從“影視＋文旅”到文旅微短劇，一部劇“帶火”一座城！
1月12日，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃的通知》，籌劃在2024年創(chuàng )作播出100部“跟著(zhù)微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標識和符號通過(guò)微短劇全球傳播，形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費的新模式，營(yíng)造跟著(zhù)微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。
數據顯示到2023年11月，國內共有4000+微短劇備案，國內短劇日均流水高達8000萬(wàn)；2023年中國微短劇市場(chǎng)規模達373.9億元，同比上升267.65%，預計2027年中國微短劇市場(chǎng)規模超1000億元。在當前文旅融合大背景下，作為當前最為活躍文藝形式之一的微短劇，與最為火爆的旅游市場(chǎng)的深度融合，既給予了微短劇更多的創(chuàng )作機遇和空間，也為火熱的文化旅游市場(chǎng)添上一把柴，無(wú)疑，“微短劇+”賦予了行業(yè)無(wú)限的可能，更是微短劇與旅游的一次雙向奔赴。
近年來(lái)，“影視+文旅”模式在全球及本土范圍內被廣泛實(shí)踐和驗證，其影響力在多個(gè)案例中得到了顯著(zhù)體現。這種跨界融合的策略成功地將熱門(mén)影視作品與文化旅游產(chǎn)業(yè)相結合，通過(guò)影視內容對特定地點(diǎn)的深度呈現和情感聯(lián)結，極大地提升了相關(guān)旅游目的地的品牌知名度、吸引力和游客流量。
1《繁花》：上海黃河路獲新生
上海的黃河路，曾一度以其豐富的美食文化和繁華的市井氣息而被譽(yù)為城市的美食天堂，隨著(zhù)時(shí)代變遷，自上世紀90年代中期開(kāi)始，這條街道逐漸失去了原有的璀璨光環(huán)和極高人氣。然而，在2023年12月27日，隨著(zhù)電視劇《繁花》的熱播，這一趨勢出現了戲劇性的反轉?！斗被ā凡粌H因其深入人心的故事劇情和高品質(zhì)制作獲得了觀(guān)眾熱烈追捧，劇中對黃河路的細致刻畫(huà)和重要場(chǎng)景設置，更是喚起了廣大觀(guān)眾對這條歷史街區的新鮮好奇與懷舊情愫。
作為劇中不可或缺的文化背景和情感紐帶，黃河路因此搖身一變，成為眾多劇迷和游客競相前往的打卡圣地?；鸬牟粌H僅是黃河路，進(jìn)賢路、老牌的外灘大樓、和平飯店等都跟著(zhù)關(guān)注度飆升，《繁花》熱播后，和平飯店旅游搜索熱度環(huán)比上漲415%，上海南京路步行街旅游搜索熱度環(huán)比上漲73%。有外賣(mài)平臺發(fā)布數據顯示，《繁花》開(kāi)播一周后，排骨年糕的搜索量就暴漲近7倍，訂單量環(huán)比開(kāi)播前一周暴漲237%。絡(luò )繹不絕的參觀(guān)者紛至沓來(lái)，有力地推動(dòng)了當地旅游業(yè)的發(fā)展，也進(jìn)一步強化了“影視+文旅”模式在促進(jìn)城市文化傳承與創(chuàng )新、帶動(dòng)區域經(jīng)濟轉型升級方面的示范作用。
2《去有風(fēng)的地方》：云南大理引關(guān)注
2023年1月3日，電視劇《去有風(fēng)的地方》首播后，在觀(guān)眾群體中掀起了一股追劇熱潮，這部作品以其深入人心的故事線(xiàn)和美麗的自然風(fēng)光吸引了大量粉絲。劇中展現的云南大理作為重要的拍攝地之一，原本就因其獨特的自然景觀(guān)與深厚的文化底蘊而深受旅游愛(ài)好者喜愛(ài)，該劇熱播之后更是為大理帶來(lái)了前所未有的關(guān)注度。開(kāi)年的大理因此成為了全國范圍內討論熱度最高、話(huà)題性最強的目的地之一，借力影視IP的力量實(shí)現了文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合與相互促進(jìn)，形成了“影視+文旅”的完美互動(dòng)效應，進(jìn)一步推動(dòng)了大理地區旅游業(yè)的發(fā)展及品牌推廣。
“今年春節一起來(lái)云南旅游”“跟著(zhù)許紅豆吃大理鮮花餅”“總要去一趟有風(fēng)的地方”等相關(guān)熱詞也隨電視劇的播出席卷全網(wǎng)，推動(dòng)了云南文旅的發(fā)展。據云南省文化和旅游廳發(fā)布的相關(guān)數據顯示，2023年春節云南文旅市場(chǎng)創(chuàng )歷史新高，全省旅游人次4514.61萬(wàn)次，旅游總收入384.35億元，同比增長(cháng)249.4%，排名全國第一。
3《狂飆》：廣東江門(mén)迎熱潮
電視劇《狂飆》熱播后，無(wú)數媒體都發(fā)布了《狂飆》取景地江門(mén)的文章；“打卡《狂飆》廣東江門(mén)取景地”沖上微博旅游熱搜榜第三位；在小紅書(shū)、抖音等平臺，江門(mén)與《狂飆》的話(huà)題熱度也居高不下。
同程旅行數據顯示，受益于影視劇熱播熱潮，2023年春節期間，取景地江門(mén)的相關(guān)景區消費人次環(huán)比增長(cháng)近5倍。自2023年1月以來(lái)，隨著(zhù)《狂飆》的熱播，江門(mén)搜索熱度月環(huán)比增長(cháng)近130%；攜程數據顯示，最近半個(gè)月來(lái)，廣東江門(mén)的旅游搜索訪(fǎng)問(wèn)量比前半月增長(cháng)163%，帶動(dòng)整體旅游訂單量環(huán)比增長(cháng)121%。一直到五一假期，江門(mén)日均接待游客超38萬(wàn)人次、日均旅游綜合收入超2.1億元?！犊耧j》這部爆款電視劇為江門(mén)旅游市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的關(guān)注度，為江門(mén)又提供了一次絕佳的品牌營(yíng)銷(xiāo)契機。江門(mén)抓住這波熱度，推出了一系列與《狂飆》相關(guān)的熱門(mén)打卡地和網(wǎng)紅美食，以及“跟著(zhù)《狂飆》游江門(mén)”的旅游線(xiàn)路。
4《帶你去個(gè)好地方》：浙江金華喚共鳴
去年底至今年初，浙江省金華市武義縣緊跟時(shí)代潮流，創(chuàng )新性地運用“微短劇+文旅”模式進(jìn)行了一次成功嘗試。當地精心策劃并組織拍攝了《帶你去個(gè)好地方》這部12集系列微短劇，劇中以一位名叫“自媒體人小茅”的角色為主線(xiàn)，生動(dòng)展現了他探訪(fǎng)武義縣的全過(guò)程。在這部劇中，“小茅”深入武義的山水之間，不僅用鏡頭捕捉到了該縣秀美的自然風(fēng)光和豐富的生態(tài)環(huán)境，更通過(guò)一系列溫情故事展示了武義人民的熱情好客與淳樸善良，從而喚起了觀(guān)眾對武義這片土地深深的情感共鳴。
同程研究院首席研究員程超功在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，現象級影視劇對于拍攝地和故事發(fā)生地旅游熱度的提升是立竿見(jiàn)影的，同時(shí)也是有規律可循的?！俺鞘谢蚰康牡亟柚鸁岵ビ耙晞±糜螣岫扔袃蓚€(gè)層次，第一個(gè)層次是拍攝地或故事發(fā)生地的借勢走紅，第二個(gè)層次是目的地的旅游元素在劇中有細致入微的體現，從而帶來(lái)消費者跟風(fēng)消費?！?/p>
“影視+文旅”就是通過(guò)影視IP內容生產(chǎn)對城市審美空間進(jìn)行重塑、對傳統空間認知進(jìn)行再造，通過(guò)“文化動(dòng)能”驅動(dòng)城市新型文化文旅文博消費，以城市為載體，用文化引領(lǐng)轉變城市的發(fā)展邏輯，重塑城市的想象力與品牌力。
亮點(diǎn)分析：
1融合性。
文旅微短劇作為一種創(chuàng )新的藝術(shù)形式，巧妙地將文化、旅游與戲劇藝術(shù)無(wú)縫銜接，實(shí)現了跨領(lǐng)域的深度融合。它不僅是一部承載故事的短劇，更是一個(gè)展示地域風(fēng)情和文化旅游資源的獨特載體。通過(guò)影視創(chuàng )作手法，將豐富多元的文化元素、引人入勝的旅游景觀(guān)以及跌宕起伏的劇情敘事三者緊密交織在一起，構建出一個(gè)立體生動(dòng)、富有情感共鳴的內容空間。
2地域性。
文旅微短劇獨具匠心地選取各類(lèi)特色鮮明的旅游目的地作為故事背景，深度挖掘并展現各地獨特的地理環(huán)境、歷史底蘊、民族文化和生活方式。無(wú)論是地方方言的融入，還是傳統服飾、民俗活動(dòng)的再現，甚至是當地特色的美食美景，都在劇中得到細膩而生動(dòng)的呈現。觀(guān)眾在觀(guān)看的過(guò)程中，仿佛身臨其境般體驗到異域風(fēng)情的魅力，從而對旅游目的地產(chǎn)生深厚的興趣和向往。
3故事性。
以《去有風(fēng)的地方》為例，該劇通過(guò)講述主人公許紅豆和謝之遙的生活變遷與心靈治愈之旅，成功地借助故事的力量展現了云南大理的獨特魅力。觀(guān)眾跟隨劇中人物的腳步，不僅可以領(lǐng)略到“有風(fēng)小院”的寧靜之美，更能深入感知到大理地區深厚的歷史文化底蘊和淳樸的人文風(fēng)情。每一集的劇情都如同一次心靈旅行，讓每一位觀(guān)劇者仿佛能夠跨越屏幕，親自感受那份從生活低谷回歸常態(tài)的心靈療愈過(guò)程。
4娛樂(lè )性。
文旅微短劇在凸顯文化旅游價(jià)值的同時(shí)，也高度重視滿(mǎn)足觀(guān)眾對于觀(guān)賞性和娛樂(lè )性的需求。它們精心編織的故事情節、制作精良的畫(huà)面質(zhì)感以及恰到好處的幽默元素等，共同為觀(guān)眾營(yíng)造了一種輕松愉悅的視聽(tīng)享受。這種寓教于樂(lè )的方式，使得觀(guān)眾在欣賞精彩劇情、了解地域文化的同時(shí)，也能獲得一種沉浸式的休閑娛樂(lè )體驗，進(jìn)一步提升了文化旅游宣傳推廣的效果和影響力。
在快節奏發(fā)展的時(shí)代，“微短劇+文旅”這一模式將是傳統“影視+文旅”模式在數字化時(shí)代背景下的創(chuàng )新輕量級實(shí)踐。相較于長(cháng)劇集，《2023-2024年中國微短劇市場(chǎng)研究報告》揭示了一個(gè)令人矚目的事實(shí)：2023年中國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模迅速攀升至373.9億元人民幣。較上一年度實(shí)現了高達267.65%的驚人增長(cháng)。這種爆發(fā)式的增長(cháng)不僅反映了微短劇內容創(chuàng )作市場(chǎng)的繁榮，更體現了其作為一種新型傳播媒介，在聯(lián)動(dòng)文旅資源、帶動(dòng)地方經(jīng)濟、推廣地域文化等方面展現出的強大能量與潛力。微短劇憑借其短小精悍的特點(diǎn)和快速傳播的優(yōu)勢，能夠在短時(shí)間內吸引大量年輕用戶(hù)關(guān)注，并引導他們將觀(guān)看興趣轉化為對取景地的實(shí)地探訪(fǎng)和體驗，從而為文化旅游目的地創(chuàng )造了新的流量入口和營(yíng)銷(xiāo)契機。
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