旅游造節，為何成為文旅景區吸引流量的重要方式之一？

近年來(lái)，文化旅游節慶活動(dòng)呈現出的主題豐富多樣，已成為文旅融合的一抹亮色。各地紛紛展開(kāi)“有節靠節，無(wú)節造節”的實(shí)踐，旨在拉動(dòng)消費、促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)。

這一趨勢在旅游業(yè)已形成共識，尤其是近幾年，旅游與節假日、節慶相遇，必然要出現“人從眾”的盛況，充分證實(shí)了節慶能給旅游目的地帶來(lái)最為直觀(guān)的效益。

但旅游造節并非簡(jiǎn)單地復制粘貼、千篇一律，而是通過(guò)旅游目的地投資營(yíng)銷(xiāo)，從而帶來(lái)爆炸式的“流量”增長(cháng)。

對于旅游景區而言，更看重的是通過(guò)節慶活動(dòng)，加速對景區影響力的提升、對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，從而從更深層次上占據行業(yè)優(yōu)勢地位。

例如山東東平大宋不夜城在11月23日~12月10日舉行的“火把漁燈節”，12月17日盛大開(kāi)幕的“馬戲雜技節”。青島明月·山海間11月25日震撼啟動(dòng)的“漁燈火把節”，12月15日盛大開(kāi)啟的“奇趣玩偶節”等等。

都是深挖中國優(yōu)秀傳統文化資源，確定節慶主題，通過(guò)“造節”的形式舉辦節慶活動(dòng)，創(chuàng )造出地域特色鮮明、富有創(chuàng )意的主題或城市IP，不僅展示了當地獨特的自然和人文資源，而且可以達到傳承和傳播優(yōu)秀傳統文化的目的，增加游客參與度，塑造一個(gè)根植當地又獨樹(shù)一幟的節慶活動(dòng)形象。

山東東平大宋不夜城、青島明月·山海間都是錦上添花文旅集團打造的輕資產(chǎn)不夜城項目。在其他部分景區面臨淡季影響，積極尋求發(fā)展之路的特殊時(shí)期，東平大宋不夜城、青島明月·山海間通過(guò)發(fā)掘傳統節日的衍生價(jià)值，在還原節日文化內涵的基礎上，創(chuàng )新性地推出了豐富多彩的節慶活動(dòng)，吸引了大量游客前來(lái)參與。不僅為景區帶來(lái)了大量的客流，還讓游客感受到濃厚的歷史文化氛圍。