華工業(yè)社”等等；

另一條街區太極街區以發(fā)源于河南焦作溫縣陳家溝的太極文化與電影《太極》為創(chuàng )作原型，復原了電影里的陳家溝村落、小鎮集市、京城等重要場(chǎng)景。

同時(shí)，太極街還被打造成了河南本土文化的體驗地，染坊、編織鋪、燈籠鋪、紙鳶鋪、中原繡坊等等，使河南古樸的手工藝術(shù)與非遺文化在小鎮煥發(fā)。

04

G Park

老城根商業(yè)廣場(chǎng)即為老城根G park，是西安老城根文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司與西安大興新區綜合改造管理委員會(huì )聯(lián)合打造的景觀(guān)休閑風(fēng)情商業(yè)街，打破傳統購物中心“封閉盒子”的商業(yè)布局，在西安導入“娛樂(lè )體驗式商業(yè)”理念，整合餐飲、娛樂(lè )、休閑、購物、商務(wù)、文化、觀(guān)光等多種功能于一體，老城根G park旨在成為西安人消費娛樂(lè )的公園地標和目的地型的社交場(chǎng)所。

老城根G park漢風(fēng)格的建筑風(fēng)格，和未來(lái)感十足的水晶LED、水秀、天幕等形成了傳統與現代，東方與西方的沖擊，非常驚艷。開(kāi)放街區的建筑形態(tài)，讓品牌有充分的空間展示自身形象。因此，項目一亮相就成為時(shí)尚品牌首進(jìn)西安，或者在西安開(kāi)設旗艦店的首選之一。

基于消費者需求的提升，以及項目的年輕潮流標簽。從2019年下半年開(kāi)始，老城根G park開(kāi)始了一輪大規模調整。明確了項目的定位方向：年輕時(shí)尚潮流+精致生活，對項目各區域的定位做了梳理，從東到西劃分為“GO潮街區”、“GO味街區”、“GO趣街區”，三個(gè)區塊，分別主打時(shí)尚潮流、多國美食，以及精致生活。

05

賽博天空之城2077

「天空之城2077」的打造與設計就是一次前所未有的大膽嘗試，一個(gè)關(guān)于未來(lái)暢想的折疊世界即將誕生！

在設計師們的的鬼斧神工下，一個(gè)全球首座21層百米超級封神仙班進(jìn)階式商業(yè)體向上穿插交錯的垂直山塘街，橫跨蘇州千年文化的魔幻不夜城，集合世界美食的水產(chǎn)農貿市場(chǎng)，賽博朋克式市井街區，農耕主題親子樂(lè )園，全球文青的精神圣地，極盡豐富的生活所享，一座全球億級流量的旅游目的地即將恢弘呈現！

天空之城2077以自主IP《神鮮傳》游戲劇本場(chǎng)景設計作為發(fā)想，講述了人類(lèi)在2077年在火星上解構并重造了小蘇州的故事，運用科幻電影里折疊世界的手法、用魔幻現實(shí)主義建筑以空間錯位堆疊的方式，融入賽博朋克、蒸汽朋克、神仙朋克的風(fēng)格，呈現荒誕奇幻的視覺(jué)效果。

將代表了蘇州的神話(huà)、歷史、人物、飲食、建筑、文化以及太湖與大運河的自然稟賦重構于一座具有百米高度、向上穿插交錯的奇特垂直折疊世界，將未來(lái)世界預支呈現讓更多的人能夠提前感受并參與到近在眼前，隨即現實(shí)的人類(lèi)未來(lái)文明，讓你可以沉浸式的感受各時(shí)代城市文化特色，打造衣食住行吃喝玩樂(lè )、購物娛樂(lè )、休閑酒店度假、科技演繹于一體的超級綜合體！

06

建國門(mén)菜市場(chǎng)

建國門(mén)老菜場(chǎng)文化創(chuàng )意街項目，占地12000平方米，改造理念是保留居民原有生活狀態(tài)和保持菜市場(chǎng)市井風(fēng)貌，依托菜市場(chǎng)自帶的生活氣息，進(jìn)行“微更新”與“輕改造”，形成一個(gè)承載老城故事、工業(yè)記憶和市井生活的有趣場(chǎng)域，最終打造成為西安首個(gè)市井文化創(chuàng )意街區。

改造后的菜市場(chǎng)一層是售賣(mài)區，整潔的蔬果大廳，豐盛的各色貨品，營(yíng)造出一個(gè)熙熙攘攘，熱氣騰騰的煙火人間。水果市場(chǎng)頂棚還涂滿(mǎn)了色彩斑斕的涂鴉，給菜市場(chǎng)增添了一抹亮麗的風(fēng)景；二樓開(kāi)發(fā)成與市場(chǎng)延伸的業(yè)態(tài)，顧客買(mǎi)了菜肉可以上樓加工。除了菜場(chǎng)的合理規劃外，引入公共藝術(shù)是建國門(mén)菜市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)。三樓的廢棄老廠(chǎng)房里，改造后成了藝術(shù)展廳。高大的玻璃鋼窗，陽(yáng)光充足，與藝術(shù)相關(guān)的各類(lèi)主題展覽，在這里免費展出，前來(lái)觀(guān)展和拍照的年輕人絡(luò )繹不絕。除此之外，菜場(chǎng)所在的街區還會(huì )不定期的舉辦手作活動(dòng)、城墻詩(shī)會(huì )、展演活動(dòng)、周末書(shū)集、跳蚤市場(chǎng)......

煙火氣與時(shí)尚并存的建國門(mén)菜市場(chǎng)，已經(jīng)不再只是買(mǎi)菜賣(mài)菜的場(chǎng)所，它還為社區居民提供了更多想象的空間，變成一個(gè)可以交流思想、完成文化體驗的場(chǎng)所，吸引更多的年輕人進(jìn)駐，為老菜場(chǎng)注入新文青活力，使其演變?yōu)楦泳哂袃r(jià)值的公共空間。

07

東北不夜城

2022年梅河口東北不夜城開(kāi)街。暮色茫茫，無(wú)數道光束升騰而起，開(kāi)啟了火樹(shù)銀花的序幕。煙花與燈光交相輝映，舞動(dòng)出美輪美奐、熱鬧繁華的人間美景，彰顯出梅河新區的開(kāi)放與包容、創(chuàng )新與活力。煙花落幕，市領(lǐng)導與市民朋友們同游不夜城，領(lǐng)略夜梅城的煙火氣。開(kāi)街首日，人氣火爆，當晚游客突破了6萬(wàn)人次。

東北不夜城步行街對于梅河口來(lái)說(shuō),無(wú)疑是最具魅力的地方，這里聚集了最具人氣的商業(yè)，與周邊的文化館、圖書(shū)館、科技館、體育館、規劃館等形成鏈條，滲透著(zhù)厚重的歷史文化符號。

梅河口東北不夜城-東北的文旅超級物種，打破了傳統文旅思維，實(shí)現“不蓋房子一樣做區域人氣第一”、“不用建設用地一樣做文旅區域強者”，運營(yíng)前置、快速落地！2021年五一期間累計創(chuàng )造客流量達到133.5萬(wàn)，五次登上央視報道，并派記者赴街區現場(chǎng)直播，掀起了一場(chǎng)轟動(dòng)全國的“梅河口熱”，間接帶動(dòng)超過(guò)300個(gè)旅游團來(lái)到梅河口，年游客量將超過(guò)500萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊酒店房?jì)r(jià)暴漲數倍并一房難求。東北景點(diǎn)中熱度遙遙領(lǐng)先，點(diǎn)亮東北，從梅河口開(kāi)始！

08

禪域小鎮

禪域小鎮是廣東省“十二五”規劃重點(diǎn)項目，項目總占地面積1800畝，由廣域集團總投資20億元開(kāi)發(fā)建設，位于珠三角兩小時(shí)核心都市圈，以復合式、多元化、全方位打造全球最具特色的“禪宗”主題文化旅游綜合體。

禪域小鎮建設初期以一部美輪美奐的《惠能傳奇》行進(jìn)式實(shí)景演藝廣受好評，現已成為集吃住學(xué)游購娛為一體的一站式禪意旅居度假目的地，集演藝、溫泉、禪意文旅生活方式為一體，提供旅居、度假、培訓、團建、研學(xué)、康養、修行等生活禪體驗。

作為禪域小鎮的核心子項目，《禪宗圣域·六祖惠能》斥資3億元打造，演出占地達280畝。該演出匯聚了中國音樂(lè )家協(xié)會(huì )主席葉小綱、中國美術(shù)家協(xié)會(huì )主席劉大為、中國舞蹈家協(xié)會(huì )主席馮雙白等領(lǐng)銜的主創(chuàng )團隊，融合最新的現代光影技術(shù)，以“禪域、禪脈、禪緣、禪音、禪法、禪境、禪圣、禪悟”八個(gè)篇章構成史詩(shī)巨作。

09

無(wú)上龍門(mén)

《無(wú)上龍門(mén)》坐落于緊鄰龍門(mén)石窟景區的龍門(mén)古街，占地面積只有1000多平方米，是博濤文化基于龍門(mén)古街閑置的建筑場(chǎng)地改造而成的高科技全景沉浸體驗館，龍門(mén)千年的歷史文化濃縮在12分鐘美輪美奐的視聽(tīng)盛宴之中，游客體驗過(guò)后無(wú)不大呼過(guò)癮。

開(kāi)業(yè)以來(lái)，日均接待游客2000多人，日均收入6.5萬(wàn)，高峰日收入12萬(wàn)。

開(kāi)業(yè)僅一個(gè)月，抖音地標收藏3.8萬(wàn)，抖音門(mén)票預訂達10000人,地點(diǎn)播放量5000w以上，熱銷(xiāo)榜、種草榜、打卡榜均是第一名。

10

袁家村

袁家村年游客超300萬(wàn)，年營(yíng)業(yè)額超10億元，堪稱(chēng)將旅游產(chǎn)業(yè)與農民、農村最佳融合的教科書(shū)式的典范。通過(guò)打造以關(guān)中民俗和鄉村生活為核心內容的關(guān)中印象體驗地景區，以鄉村旅游帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路，成功探索出了新時(shí)代下農村集體經(jīng)濟發(fā)展的“袁家村模式——以三產(chǎn)帶二產(chǎn)促一產(chǎn)”。

2007年，袁家村投資1500萬(wàn)元，建立了一座占地110畝，集娛樂(lè )、觀(guān)光、休閑、餐飲于一體的關(guān)中印象體驗地，2007年，全村工農業(yè)總產(chǎn)值2.8億元，實(shí)現利稅3466萬(wàn)元，上繳國家稅金6343 萬(wàn)元，村民人均收入1.5萬(wàn)元。截止目前，袁家村固定資產(chǎn)2.5億元，人均住房面積52平方米。

11

永興坊

永興坊，主要以關(guān)中牌坊和具有民間傳統的建筑群組合，形成古里坊式布局，展示古長(cháng)安城的街坊式形態(tài)和歷史生活氣息，以及傳統民俗生活空間。依托古城墻深厚的歷史文化底蘊，在傳承歷史、彰顯人文，進(jìn)出有序、錯落有致，內涵豐厚、做舊如舊，內斂外聚、動(dòng)靜分離等風(fēng)格特色上，實(shí)現與古城墻歷史景觀(guān)系統的高度和諧，不僅將里坊文化的建筑作為保護重點(diǎn)，更將陜西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)美食的城市人文精神作為發(fā)掘和保護的核心。

美食如林是永興坊帶給人的直觀(guān)印象，與中國大多數美食街區不同，永興坊與西安的城市特點(diǎn)完美契合。東臨順城巷是唐代一百零八坊之一；坐落于城墻腳下，前身貴為宰相魏征的故居，西安不同年代的各個(gè)元素在這里巧妙融合。僅僅是從歷史的角度來(lái)看，這里就已經(jīng)有了爆紅的理由。

當我們跳出美食的范疇，將永興坊看作一個(gè)整體，又能從它身上汲取舊城改造的經(jīng)驗。城墻之內，一直是最具西安城市特色的板塊，在如何將老街道做精做細是包括西安在內每一個(gè)高速發(fā)展的城市共同面對的課題。永興坊在建筑格局與風(fēng)格上都與城墻高度契合，它對細節的處理也給予城市建設者很多啟發(fā)。從美食到建筑本身，這種匠心營(yíng)造的誠意令人感動(dòng)。

12

大唐不夜城

大唐不夜城位于西安市大雁塔腳下，長(cháng)2100米，東西寬500米，總建筑面積65萬(wàn)平方米。以盛唐文化為背景，以唐風(fēng)元素為主線(xiàn)，以體驗消費為特征，著(zhù)力打造集購物、餐飲、娛樂(lè )、休閑、旅游、商務(wù)為一體的一站式消費天堂。耗資50億打造，是全球20個(gè)熱門(mén)旅游目的地。

2018年，大唐不夜城對標5A級旅游景區標準，對街區硬件建設和基礎設施配套全面改造升級。歷時(shí)77天，煥然一新的大唐不夜城步行街與游客見(jiàn)面。此后不久，大唐不夜城在網(wǎng)絡(luò )上爆紅，成為國內視頻播放量排名第一的景點(diǎn)，“不倒翁小姐姐”相關(guān)視頻播放量超23億次，抖音等短視頻平臺為大唐不夜城的火爆提供了不俗的助益。

2019年，在為期66天的“西安年·最中國”活動(dòng)期間，大唐不夜城步行街共接待市民游客近1700萬(wàn)人，元宵節當日客流突破80萬(wàn)人次。

13

華清宮《長(cháng)恨歌》

以白居易經(jīng)典敘事詩(shī)《長(cháng)恨歌》為主線(xiàn)，通過(guò)70分鐘10幕場(chǎng)景藝術(shù)再現了1300多年前發(fā)生在華清宮的唐玄宗和楊貴妃之間的愛(ài)情故事。讓躺著(zhù)的歷史站起來(lái)，在歷史實(shí)景中觀(guān)看演出，猶如是在和歷史進(jìn)行一場(chǎng)隔空對話(huà)！

舞劇《長(cháng)恨歌》舞劇全長(cháng)70分鐘。全劇由“楊家有女初長(cháng)成”、“一朝選在君王側”、“夜半無(wú)人私語(yǔ)時(shí)”、“春寒賜浴華清池”、“驪宮高處入青云”、“玉樓宴罷醉和春”、“仙樂(lè )風(fēng)飄處處聞”、“漁陽(yáng)鼙鼓動(dòng)地來(lái)”、“花鈿委地無(wú)人收”、“天上人間會(huì )相見(jiàn)”等十幕組成，通過(guò)山水風(fēng)光、古典樂(lè )舞、詩(shī)歌旁白、高科技燈光音響及特效等表現手法，充分展示了大唐盛世的恢宏氣象和千古絕唱的愛(ài)情傳奇。