日本“萌經(jīng)濟” 必殺技！挖掘“萌萌噠”的小秘密

萌星閃亮登場(chǎng)（動(dòng)漫界大亨，享譽(yù)全球哦）：

中國

（兔斯基）

（彼爾德）

（羅小黑）

（麥兜豬）

日本:機器貓、Kitty貓、蠟筆小新、櫻桃小丸子;

日本

歐美:米老鼠、唐老鴨、史努比、海綿寶寶。

歐美

對于這些卡通形象，估計大家都耳熟能詳，并且都被他們憨態(tài)可掬的樣子給萌到了?！懊取边@個(gè)用法在世界范圍內，早已經(jīng)風(fēng)行起來(lái)。

近年來(lái)，國內開(kāi)始發(fā)力文創(chuàng )產(chǎn)品，“賣(mài)萌”成為標志性的動(dòng)作，并一度成為坊間熱門(mén)的討論話(huà)題，「萌」逐漸形成一種產(chǎn)業(yè)，文化與營(yíng)銷(xiāo)趨勢。賣(mài)萌成為一種時(shí)尚的話(huà)題。那么，我們真的懂如何“賣(mài)萌”嗎？

發(fā)展歷程：

萌的本意：草木初生之芽

延伸意：起源于日本御宅族次文化的詞匯，常寫(xiě)作“萌え”或“萌”（在日語(yǔ)中與“燃え”發(fā)音相同）?！懊取弊衷诖艘饬x下通常是表達對某人或某事物的喜愛(ài)之情。

網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)：在網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)中，“萌”的意義也得到延伸，成為“可愛(ài)”的近義詞，用“萌”來(lái)形容的對象也延伸到二次元以外的各個(gè)層面。

萌節

就像兒童節、青年節、情人節等一樣，萌寶們也有自己的節日。

萌拆分開(kāi)，可看成是十月十日，所以動(dòng)漫迷們把10月10日作為萌節。

賣(mài)萌

網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)。原本是ACGN界詞匯"萌"的引申詞匯，即"刻意顯示自身的萌"，后來(lái)在網(wǎng)絡(luò )上意義又有所延伸。萌起源于日語(yǔ)“萌え”(MOE)，拼音讀音是meng。

基本信息：

中文名稱(chēng)：賣(mài)萌           外文名稱(chēng)：acting cute

流行領(lǐng)域：網(wǎng)絡(luò )           流行星系:喵星系和汪星系

人物特性:可愛(ài)

萌經(jīng)濟

萌經(jīng)濟，就是通過(guò)萌系列產(chǎn)品而催生的經(jīng)濟行為，廠(chǎng)商為促進(jìn)銷(xiāo)售印刷卡通形象，吸引消費者購買(mǎi)。起源于日本景氣低迷時(shí)期，裝可愛(ài)的「萌經(jīng)濟」成為人們逃避現實(shí)的出口。

從社會(huì )心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，"萌"之所以能從特定群體的小眾文化變成一種社會(huì )現象，就是由于"萌物"使人們在激烈社會(huì )中受到壓抑的情感得到釋放，從某種意義上，有"減壓"的效果，讓人們對于枯燥、痛苦的事情一笑而過(guò)。

特點(diǎn)

減壓、調侃、情感訴求，共鳴

單一孤立的可愛(ài)“萌”物慢慢不能滿(mǎn)足人們的情感需求，逐漸發(fā)展出"呆萌"、"蠢萌"、"賤萌"等帶有調侃性質(zhì)的角色形象；圍繞主要形象，再衍生出有著(zhù)親屬、朋友關(guān)系的形象，使形象內涵更加豐滿(mǎn)；在形象呈現方式上，從單向展示，轉向雙向互動(dòng)，增強粉絲對形象的依賴(lài)。這也是"萌"物轉換為商機的條件。

分類(lèi)

呆萌、蠢萌、賤萌

「社交網(wǎng)絡(luò )成為“萌”現象迅速傳播的舞臺，不僅增加“萌物”曝光的機會(huì )，也拓展了互動(dòng)的渠道。許多“萌”物都有自己的粉絲專(zhuān)頁(yè)，獲得大批網(wǎng)友的響應，長(cháng)期下來(lái)，就積累了消費者對“萌”物的忠誠度。

這股「萌經(jīng)濟」也深深影響到時(shí)尚領(lǐng)域，可愛(ài)的泰迪熊，凱蒂貓，各種觸動(dòng)人心的主題角色，都成為時(shí)尚設計元素，掀起「裝可愛(ài)」的流行熱潮。

拓展領(lǐng)域

社交網(wǎng)絡(luò ) 、時(shí)尚領(lǐng)域

由“賣(mài)萌”變賣(mài)“萌”，盡管業(yè)界尚未對“萌經(jīng)濟”有明確的定義，但是這并不妨礙“萌經(jīng)濟”雨后春筍般出現。小到超市大媽賣(mài)的“龍貓柚子”、長(cháng)“耳朵”的手機外殼，大到笑容可掬的大黃鴨、城市旅游推介，不知道你是否還記得倫敦奧運會(huì )前夕大街上打太極、玩快閃熊抱的“大熊貓”……以上這些都有賣(mài)“萌”的影子，以及日益走俏的“萌經(jīng)濟”。

其實(shí)這些不過(guò)是一種基于滿(mǎn)足消費者情感訴求的全新?tīng)I銷(xiāo)模式，再借新媒體之力立體傳播，從而形成一種新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)。

而植入生活中出售的“萌”和不斷壯大的“萌經(jīng)濟”，或許你對這才露尖尖角的“小荷”并未察覺(jué)，但它確實(shí)如影相隨，與我們的日常生活密切相關(guān)，吃穿住行游娛購，都可以在“萌”上找到賣(mài)點(diǎn)。

下面我們就來(lái)get一些 “萌經(jīng)濟”火遍全球的必殺技能：

1

擬人化的設計

商品外觀(guān)擬人化，更萌，更乖，更可愛(ài)。很多商品像是各種電車(chē)的車(chē)頭造型，路邊的販賣(mài)機，工業(yè)機器人等，都會(huì )發(fā)現此種特質(zhì)。

2

私人定制

根據個(gè)人生活習慣打造專(zhuān)屬產(chǎn)品，彰顯個(gè)性。例如使用的物品，專(zhuān)用的馬克杯，鋼筆等，不管是一開(kāi)始就訂做適合自己的，或者是使用久了和使用者不斷磨合而產(chǎn)生難以替代的手感，兩者對使用者都有固定且難以取代的個(gè)人價(jià)值，因此在同一種商品上，衍生出各自不同的細節來(lái)適應市埸。

3

讓人上癮的尺度

增強親近感，使產(chǎn)品既美觀(guān)又容易使用，或是讓人觸摸了有快感，想再次把玩，讓消費者與產(chǎn)品介面無(wú)負擔感，例如看到刮刮樂(lè )就想刮，看到泡泡紙就想捏破。根據人的潛意識癖好設計產(chǎn)品，就能達到意想不到的效果。比如：過(guò)去很多人習慣性的轉筆，不管是開(kāi)會(huì )，工作，甚至是填菜單，不經(jīng)意就會(huì )讓筆在手上轉不停，因此有制筆廠(chǎng)商注意到這個(gè)小細節，刻意設計角度操作上容易旋轉的筆吸引消費者，以滿(mǎn)足使用上的快感。

4

發(fā)揮人際潤滑劑

有些產(chǎn)品設計更加人性化。例如靜音洗衣機，消音拖鞋，不會(huì )聲音外泄的耳機等，是為了使用者周遭的人所著(zhù)想的。特別有意思的案例是「感謝尾巴」，日本人對于超車(chē)也感到很抱歉，因此設計出裝在車(chē)尾的「感謝尾巴」，當駕駛超越前車(chē)后就搖搖它，以向后方車(chē)輛表示不好意思的感謝之意。

5

萌萌噠寶貝也治愈

日本人很注重養生，對自己的身體寶貝的不行，為了不想讓自己的手接觸到蟑螂的尸體，于是就發(fā)明出包覆蟑螂的噴劑，其他各式各樣的抗菌產(chǎn)品也是從這個(gè)出發(fā)點(diǎn)所研發(fā)產(chǎn)生的。

6

生活劇場(chǎng)化的萌體現

和各國大都市相比，日本現實(shí)生活劇場(chǎng)化的程度是非常高且與眾不同的——許多男性覺(jué)得存在動(dòng)畫(huà)或漫畫(huà)中的女性比較有魅力，因此形成在生活周遭充斥著(zhù)各種人形立牌和廣告看板，在街道上的人也常被各式廣告霓虹或動(dòng)畫(huà)影片所圍繞。

7

輕薄短的人性化產(chǎn)品設計

產(chǎn)品設計更人性化，向輕薄短小方向發(fā)展。例如電視最后會(huì )薄到和墻壁合為一體，空調會(huì )被天花板吸走，時(shí)鐘變成可穿戴化等，最終將產(chǎn)品融入到生活環(huán)境之中。人性化設計，打造“萌”遍全世界的卡哇伊時(shí)尚。

賣(mài)萌無(wú)罪，賣(mài)“萌”有理，年輕態(tài)走俏的“萌經(jīng)濟”，前途和錢(qián)途都無(wú)極限，就看各位小主能不能挖掘或制造“萌”點(diǎn)了。