游客會(huì )因為濾鏡修飾后的照片對從未關(guān)注過(guò)的目的地動(dòng)心，成功種草旅游目的地。因此很多旅游目的地積極探索創(chuàng )新，營(yíng)造引客吸金的旅游場(chǎng)景，但千城一面的現象級場(chǎng)景很容易造成旅游者審美疲勞，所以旅游目的地如何科學(xué)合理的打造網(wǎng)紅場(chǎng)景占領(lǐng)市場(chǎng)份額已成為當下刻不容緩的商業(yè)訴求。

一個(gè)網(wǎng)紅項目帶火一個(gè)景區！一點(diǎn)也不夸張，隨著(zhù)90、00后消費群體的崛起，對體驗型消費場(chǎng)景更感興趣，不論是浪漫的網(wǎng)紅墻或者花海，還是神秘的霍比特小屋、魔幻城堡、奇幻森林，只要新奇有個(gè)性就能俘獲新消費群體，刷爆某音、某書(shū)等平臺，吸粉無(wú)數。

網(wǎng)紅場(chǎng)景的打造要領(lǐng)

1、提煉文化屬性的核心差異彰顯個(gè)性

旅游目的地都有自己的特色資源和特色文化，圍繞這些要素提煉文化資源的精神內核是品牌建設的途徑。有品牌就有定位，打造網(wǎng)紅場(chǎng)景是勢必需要整理和挖掘文化屬性及背景，從而進(jìn)行多元化的場(chǎng)景延伸，這些都離不開(kāi)品牌自身的文化基因和文化傳承。

“創(chuàng )造幸?！笔堑鲜磕峤倌陙?lái)不變的文化精髓，迪士尼樂(lè )園以“奇夢(mèng)”為核心，為所有心懷夢(mèng)想的旅游者編織了一個(gè)充滿(mǎn)歡笑的奇幻世界。最引人矚目的是夜幕降臨下城堡上空的煙火表演，煙花不僅點(diǎn)亮了星空，也點(diǎn)亮了旅游者心中奇夢(mèng)。只有當旅游目的地所蘊含的文化特質(zhì)和個(gè)性與旅游者內心需求吻合時(shí)，才能讓旅游者怦然心動(dòng)。因此提煉旅游目的地的文化精神內核是品牌化網(wǎng)紅場(chǎng)景打造的實(shí)質(zhì)核心

2、緊扣客群創(chuàng )造沉浸場(chǎng)景體驗

旅游的主體是旅游者，面對過(guò)多目的地的選擇，旅游者真正愿意消費的是旅游目的地所帶來(lái)的美好體驗。旅游者體驗度是旅游目的地提升吸引力、增加消費率、提高復游率最重要的方面。旅游體驗過(guò)程是一個(gè)連續的體系，由一個(gè)個(gè)有特色和專(zhuān)門(mén)意義的場(chǎng)景情境串聯(lián)組合而成。

日本的旅游體驗有獨特的創(chuàng )意和設計，例如京都最古老的寺院清水寺，導覽導視除了引導指示的實(shí)用價(jià)值外，同時(shí)使用豐富的細節設計宣傳展示景區特色。值得一提的是儀式感，整個(gè)體驗過(guò)程每一步都有特色的儀式特征，令人印象非常深刻。整體的場(chǎng)景體驗具有極強的主題性和互動(dòng)性，促使旅游者不斷的分享社交圈，持續用氛圍籠絡(luò )更多旅游客群。一個(gè)旅游目的地有細節和氛圍且讓旅游者產(chǎn)生心理觸動(dòng)，往往具有更旺盛更長(cháng)久的生命力。

3、升級創(chuàng )新持續優(yōu)化場(chǎng)景服務(wù)

從心理學(xué)角度分析，人都是喜新厭舊的動(dòng)物，所以創(chuàng )新才是旅游目的地發(fā)展的生命力。根據網(wǎng)絡(luò )大數據顯示，旅游客群逐漸年輕化，新、奇、特的網(wǎng)紅場(chǎng)景備受歡迎，現場(chǎng)背后無(wú)一例外都是一個(gè)個(gè)獨特的創(chuàng )意與體驗。

好的創(chuàng )意一定來(lái)源于生活，好的體驗一定是多元的交融。網(wǎng)紅場(chǎng)景具有兩面性，一方面提升旅游目的地的口碑和知名度，另一方面也會(huì )遭遇一些困擾和阻礙，缺乏文化沉淀和市場(chǎng)錘煉很容易曇花一現。網(wǎng)紅場(chǎng)景的打造不是一時(shí)之效，而是講究策略和節奏的融合。只有對場(chǎng)景持續優(yōu)化，才能保證旅游目的地自身的可持續發(fā)展。

01    霍比特小屋  

電影里的霍比特人村讓許多人向往不已

農莊的霍比特小屋就成為了美景拍照圣地

看這些

仿佛進(jìn)入了電影中的童話(huà)世界

文案：在孩子還相信童話(huà)的時(shí)候，帶她去童話(huà)世界里看看吧！萬(wàn)一能在霍比特屋找到白雪公主呢？那睡美人得多高興??！哈哈哈

02    彩虹階梯  

色彩鮮明的馬卡龍色調彩虹階梯，充滿(mǎn)了夢(mèng)幻色彩，站在上面，你就是七彩世界里的一道光

文案： 

紅色代表對熾熱的愛(ài)

粉色滿(mǎn)足所有少女心

黃色即使離別也要保持明快心情

藍色彰顯了少年的青春活力

紫色譜寫(xiě)浪漫的魯大樂(lè )章

彩虹階梯裝點(diǎn)著(zhù)你們的青春季

送你一片彩虹

愿你興致盎然地與世界交手

一直走在彩虹般多彩的路上

總會(huì )收獲遍野的爛漫

03    網(wǎng)紅墻  

網(wǎng)紅墻是一種新的藝術(shù)展現形式，尤其受新一代年輕人的喜愛(ài)

無(wú)論怎么拍照都好看

尤其適合古靈精怪的菇?jīng)?、帥鍋、小朋友?/span>

文案：來(lái)吧，這里能閃爆你的朋友圈！

04    網(wǎng)紅鳥(niǎo)巢  

“網(wǎng)紅鳥(niǎo)巢”最早是從巴厘島流行起來(lái)的，后來(lái)世界各地景點(diǎn)、農莊爭相模仿，隨后大火

現在網(wǎng)紅鳥(niǎo)巢火爆程度可以用一句話(huà)來(lái)形容：拍片三分鐘，排隊半小時(shí)

圓形的，愛(ài)心形狀的，上邊點(diǎn)綴一些花就更漂亮了，晚上放上小星星燈，拍出來(lái)照片簡(jiǎn)直不要太美

05    復古老爺車(chē)&復古單車(chē)  

單車(chē)在很多人記憶力是一件很有懷舊色彩的物品，利用各種小道具裝飾的單車(chē)就有一種又懷舊又浪漫的的感覺(jué)，放在農場(chǎng)里，很

其實(shí)，景區打造網(wǎng)紅場(chǎng)景打造非常費心思，絕不是簡(jiǎn)單的上幾個(gè)網(wǎng)紅項目，而是一種思維方式，把景區的每個(gè)硬件都按照具有時(shí)尚場(chǎng)景的打卡審美去打造，才是網(wǎng)紅場(chǎng)景打造的核心。