在中國廣闊的土地上，有著(zhù)很多歷史文化底蘊深厚的古鎮，他們的歷史少則百年，多則上千年，悠久的歷史，造就了古鎮儲存民俗風(fēng)情、建筑藝術(shù)、自然風(fēng)光、歷史記憶的大容器。正因為此，其中有一部分已經(jīng)被聯(lián)合國教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)。
據不完全統計，分散在中國各省市的古鎮有數百個(gè)之多，如果包括原址新建的和人為打造的“古鎮”數量更是驚人。曾經(jīng)，這些古鎮是先民用來(lái)集中居住生活和商貿交易的場(chǎng)所，如今隨著(zhù)城市化進(jìn)程和文化旅游開(kāi)發(fā)的大潮，全國各地的古鎮再一次煥發(fā)新生。
通過(guò)展示其悠久的歷史文化、民俗風(fēng)情、建筑風(fēng)貌、自然風(fēng)光、特色美食吸引著(zhù)來(lái)自全國各地的游人紛至沓來(lái)。
追溯中國古鎮旅游開(kāi)發(fā)的時(shí)間線(xiàn)，從最早開(kāi)發(fā)的一批江南古鎮到現在，已經(jīng)超過(guò)20年光陰，時(shí)間不可謂不久，在此期間，古鎮旅游均不同程度的為當地帶來(lái)了游客量的暴增，由此提升了旅游收入、增加了社會(huì )就業(yè)，實(shí)現了經(jīng)濟和社會(huì )效益的雙豐收。然而，這看似成功的背后，我們看到的是古鎮旅游最珍貴的文化底蘊、古老記憶和人文風(fēng)情在商業(yè)大潮中正在被高掛、閑置，甚至被擠壓而變形變味。各地古鎮言以為傲的文化性、特色性、差異性變得越來(lái)越模糊，中國古鎮天下大同的趨勢正以排山倒海之勢席卷全國，滿(mǎn)眼是民清建筑，復古而別扭的牌坊、戲臺、塔樓等成為古鎮標配，毫無(wú)創(chuàng )意的低劣旅游紀念品滿(mǎn)街鋪開(kāi)，雜亂無(wú)章的店鋪毫無(wú)視覺(jué)審美，劣質(zhì)促銷(xiāo)喇叭充斥于耳，到處都是臭豆腐、烤肉串毫無(wú)地方特色的民間小吃………舉目全國古鎮旅游發(fā)展的現狀，真正極富商業(yè)活力而又不失地方文化風(fēng)情特色的古鎮可謂屈指可數。從大量古鎮旅游的數據也可以看出，近年來(lái)古鎮旅游的游客量和旅游收入均出現了增幅放緩甚至下降的疲態(tài)。很顯然，古鎮旅游的迭代升級已經(jīng)迫在眉睫!古鎮旅游在經(jīng)過(guò)快速“野蠻”發(fā)展之后應該有一個(gè)理性的回歸，同時(shí)隨著(zhù)主力旅游客群的變化、消費習慣和趨勢隨之發(fā)生變化，傳統低質(zhì)的業(yè)態(tài)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足游客需求，古鎮旅游應從文化主題、街區形象、店鋪審美、商品創(chuàng )意、文化活化、沉浸演藝、夜游娛樂(lè )等全方位進(jìn)行升級，方可從眾多層出不窮的旅游產(chǎn)品中獲得新生再續輝煌。首先，我們還是先對當前的古鎮旅游發(fā)展現狀、發(fā)展進(jìn)程和存在的問(wèn)題做一個(gè)系統的梳理。經(jīng)營(yíng)模式傳統制約古鎮更新發(fā)展第一，歷史古鎮更新必然需要相關(guān)的開(kāi)發(fā)資金做保證，對于并不寬裕的地方政府引進(jìn)外部社會(huì )資本是通常做法，好處是有足夠的資金解決原住民搬遷、文化保護及投資開(kāi)發(fā)建設，不利點(diǎn)是古鎮旅游投資回收周期長(cháng)，而資本是追求投資回報的，在未達到投資預期的情況下，后期運營(yíng)難免會(huì )出現各種走形，這種情況一旦出現，對古鎮旅游形象和可持續發(fā)展將是一種傷害。第二，制約歷史古鎮更新的另外一個(gè)因素是規劃理念的保守，這其中關(guān)鍵問(wèn)題是如何實(shí)現在保留原有古鎮古街風(fēng)貌的基礎上，實(shí)現現代商業(yè)業(yè)態(tài)功能的承載、文化旅游的最佳體驗、建筑與環(huán)境的和諧統一？在實(shí)踐過(guò)程中，地方政府更多傾向于文化保護、建筑風(fēng)貌、地方風(fēng)情在規劃中的體現，而對古鎮業(yè)態(tài)功能的承載、商業(yè)的活力、游客除了欣賞古鎮人文風(fēng)情以外的旅游體驗等非常關(guān)鍵的因素往往選擇性忽略。這是一種典型的重保護輕開(kāi)發(fā)的極端表現，非常不可取。這樣直接的結果就是古鎮很古樸、文化很深厚、旅游效益卻很差，究其原因，實(shí)質(zhì)是規劃理念的保守。要知道，古鎮更新不僅是文化保護、建筑修復，是將文化運用于商業(yè)和旅游，賦予文化以生命力，使其產(chǎn)生經(jīng)濟價(jià)值，在活化中保護，而不是高懸樓閣，深藏大院。同時(shí)建筑修復的價(jià)值不僅是城市面貌的更新，最核心的是其符合現代商業(yè)功能的承載，讓其由內而外散發(fā)活力。所以，今天的古鎮更新已經(jīng)不僅是一幢房屋、一個(gè)片區建筑風(fēng)貌的簡(jiǎn)單更新，在規劃設計之前首先得考慮清楚古鎮未來(lái)面對的是一群怎樣的游客，他們樂(lè )見(jiàn)什么偏好什么？他們需要從這里獲得怎樣獨特的體驗？如何用一種全新的方式讓他們感受文化、體驗風(fēng)情、享受古的味道又不失新潮氣息。第三，古鎮的經(jīng)營(yíng)模式同樣是古鎮更新中不得不面對的問(wèn)題。從最早期崛起的一批江南古鎮到全國各地的特色古鎮，我們不難發(fā)現，門(mén)票經(jīng)濟依然是各地古鎮賴(lài)以生存的重要手段，即使有些已經(jīng)取消大門(mén)票，小門(mén)票經(jīng)濟也占據旅游收入的絕對主導。這凸顯了古鎮商業(yè)業(yè)態(tài)的低端同質(zhì)、景點(diǎn)資源的空洞乏味、文化體驗形式的單一等諸多問(wèn)題已經(jīng)嚴重制約古鎮旅游的健康發(fā)展，這帶來(lái)的直接后果就是游客停留時(shí)間短、旅游體驗差、消費率低、重游率低、二次消費少。古鎮景區的管理通常存在兩個(gè)層面的經(jīng)營(yíng)管理，一方面是景點(diǎn)的管理，一方面是商業(yè)經(jīng)營(yíng)的管理。在實(shí)踐中我們不難發(fā)現，由于歷史、房屋產(chǎn)權等問(wèn)題，目前很多古鎮依然存在景點(diǎn)管理各自為政，商業(yè)經(jīng)營(yíng)無(wú)法統一的尷尬局面。這使得景點(diǎn)資源聯(lián)動(dòng)性和協(xié)同效應低，門(mén)票定價(jià)機制混亂，給游客帶來(lái)不便的同時(shí)，是景點(diǎn)的低質(zhì)和內容的空洞，負面效應不斷外溢造成對整體景區的發(fā)展制約。在商業(yè)經(jīng)營(yíng)方面由于房屋產(chǎn)權不一，導致無(wú)法實(shí)行業(yè)態(tài)的整體規劃和統一管理，各類(lèi)低質(zhì)同質(zhì)業(yè)態(tài)泛濫，不同區域之間還會(huì )形成惡性競爭，最終導致商業(yè)經(jīng)營(yíng)無(wú)序，活力喪失。面對上述種種現實(shí)問(wèn)題與矛盾，找到必要的應對策略是確保當下及未來(lái)古鎮保護和開(kāi)發(fā)少走彎路，健康可持續發(fā)展的關(guān)鍵所在。在這之前我們不妨先了解一下當下文化消費的趨勢與旅游客群的變化，因為古鎮旅游的實(shí)質(zhì)是一群人的文化之旅。美國社會(huì )哲學(xué)家劉易斯.芒福德在《城市文化》一書(shū)中寫(xiě)到“城市是文化的容器，專(zhuān)門(mén)用來(lái)儲存并流轉人類(lèi)文明的成果，儲存文化、流傳文化和創(chuàng )新文化，這大約就是城市的三個(gè)基本使命”。如果把古鎮看成微縮版的城市，古鎮旅游開(kāi)發(fā)的實(shí)質(zhì)是歷史文化的保護、開(kāi)發(fā)和再利用，文化是古鎮旅游開(kāi)發(fā)的靈魂，應該貫穿始終，建筑、景點(diǎn)、商業(yè)業(yè)態(tài)、民俗活動(dòng)、文化演藝等一切要與文化產(chǎn)生鏈接，只有這樣古鎮旅游才能在文化保護中充滿(mǎn)商業(yè)活力，在商業(yè)開(kāi)發(fā)中不失文化底蘊。
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