【案例+解讀】哈利·波特：禁忌森林之旅的沉浸式夜游

作為哈利波特的電影IP的衍生，將電影中奇妙場(chǎng)景變?yōu)楝F實(shí)，人們穿過(guò)充滿(mǎn)互動(dòng)性的林間小徑，進(jìn)入神奇的魔法世界。

項目開(kāi)業(yè)后，其所在的ArleyHall&Gardens切斯特郡莊園也一舉成為倫敦郊區戶(hù)外夜游目的地代表。

“禁忌森林之旅”是一場(chǎng)行走約60到75分鐘的引領(lǐng)式戶(hù)外體驗的主題產(chǎn)品。

該目的地的選擇，讓游客從“城市”空間直接轉換到“林地”空間。當游客甫一進(jìn)入林地之中，便能立刻身臨其境進(jìn)入熟悉的故事環(huán)境，感受到“刺激”“挑戰”“好奇”。

2022年，“禁忌森林之旅”強勢回歸，首輪開(kāi)票已提前三個(gè)月全面售罄。目前官網(wǎng)正在進(jìn)行第二輪售票。

“禁忌森林之旅”取材自《哈利波特》系列電影中最為經(jīng)典的場(chǎng)景之一。該場(chǎng)景通過(guò)夜間森林靜謐感的渲染，讓魔法世界的神奇生物有了絕佳的呈現環(huán)境，營(yíng)造出魔法世界和真實(shí)世界場(chǎng)景合二為一的奇幻氛圍。

參照電影真實(shí)場(chǎng)景，“禁忌森林之旅”以第一人稱(chēng)的劇本形式，讓每一個(gè)進(jìn)入夜游的參與者都能直接帶入“主角人設”。

例如：游客可以作為巫師成員直接與半人馬面對面接觸；也可以與鷹頭馬身有翼獸互相鞠躬；可以獨自尋找純潔的獨角獸；可以念咒施展召喚守護神獸，從而與邪惡魔法勢力作斗爭等……那些電影中出現的經(jīng)典魔法元素，游客都可以在這片現實(shí)的森林游覽中沉浸體驗。

絕佳的口碑也讓“禁忌森林之旅”項目在疫情后的第一次開(kāi)放，在首輪售票期內就完全售罄。

哈利波特作為一個(gè)超級大IP受到世界各地無(wú)數人的喜愛(ài)，擁有數以百萬(wàn)計的粉絲，要開(kāi)發(fā)一個(gè)這樣的大IP，需要忠于原著(zhù)作品，重現場(chǎng)景和道具，讓游客能感受到那種電影中的快樂(lè )、恐懼和驚奇感。

擁有超過(guò)20個(gè)不同的游客參與互動(dòng)時(shí)刻，夜間林間小徑充滿(mǎn)了《哈利波特》和《神奇動(dòng)物在哪里》電影中的魔法生物和魔法奇觀(guān)。游客可以與魔法人物互動(dòng)并施展咒語(yǔ)，發(fā)現半人馬、鷹頭馬和其他魔法生物，并召喚出守護神。

設計最初的想法是將游客帶入自然環(huán)境中，通過(guò)現代技術(shù)、聲音、燈光視效、互動(dòng)創(chuàng )造的特殊效果等將現實(shí)、自然和魔法世界相結合。

立體的聲音設計

沉浸式體驗中的聲音設計是關(guān)鍵，在森林小徑各處放置數百個(gè)揚聲器，讓聲音一直跟隨游客，并將每個(gè)場(chǎng)景都視為小型迷你秀，立體的音效一直包圍在游客左右，讓人感覺(jué)沉浸其中。

無(wú)論是蜘蛛從身后落下時(shí)發(fā)出的咔噠聲，還是圍繞著(zhù)你旋轉的風(fēng)聲，或者是森林深處傳來(lái)的狼人嚎叫，聲音的維度和音頻質(zhì)量的保真度都有著(zhù)高質(zhì)量的呈現。

綠色可持續發(fā)展

在創(chuàng )建項目之初，團隊就對該區域進(jìn)行了生態(tài)調查，以規劃圍繞現有自然野生動(dòng)物和環(huán)境展開(kāi)，避開(kāi)夜間動(dòng)物的活動(dòng)范圍，將夜間游玩對當地動(dòng)植物的影響降到最低。

“禁忌森林之旅”開(kāi)放日每第一場(chǎng)從16:30開(kāi)始，當日23:00結束。每30分鐘開(kāi)放一輪。根據其日均銷(xiāo)售場(chǎng)次測算，每日開(kāi)放售票場(chǎng)次多達13場(chǎng)。

因供不應求，“禁忌森林之旅”從營(yíng)業(yè)至今，一直都持續著(zhù)每周7天全天候正常運營(yíng)的高頻次場(chǎng)次安排。人氣如此火爆，“哈利·波特”這一IP強大的號召力可見(jiàn)一斑。

高密度的場(chǎng)次安排下，以英鎊匯率（1：8.2）換算，成人客單價(jià)可達300元人民幣以上；加上相應的餐飲、酒店和紀念品銷(xiāo)售收入，項目營(yíng)收十分可觀(guān)。哈利·波特在IP變現與可持續獨立運營(yíng)方面所具備的無(wú)窮潛力。

“禁忌森林之旅”的火爆，不僅僅帶給了游客魔法世界的沉浸式體驗，更是IP與文旅結合的成功落地。這其中到底有什么可以借鑒的運營(yíng)啟示呢？

自身具有足夠支撐力的IP才是真正具有價(jià)值的IP，更是決定運營(yíng)成功的基石。

《哈利·波特》作為世界頂級文學(xué)IP之一，有個(gè)性、有情感、代表品質(zhì)、又自帶流量，擁有無(wú)法想象的頭部粉絲效應和極大的商業(yè)價(jià)值。

時(shí)至今日，《哈利·波特》主題公園、周邊商品、電影取景區等IP衍生物，依然源源不斷地吸金。根據2021年Statista數據，哈利·波特以322億美元的收入位列全球最賺錢(qián)IP第10名，在前十里是唯一從小說(shuō)起家的IP，足以可見(jiàn)經(jīng)典IP強大的生命力。

基數龐大的全年齡段粉絲和粉絲對IP的忠誠度，讓哈利·波特IP持有方賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

“禁忌森林之旅”的成功同樣受益于此。無(wú)需媒體渠道過(guò)多營(yíng)銷(xiāo)加碼，哈利·波特IP自帶的流量和影響力，都能帶動(dòng)粉絲的自來(lái)水安利和自發(fā)氪金追隨。

一個(gè)好的IP產(chǎn)生，不僅需要時(shí)間沉淀，更需要不斷地自我創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。

哈利波特IP從來(lái)不只是一個(gè)單一化的文化產(chǎn)品IP，而是通過(guò)產(chǎn)業(yè)強聯(lián)動(dòng)運營(yíng)的層層布局，逐步塑造的具有一整套產(chǎn)業(yè)生態(tài)和持續吸金能力的產(chǎn)業(yè)化IP。

《哈利·波特》書(shū)籍和電影故事的完結并不意味著(zhù)IP的衰落與結束。電影作為大廣告為IP制造前期產(chǎn)品影響力，而從書(shū)籍、電影到衍生物再到主題公園和“禁忌森林之旅”這樣的文旅產(chǎn)品，IP內容呈現與體驗手段步步銜接，變現產(chǎn)業(yè)環(huán)節環(huán)環(huán)相扣，構建出一個(gè)龐大完整的“哈利·波特”IP商業(yè)變現版圖。

國內的沉浸式文旅夜游項目普遍存在一個(gè)認知誤區，即認為只要使用了多媒體技術(shù)加持就能帶來(lái)游客的沉浸。實(shí)際上，真正的沉浸式場(chǎng)景中，首先IP故事里所描繪的環(huán)境與文旅場(chǎng)所真實(shí)的物理空間環(huán)境完全是零距離的。

“禁忌森林之旅”充分利用了IP自身文化符號和內容，創(chuàng )造了一個(gè)聚合游客眼耳鼻舌身意六識的零距離、可親近的互動(dòng)體驗場(chǎng)景。

它還最大程度的還原電影中標志性的森林場(chǎng)景。夜幕降臨，游客手提燈籠，沿著(zhù)發(fā)光小徑穿過(guò)霍格沃茨大門(mén)，進(jìn)入令人著(zhù)迷的迷霧森林奇幻之旅。

從游客踏入林地的那一刻起，瞬間就被牢牢封印在了哈利波特的魔法世界中。電影中的各種戲劇性音樂(lè )片段和原聲片段營(yíng)造出神秘氣氛，巧妙的燈光投影營(yíng)造出如電影畫(huà)面般真實(shí)的情境。

濃郁的魔法氛圍、豐富逼真的場(chǎng)景建構，游客的眼耳鼻舌身意六感都在為這一出夜游體驗而全情融入。