從“世界最佳旅游鄉村”剖析鄉村旅游如何走出創(chuàng )新之路

10月29日，世界最佳旅游鄉村聯(lián)盟成立暨浙江省鄉村旅游“五創(chuàng )”行動(dòng)啟動(dòng)儀式，在浙江省湖州市安吉縣舉行。

在鄉村旅游創(chuàng )新發(fā)展對話(huà)環(huán)節，來(lái)自全國各地的文旅專(zhuān)家、學(xué)者和資深從業(yè)人士齊聚一堂，圍繞鄉村旅游創(chuàng )新發(fā)展分享了各自的真知灼見(jiàn)。

祁述裕：以文旅深度融合促進(jìn)鄉村旅游集聚發(fā)展

隨著(zhù)文旅深度融合時(shí)代的來(lái)臨，鄉村旅游已從最初1.0的休閑觀(guān)光迭代至如今的鄉村旅居生活，如何推動(dòng)鄉村旅游集聚化、品質(zhì)化、品牌化發(fā)展？

中央黨校（國家行政學(xué)院）教授、中國行政體制改革研究會(huì )行政文化委員會(huì )會(huì )長(cháng)祁述裕分享了自己關(guān)于鄉村旅游集聚發(fā)展的現狀與未來(lái)的思考，提出以文旅深度融合為抓手，促進(jìn)鄉村旅游集聚發(fā)展。

在祁教授看來(lái)，文化的意義是發(fā)現價(jià)值和創(chuàng )造價(jià)值，旅游的意義是體驗價(jià)值和分享價(jià)值，促進(jìn)文旅深度融合，應立足于鄉村文化特點(diǎn)，發(fā)掘鄉村文化內涵，突出鄉村旅游的文化特色、地域特色；積極將現代文化融入鄉村旅游之中，豐富鄉村旅游業(yè)態(tài)，增加鄉村旅游時(shí)代感。

具體來(lái)說(shuō)，應從開(kāi)發(fā)核心資源的文化價(jià)值、活化利用傳統文化符號、創(chuàng )意設計、培育特色文化業(yè)態(tài)、植入新型文化元素、發(fā)掘當地熱點(diǎn)六個(gè)方面賦能鄉村旅游集聚。

如安吉靈峰國家級旅游度假區的“小癮·半日村”集群村落便是創(chuàng )意設計驅動(dòng)鄉村旅游集聚的典型代表。在保留原始村莊生態(tài)底色的基礎上，通過(guò)房屋改舊建新，形成錯落有致、風(fēng)格迥異、個(gè)性鮮明的71幢民宿集群。集群整合“吃、住、行、游、購、娛”各要素，適合休閑度假、旅游觀(guān)光、網(wǎng)紅打卡。

寧志中：以政策創(chuàng )新促進(jìn)鄉村旅游發(fā)展

2023年中央一號文件指出，培育鄉村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實(shí)施鄉村休閑旅游精品工程。從鄉村旅游的角度，需要何種“新”？

中國科學(xué)院旅游研究與規劃設計中心總規劃師寧志中從政策創(chuàng )新角度解讀新時(shí)期鄉村旅游發(fā)展。

寧教授認為，應發(fā)揮鄉村旅游的多功能性?xún)?yōu)勢，加強鄉村旅游與鄉村振興戰略的銜接，以改善城鄉旅游供需關(guān)系為前提，精準運用政策工具，優(yōu)化政策供給內容，助力鄉村振興。

從政策目標來(lái)看，應從單一產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉向與鄉村振興戰略全面銜接。從政策內容來(lái)看，應從產(chǎn)業(yè)要素配置擴展到社會(huì )文化生態(tài)環(huán)境建設。從政策工具來(lái)看，應從環(huán)境型為主轉向環(huán)境型與需求型相結合為主。

最后，寧教授表示，鄉村旅游發(fā)展涉及鄉村產(chǎn)業(yè)、人居環(huán)境建設和社會(huì )治理等方方面面，政策需要農業(yè)農村、文化和旅游、 自然資源、城鄉建設等多部門(mén)協(xié)同、適時(shí)調控。

黨國英：鄉村旅游是城市化的過(guò)程

城鄉一體化作為中國現代化建設的重要任務(wù)之一，旨在促進(jìn)城鄉經(jīng)濟、社會(huì )、文化等各方面的協(xié)調發(fā)展，在推進(jìn)過(guò)程中，鄉村旅游也承擔著(zhù)不可或缺的作用。

中國社會(huì )科學(xué)院農村發(fā)展研究所研究員黨國英就城鄉一體化如何促進(jìn)鄉村旅游集聚發(fā)展發(fā)表了自己觀(guān)點(diǎn)。

黨教授拿安吉余村舉例，余村旅游是城市旅游還是鄉村旅游？在黨教授看來(lái)，從社會(huì )經(jīng)濟意義上說(shuō)，浙江的鄉村旅游是一個(gè)城市化的過(guò)程。

黨教授強調，鄉村旅游業(yè)是城鎮化的側面，要加快均衡城鎮化，并建立旅游市鎮標準；同時(shí)，還要通過(guò)財政扶持等進(jìn)行引導，以實(shí)現城鄉旅游業(yè)的均衡發(fā)展。

彭雷霆：數字時(shí)代下的鄉村旅游危與機

在數字化浪潮的驅動(dòng)下，鄉村旅游將面臨什么樣的機遇和挑戰，又將如何破局？

武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院副院長(cháng)、副教授彭雷霆圍繞數字時(shí)代鄉村旅游的機遇與挑戰，與現場(chǎng)嘉賓分享自己的見(jiàn)解。

“數字社會(huì )的到來(lái)是現在鄉村旅游面臨的最大變量”。在彭教授看來(lái)，數字社會(huì )的到來(lái)，人們的觀(guān)念發(fā)生了很大的變化。比如，對時(shí)間效率的極致追求，如今年出現的“特種兵式旅游”，就是數字社會(huì )下觀(guān)念發(fā)生變化后的反映。

彭教授表示，鄉村作為旅游吸引物，在數字社會(huì )中有著(zhù)獨特的價(jià)值?！敖┠?，鄉村云旅游、線(xiàn)上直播、VR游園等數字文旅新模式、新業(yè)態(tài)異軍突起，智慧旅游讓鄉村旅游集聚發(fā)展找到了新路徑，網(wǎng)紅效應也為鄉村旅游營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新契機?！?/span>

在面對旅游資源生產(chǎn)、整合和分配的平臺轉變，以及游客對旅游體驗要求提高的新挑戰，彭教授認為，未來(lái)要從營(yíng)造鄉村景觀(guān)、優(yōu)化服務(wù)水平、推動(dòng)鄉村智慧旅游、打造流量吸引物和發(fā)展鄉村旅游新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)等方面迎接數字時(shí)代下的鄉村旅游新發(fā)展。

圓桌對話(huà)：世界最佳旅游鄉村的創(chuàng )新發(fā)展

在圓桌交流環(huán)節，圍繞“世界最佳旅游鄉村創(chuàng )新發(fā)展”主題，由文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司鄉村旅游和創(chuàng )意產(chǎn)品指導處處長(cháng)張曉莉擔任對話(huà)主持，與一群鄉村旅游實(shí)踐者共商共議鄉村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

“鄉村旅游已經(jīng)發(fā)展成為了一個(gè)國家的戰略本身，同時(shí)它成為了國家很多戰略的一個(gè)支撐點(diǎn)，加上鄉村旅游強大的融合帶動(dòng)作用，未來(lái)可期?！?/span>

北京第二外國語(yǔ)學(xué)院副教授 王金偉

“發(fā)展空間的破圈、人流人才的破圈、對話(huà)交流平臺的破圈，余村用‘三個(gè)破圈’實(shí)現小余村到大余村的發(fā)展格局變化”。

安吉縣委常委、天荒坪鎮黨委書(shū)記賀苗

“浙江有責任有義務(wù)挑起擔子，把8個(gè)世界“最佳旅游鄉村”團結起來(lái)，通過(guò)聯(lián)盟，以點(diǎn)帶面，帶動(dòng)更多浙江鄉村、中國鄉村走向世界舞臺”。

浙江省文化和旅游廳資源開(kāi)發(fā)處一級調研員吳健芬

“獲得‘最佳旅游鄉村’不是終點(diǎn)，而是一個(gè)全新的開(kāi)始，我們將繼續深挖鄉村旅游發(fā)展的潛力，把甘肅的鄉村旅游做得越來(lái)越好?！?/span>

甘肅省甘南州迭部縣文體廣電和旅游局黨組書(shū)記、局長(cháng)楊永照

“項目支撐、管理創(chuàng )新、加強傳承，生態(tài)保護，實(shí)現鄉村旅游可持續發(fā)展”。

安徽省黃山市黟縣西遞鎮西遞村黨總支書(shū)記、村委會(huì )主任胡傲立

“依托梯田文化和當地的特色文化，引進(jìn)企業(yè)統一經(jīng)營(yíng)管理，形成了集體入戶(hù)+旅游開(kāi)發(fā)的模式”。

今日鄉村運營(yíng)與大家一起將重點(diǎn)探討2023年入選“世界第一”啟發(fā)鄉村旅游的新路徑。

鄉村旅游的重要性與發(fā)展

鄉村旅游作為一種重要的旅游形式，不僅可以推動(dòng)鄉村的文化遺產(chǎn)保護和可持續發(fā)展，也可以為城市居民提供回歸自然、感受鄉村田園風(fēng)光的休閑選擇。近年來(lái)，各地紛紛開(kāi)展鄉村旅游推介活動(dòng)，促進(jìn)鄉村保護、建設和發(fā)展。以江西篁嶺村為例，該村擁有580多年的歷史，現存100多棟明清古建筑，而“曬秋”活動(dòng)也成為該村的一大特色景觀(guān)。為了保護這些重要的文物建筑，當地摸索出了一套獨特的經(jīng)驗，即在不破壞古建筑的前提下，將傳統村落風(fēng)貌的保存保護與活態(tài)非遺相結合。這種有效的保護方式也是其能夠獲得“最佳旅游鄉村”稱(chēng)號的原因之一。

四個(gè)新增鄉村的獨特之處

1、江西篁嶺村

江西篁嶺村距今已有580多年歷史，村中保存著(zhù)100多棟明清古建筑，呈現出優(yōu)雅古樸的鄉村風(fēng)貌。當地以“曬秋”活動(dòng)為特色，吸引了眾多游客的關(guān)注。在保護古建筑的同時(shí)，篁嶺村也注重活態(tài)非遺的傳承與發(fā)展，例如在村落中設立了傳統手工藝品工作室，讓游客親身參與制作過(guò)程，感受傳統文化的魅力。

2、浙江下姜村

下姜村擁有800多年的歷史，近年來(lái)積極恢復生態(tài)環(huán)境，改善村容村貌，實(shí)現了從“窮臟差”到“綠富美”的轉變。如今，當地村民不僅能夠感受鄉韻鄉愁、祖輩記憶，游客也能領(lǐng)略百年歷史文化的魅力。同時(shí)，下姜村還注重挖掘文化資源，讓秦嶺老屋、古道遺跡、柞水漁鼓、民間社火、古法釀酒等文化遺產(chǎn)煥發(fā)生機，為游客呈現出豐富多樣的鄉村文化。

3、甘肅扎尕那村

扎尕那村位于甘肅，平均海拔2800米以上，擁有獨特的自然和人文景觀(guān)。當地利用這些資源，成功地將鄉村旅游與生態(tài)保護、民族交往相結合，為游客提供了獨特的體驗。在扎尕那村，游客不僅可以欣賞到壯麗的自然風(fēng)光，還能夠參與當地傳統的民俗活動(dòng)，感受到不同民族文化的獨特魅力。

4、陜西朱家灣村

陜西朱家灣村深入挖掘了豐富的文化資源，將秦嶺老屋、古道遺跡、柞水漁鼓、民間社火、古法釀酒等文化遺產(chǎn)融入鄉村旅游，為游客呈現出豐富多彩的文化體驗。在朱家灣村，游客可以近距離感受到傳統文化的魅力，同時(shí)還能夠參與各種活動(dòng)，例如制作傳統手工藝品、品嘗當地特色美食等。

鄉村旅游發(fā)展面臨的挑戰

1、平衡保護與發(fā)展

隨著(zhù)鄉村旅游的知名度和游客數量的增加，如何平衡保護和發(fā)展成為一個(gè)重要的課題。鄉村旅游過(guò)度商業(yè)化可能會(huì )對鄉村環(huán)境和傳統文化造成破壞，因此需要當地相關(guān)部門(mén)加強監管，制定合理的發(fā)展規劃，保護好鄉村的自然風(fēng)貌和文化遺產(chǎn)。

2、完善旅游細節

提升游客服務(wù)保障是鄉村旅游發(fā)展的關(guān)鍵。隨著(zhù)鄉村旅游的發(fā)展，游客對于旅游體驗的要求也在不斷提高，因此需要不斷完善旅游服務(wù)設施，提高游客的滿(mǎn)意度。

3、挖掘新的特色元素

隨著(zhù)鄉村旅游的知名度增加，鄉村旅游需要不斷挖掘新的特色元素，以吸引更多游客。這可以包括發(fā)展鄉村民宿、推出特色美食、舉辦傳統文化活動(dòng)等。通過(guò)不斷創(chuàng )新，鄉村旅游可以為鄉村居民帶來(lái)更多的收入，推動(dòng)鄉村的可持續發(fā)展。

結  語(yǔ)

鄉村旅游作為中國旅游業(yè)的重要組成部分，不僅推動(dòng)了鄉村的文化遺產(chǎn)保護和可持續發(fā)展，也為游客提供了回歸自然、感受鄉村田園風(fēng)光的休閑選擇。中國鄉村旅游入選“最佳旅游鄉村”數量居世界第一，顯示出中國在鄉村旅游發(fā)展方面取得的巨大成就。然而，鄉村旅游發(fā)展仍面臨一系列挑戰，需要各地相關(guān)部門(mén)加強監管和規劃，平衡好保護和發(fā)展的關(guān)系，不斷提升游客服務(wù)品質(zhì)，挖掘新的特色元素，推動(dòng)鄉村的可持續發(fā)展。只有在這樣，鄉村旅游才能實(shí)現真正的可持續發(fā)展，為鄉村居民帶來(lái)更好的生活條件，為游客提供更好的旅游體驗。