作為 “世界娛樂(lè )之都” 的拉斯維加斯，不斷創(chuàng )造著(zhù)娛樂(lè )體驗的新奇跡。AREA15 —— 全球首座專(zhuān)業(yè)定制化體驗式零售及娛樂(lè )綜合型場(chǎng)館，位于拉斯維加斯15號洲際公路附近，由房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司和創(chuàng )意機構合作開(kāi)發(fā)，致力打造震撼人心的藝術(shù)氛圍以及多種突破性技術(shù)沉浸式體驗。

在A(yíng)REA15，萬(wàn)物皆可沉浸。這里就像是一個(gè)“完全重塑的世界”，多個(gè)沉浸式空間給游客帶來(lái)超越現實(shí)的體驗，包括新媒體藝術(shù)交互裝置、沉浸式餐廳、酒吧，數字藝術(shù)畫(huà)廊，沉浸式音樂(lè )節，以及前沿科技展示，同時(shí)提供食品、飲料等零售商品，游客可以在這里找到志同道合的伙伴并為酷炫的消費形式買(mǎi)單。

AREA15的目標客戶(hù)包含游戲玩家和科幻愛(ài)好者，所以項目中涵蓋各種列如VR，AR，MR等現代科技來(lái)吸引客戶(hù)。

項目初期開(kāi)放約3700平方米，而完整的項目預計將會(huì )有1.8萬(wàn)平方米左右，目前開(kāi)放的設施包括：藝術(shù)島、360度數字媒體藝術(shù)體驗、“哈雷彗星”體驗設施、Oddwood（奧德伍德）、Sanctuary（避難所）等等。

01

Art Island 藝術(shù)島

藝術(shù)島作為一個(gè)永久性的戶(hù)外展覽區，用于展示大型的藝術(shù)作品，在這里可以看到各類(lèi)的名人的藝術(shù)佳作。

從場(chǎng)館導覽圖中可以看到沉浸式體驗的娛樂(lè )項目占據了主要的空間，其次是餐飲和零售。

02

Meow Wolf Omega Mart

場(chǎng)館的核心區域入口，從外觀(guān)來(lái)看酷似一個(gè)奇怪的超市，但進(jìn)入超市找到真正入口后，你會(huì )發(fā)現另外一個(gè)嶄新的奇幻世界。

這是圣達菲開(kāi)創(chuàng )性的藝術(shù)和娛樂(lè )公司“喵狼”（Meow Wolf）的最新互動(dòng)體驗項目，被譽(yù)為“美國最杰出的雜貨店”。作為一家獨一無(wú)二的“超級市場(chǎng)”，它擁有四大主題區域和60個(gè)獨特的環(huán)境設置，包括一個(gè)多層互動(dòng)游樂(lè )場(chǎng)，占地52000平方英尺（4831平方米）。

該項目由數百位創(chuàng )意工作者外加全球50余位視覺(jué)和音樂(lè )藝術(shù)家共同合作而成，顛覆大眾對傳統商超的定義。一旦開(kāi)啟“超級市場(chǎng)”背后的神秘之門(mén)，就能將游客帶入一個(gè)迷幻的境界。

這一創(chuàng )意想法從何而來(lái)？據調查顯示，81%的Z世代（1995-2009年間出生的人）喜歡在商場(chǎng)內購物，而73%的Z世代則更喜歡在商場(chǎng)內發(fā)現新奇產(chǎn)品，這一研究結果給項目創(chuàng )始人帶來(lái)啟發(fā)，借此來(lái)轉變新一代消費者選擇與品牌互動(dòng)的方式。

03

Sanctuary（避難所）

Sanctuary的設計靈感來(lái)自于圓錐形火山，它的穹頂很通風(fēng)，由天然材料制成。

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“哈雷彗星”體驗設施

“哈雷彗星”是全球為數不多的滑翔機之一，也是唯一一個(gè)利用兩條平行軌道的滑翔機。在這里，你可以體驗集懸掛式滑翔、自由落體、滑索和過(guò)山車(chē)為一體的驚險之旅，雙人參與還可以與朋友進(jìn)行比賽。

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Dueling Axes

在 Dueling Axes 可以滿(mǎn)足你原始的野性：扔斧頭。從你聽(tīng)到?jīng)Q斗場(chǎng)的第一聲“砰”的那刻起，你肯定會(huì )被下面的場(chǎng)景深深吸引。決斗場(chǎng)設有18條投擲道，每個(gè)投擲道最多可容納6名參與者，一間私人貴賓室，以及一個(gè)開(kāi)放式雞尾酒吧。

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360度數字藝術(shù)展

梵高：沉浸式體驗

你曾夢(mèng)想過(guò)走進(jìn)一幅畫(huà)嗎？《梵高：沉浸式體驗》由歐洲娛樂(lè )工作室Exhibition Hub與美國Immersive Hub合作開(kāi)發(fā)，該體驗將結合360°沉浸式投影、氛圍光和立體音效來(lái)展示梵高的300多款畫(huà)作，帶你走進(jìn)19世界最杰出藝術(shù)家的神奇色彩世界。

整場(chǎng)體驗將持續35分鐘，購買(mǎi)VIP票的觀(guān)眾可體驗到額外的VR內容：《法國阿爾勒藝術(shù)家的一天》，在VR體驗中與虛擬梵高一起探索法國鄉村景色。

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Oddwood

Oddwood是一家開(kāi)放式雞尾酒酒吧，全力打造“角落酒吧”的營(yíng)銷(xiāo)理念。25英尺高的數字楓樹(shù)，展示了各種顏色創(chuàng )造圖案和崇尚藝術(shù)的自然，5000片樹(shù)葉上布滿(mǎn)50000多個(gè)單獨編程的LED燈，絢麗奪目。

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Emack & Bolios

這里一開(kāi)始是搖滾樂(lè )愛(ài)好者最喜歡去的地方，現在已經(jīng)成為冰淇淋愛(ài)好者的全球目的地。Emack&Bolio’s 是一家屢獲殊榮的波士頓公司，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)冰淇淋、純素食冰淇淋、巧克力和冰沙。他們不僅以冰淇淋的高質(zhì)量而聞名，而且還開(kāi)發(fā)了一種令人愉悅的甜筒。

AREA15 將零售店設計成了一種全新的能夠吸引顧客的沉浸式空間，憑借超凡的想象力顛覆了大家對零售業(yè)的固有想象，能真正帶領(lǐng)顧客步入不可思議的零售場(chǎng)景中，喚醒感官新體驗，同時(shí)也能讓人們在此得到別樣啟發(fā)。

同時(shí)針對崛起的Z時(shí)代群體消費需求：差異化、個(gè)性化、社交化 ，在業(yè)態(tài)組合上更加注重時(shí)尚潮流元素，結合科技、大數據占領(lǐng)年輕消費者的心智。

隨著(zhù)人們追求高度沉浸式體驗的不斷升級，對生活娛樂(lè )體驗、旅游體驗、工作體驗等相關(guān)體驗產(chǎn)品的需求越來(lái)越高，普通的淺層次的體驗產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足體驗消費需求。全球各大企業(yè)在VR、AR、AI等技術(shù)領(lǐng)域不斷創(chuàng )新突破，在4G的基礎上不斷尋求5G、6G網(wǎng)絡(luò )的開(kāi)發(fā)建設，在3D等虛擬場(chǎng)景的技術(shù)搭建上日益成熟。未來(lái)沉浸式體驗將走向何方，值得期待。