紹興國際旅游營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)方案

項目時(shí)間： 2009-2011    

項目主要負責人：Alastair M. Morrison     

關(guān)鍵詞: 景區推廣，旅游營(yíng)銷(xiāo)，國際旅游推廣

應浙江省紹興市旅游局委托，本方案主要目標是為紹興量身定制一套開(kāi)拓國際入境旅游市場(chǎng)的可行方案。

市場(chǎng)現狀：

1.紹興各景點(diǎn)的知名度差異顯著(zhù)

2.有些區域級景點(diǎn)十分有名（西湖、普陀山）

3.游客最渴望的活動(dòng)是欣賞自然風(fēng)光、體驗歷史文化、品嘗當地美食以及感受水鄉風(fēng)韻

4.散客旅游市場(chǎng)日趨興旺

5.口碑和互聯(lián)網(wǎng)是旅游信息重要來(lái)源

國際營(yíng)銷(xiāo)策劃方案內容主要涵蓋:

1.國際定位、形象及品牌方案 (對入境游客推行Shaoxing: Vintage China)

2. 活動(dòng)策劃（100% Vintage Shaoxing Experiences 百分百精品紹興體驗）

3. 旅游產(chǎn)品組合、定價(jià)方案（針對國際游客體驗，制訂旅游產(chǎn)品組合、定價(jià)策略）

4. 促銷(xiāo)方案策劃（包括網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃，在線(xiàn)旅游體驗活動(dòng)策劃，促銷(xiāo)、旅游商品及解釋活動(dòng)策劃）

5. 分銷(xiāo)渠道方案（網(wǎng)站及社交媒體、傳統旅游中介及旅游媒體）

6. 合作伙伴建立方案（相關(guān)機構、聯(lián)盟等合作營(yíng)銷(xiāo)）

7.支持性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方案（古運河城門(mén)、旅游智能交通系統、旅游交通智能卡等）

紹興市按照“大紹興、大旅游、大市場(chǎng)”的理念，圍繞“全市游、全城游、全民游”目標，

宣傳品牌、拓展市場(chǎng)、完善產(chǎn)品、提升服務(wù)，全市旅游經(jīng)濟運行呈現“難中有進(jìn)、穩中有升”的態(tài)勢，

從2011年開(kāi)始至今，紹興市國際游客接待量呈現不斷上升的趨勢。