迪士尼樂(lè )園不僅是IP的轉化端，它同時(shí)在構建新的超級IP。品牌效應與規模效應疊加之下，迪士尼似乎不費吹灰之力，就造出了本土企業(yè)望塵莫及的樂(lè )園IP。國產(chǎn)樂(lè )園門(mén)票收入的比重遠高于迪士尼，這是一道持續多年的難題。其本質(zhì)是中國樂(lè )園IP乏力，也恰恰暴露了本土IP鏈條的薄弱之處。從用戶(hù)感知的角度看，IP熱似乎已經(jīng)興起了許久。在打造文化品牌這件事上，行業(yè)內的本土公司可謂不遺余力。
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中國本土主題公園敗退史
最近，“更適合中國寶寶體質(zhì)的游樂(lè )園”爬上熱搜，瀏覽量破億。畫(huà)面里，大家耳熟能詳的整個(gè)西游記天團，從各位神仙到大妖怪，都和86版《西游記》一模一樣。不少中式的主題樂(lè )園被捧成網(wǎng)紅，江蘇淮安的西游主題樂(lè )園更是成了暑假期間的香餑餑，一天吸引上萬(wàn)人，被不少網(wǎng)友當作成“平替版的迪士尼”。通過(guò)傳統技法、古典演藝、數字技術(shù)、虛擬現實(shí)、科技游具設備等手段的運用與融合，中式主題樂(lè )園以中國風(fēng)的審美和中式故事一躍成為網(wǎng)紅。曾經(jīng)被吐槽又土又low的中式樂(lè )園，隨著(zhù)人們對傳統文化的認同感加深正迎來(lái)新的發(fā)展局面。一方面，人們對中式主題的樂(lè )園向往已久；另一方面在現實(shí)中，卻有一個(gè)很矛盾的現象：樂(lè )園建好了，但名氣和口碑卻上不來(lái)；可見(jiàn)，中式樂(lè )園的發(fā)展也面臨著(zhù)一些挑戰。首先，如何在追求商業(yè)利益的同時(shí)保持文化的純粹性和歷史的真實(shí)性是一個(gè)考驗?？沼袠?lè )園的殼，卻呈現出一派空心圖景，如何打造以文化為內核的主題樂(lè )園和爆火IP，任重而道遠。其次，如何創(chuàng )新性地將古老的傳統文化元素融入到現代娛樂(lè )當中，以吸引年輕一代的游客，其所需要的創(chuàng )意和前瞻性思維更是非一日之功能所實(shí)現的。想要實(shí)現中式主題樂(lè )園的進(jìn)階之路，最重要的就是打造爆款I(lǐng)P，講好故事，放大文化。這需要我們策劃人以自信樂(lè )觀(guān)和包容的態(tài)度來(lái)應對各種可能。通過(guò)創(chuàng )意和創(chuàng )新，將主題樂(lè )園發(fā)展成為文化傳承、娛樂(lè )體驗和社會(huì )互動(dòng)的重要平臺，為游客創(chuàng )造出豐富多彩的文化盛宴。歷史文化|神話(huà)傳說(shuō)|民族文化|經(jīng)典名著(zhù)中國IP是個(gè)大金礦，不必復制迪士尼和環(huán)球影城，歷史文化、神話(huà)傳說(shuō)、民族文化和經(jīng)典名著(zhù)都是其發(fā)展的肥沃土壤，它們共同構筑了一個(gè)多層次、多元化的文化寶庫，等待著(zhù)我們去挖掘。歷史文化承載著(zhù)中國幾千年的變遷和積淀，不同朝代的風(fēng)韻、服飾和生活方式都可以通過(guò)恢宏的建筑、精致的展覽和引人入勝的表演，一一還原。漫步在古老的城市街巷，參觀(guān)珍貴文物的展覽展示，除了運用多維度的手段將恢宏的歷史場(chǎng)景復原之外，策劃時(shí)也可以抓住歷史文獻中恰似不經(jīng)意的小細節，來(lái)引起現代人的共情能力。比如在湖北云夢(mèng)睡虎地十一號墓中發(fā)現的秦士兵黑夫與驚的家書(shū)《黑夫木牘》，短短五百余字，游客很容易關(guān)注這樣的兩個(gè)問(wèn)題：其一，秦人為國打仗的話(huà)，衣服是否自備？其二，信中提及寄錢(qián)和衣服，能不能實(shí)現？從短短的只言片語(yǔ)中，讓人們再聯(lián)想到自己上學(xué)時(shí)期催錢(qián)的經(jīng)歷，一下子拉近了時(shí)空距離。找到現代人與古代人的連接點(diǎn)，人們才不會(huì )置身事外，才會(huì )沉浸其中細心體會(huì )到歷史的震撼，加深對歷史事件、人物和文化的理解。一石二鳥(niǎo)，中式樂(lè )園不僅可以作為一座娛樂(lè )場(chǎng)所；同時(shí)它還是一所歷史教育的殿堂，展示中國的獨特歷史之外喚起人們對過(guò)去的尊重，對文化傳承的關(guān)注，寓教于樂(lè )；自然而然，項目也將以獨特的品牌影響力烙印在游客心中。以《西游記》、《封神演義》、《山海經(jīng)》等膾炙人口的神話(huà)為基石，透過(guò)場(chǎng)景創(chuàng )造、角色扮演、特效呈現等形式，將神話(huà)中的英雄、神祇和故事情節賦予真實(shí)，引領(lǐng)游客進(jìn)入一個(gè)神秘的幻想世界。淮安西游樂(lè )園里，沒(méi)有童話(huà)城堡和哈利波特，但西游樂(lè )園的大鬧天宮、三打白骨精等沉浸式游戲配合上中國風(fēng)的花車(chē)和異裝NPC以及2000臺無(wú)人機表演大圣歸來(lái)，場(chǎng)景高度還原出了神話(huà)故事中的異域風(fēng)貌和神秘氛圍。中國故事里面的角色雖然有著(zhù)天然的吸引力，但想火出圈，還要夠好玩。通過(guò)現代科技和特效，創(chuàng )造出令人震撼的沉浸體驗效果。它是傳統文化的現代展現，透過(guò)互動(dòng)體驗和情節的展開(kāi)，人們可以更深入地了解中國古老的神話(huà)傳說(shuō)，感受其中蘊含的智慧和價(jià)值觀(guān)。每個(gè)民族都擁有獨特的建筑、語(yǔ)言、習俗、舞蹈、服飾等元素，以此為主題為游客創(chuàng )造出一個(gè)中國圈內的異域文化體驗，讓游客近距離感受和了解多元化民族的異域風(fēng)情。七彩云南歡樂(lè )世界就曾通過(guò)盛傣族風(fēng)情潑水狂歡巡游，火舞臺篝火狂歡派對、星舞臺古滇天幕光影秀、酒舞臺激情民族演藝主題舞臺，用彝族迎賓舞、醉美彝鄉、奇趣加林賽、壯鄉歡歌等精彩演藝，集萃地域特色，融合民族風(fēng)俗，讓游客全天候打卡醉云南的多民族狂歡，一站式領(lǐng)略云南少數民族文化。民俗主題的活動(dòng)不僅局限于觀(guān)賞，還提供了異民族的生活方式和文化體驗。游客可以參與各個(gè)民族的手工藝制作，感受每個(gè)民族的傳統舞蹈、音樂(lè )、傳統服飾等絢麗多彩的民俗風(fēng)貌。民族文化的主題強調跨文化的交流與理解，促進(jìn)文化多樣性的尊重和欣賞。從藝術(shù)到傳統生活方式，從節慶到服飾，民族民俗主題將帶領(lǐng)游客深入了解中國豐富多樣的多元化民族文化，領(lǐng)略這些文化在中華大家庭中的重要角色。借助現代科技，樂(lè )園也可以將經(jīng)典故事重新演繹，讓游客與書(shū)中人物互動(dòng)，感受文學(xué)的精神價(jià)值。眾多膾炙人口的經(jīng)典名著(zhù)如《紅樓夢(mèng)》、《三國演義》等，游客將穿越時(shí)空與虛實(shí)，或是親臨紅樓、或是跟隨孫悟空踏上西游，或與劉備、關(guān)羽、張飛并肩作戰。景觀(guān)營(yíng)造出故事中的建筑和環(huán)境，將經(jīng)典場(chǎng)景呈現得惟妙惟肖。演出則以現代技術(shù)和表演藝術(shù)呈現經(jīng)典故事，使游客沉浸其中。而要提煉文化經(jīng)典，帶領(lǐng)游客穿越古今，就不得不運用中國前沿的科技技術(shù)；從巨觀(guān)到微觀(guān)世界，通過(guò)沉浸式項目、多媒體科技和互動(dòng)體驗以及場(chǎng)景模型等；促進(jìn)傳統文化的傳承和發(fā)展，提供創(chuàng )意有趣又兼具有教育意義的體驗。現代的創(chuàng )意融合、藝術(shù)再創(chuàng )作：國潮現代流行文化、音樂(lè )、偶像、自媒體和抖音等元素融入，可以創(chuàng )造出更具活力和時(shí)尚感的體驗，增強年輕族群的參與。現代流行文化區域：設立現代文化區域，模仿城市街頭、咖啡館、時(shí)尚商店等場(chǎng)景，讓游客感受現代都市的活力與潮流。音樂(lè )主題區域：打造音樂(lè )節場(chǎng)景，舉辦國潮新創(chuàng )作音樂(lè )表演，引入不同文化再創(chuàng )作音樂(lè )風(fēng)格，從流行、搖滾到電子，讓游客感受?chē)币魳?lè )的力量。偶像互動(dòng)體驗：設計與當今流行偶像互動(dòng)的區域，游客可以與虛擬偶像互動(dòng)，參與演唱、舞蹈等活動(dòng)。自媒體互動(dòng)：引入社交媒體元素，讓游客通過(guò)掃描二維碼、互動(dòng)平臺，參與話(huà)題討論，與自媒體達人互動(dòng)交流。自媒體創(chuàng )作區：設計娛樂(lè )化的音樂(lè )比賽區域，讓游客參與唱歌、音樂(lè )創(chuàng )作等比賽，增加互動(dòng)性與競技性。再創(chuàng )作：中式現代藝術(shù)融合傳統舞蹈、街舞、rap、等舞蹈、音樂(lè )元素，創(chuàng )造獨特文化旅游體驗。觀(guān)眾在演出中領(lǐng)略傳統美學(xué)，感受現代中華文化活力。這種融合旅游形式，以創(chuàng )新表達方式吸引游客，豐富中式文化體驗，促進(jìn)文化交流與理解。將這些現代元素融入到中式主題樂(lè )園，不僅能夠吸引更廣泛的年輕受眾，還能夠與傳統文化元素融合，創(chuàng )造出更具活力、多元化的體驗，讓游客在樂(lè )園中感受到中國文化的傳統和現代魅力的交融。打造地方特定主題的主題公園，需要充分利用地方文化、歷史、地理特點(diǎn)等資源。地方特色分析：充分了解所在地區的特點(diǎn)，包括歷史、文化、地理、風(fēng)俗等。提供創(chuàng )意和方向，以便打造一個(gè)與地方緊密相關(guān)的主題。主題選擇與定位：根據地方特點(diǎn)，選擇一個(gè)與之相關(guān)的主題。這可以是地方歷史事件、著(zhù)名人物、自然景觀(guān)等。確保主題在地方上有一定的獨特性和吸引力。規劃與設計：設計公園的版圖和布局，確保各個(gè)區域與主題緊密聯(lián)系。根據地方現實(shí)條件、主題，選擇建筑風(fēng)格、景觀(guān)設計、裝飾元素等，創(chuàng )造出地方特色的環(huán)境氛圍。地方文化體驗：利用表演、展覽、互動(dòng)活動(dòng)等方式，讓游客深入體驗地方文化?？梢允莻鹘y音樂(lè )、舞蹈、手工藝品制作等，使游客親身感受當地風(fēng)情。地方美食與特產(chǎn)：提供地方特色的美食和特產(chǎn)，增加游客的用餐和購物體驗。這可以讓游客更好地了解當地的飲食文化和特產(chǎn)。歷史和故事體驗：提供有趣的歷史故事和文化背景，為游客解讀主題的背后故事?？梢酝ㄟ^(guò)沉浸、游樂(lè )體驗、主動(dòng)演藝、互動(dòng)導覽、演職講解員等方式呈現。互動(dòng)體驗與娛樂(lè )：設計與主題相關(guān)的互動(dòng)體驗，使游客在娛樂(lè )中了解地方文化和歷史?？梢允腔?dòng)游戲、解謎活動(dòng)、角色扮演等。環(huán)保與地方可持續發(fā)展：在規劃和運營(yíng)過(guò)程中，考慮環(huán)保和地方社區的可持續發(fā)展，保護地方環(huán)境和資源，帶動(dòng)地方發(fā)展、舉辦慶典、活動(dòng)。。營(yíng)銷(xiāo)與推廣：制定全面的財務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)策略，形成良好循環(huán)的投資經(jīng)營(yíng)效益，包括宣傳、社交媒體推廣、地方合作伙伴關(guān)系等。為地方的文化傳承和旅游、經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。文旅項目開(kāi)發(fā)籌建與營(yíng)運全流程服務(wù)旅游項目從投資意向產(chǎn)生到項目建成交付使用，需要經(jīng)歷一系列的關(guān)鍵步驟。這些步驟包括前期可行性研究和市場(chǎng)調研、項目規劃和設計、資金籌措融資、土地獲取和手續辦理、施工和設備安裝、試運營(yíng)和市場(chǎng)推廣等。每個(gè)步驟雖然相對獨立，但它們彼此聯(lián)系緊密，相互依賴(lài)，形成了一個(gè)連續的開(kāi)發(fā)過(guò)程。合理有序地進(jìn)行每個(gè)步驟，確保各環(huán)節銜接順暢，是實(shí)現旅游項目順利建設和成功運營(yíng)的關(guān)鍵。
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