貴州榕江“村超”的火爆出圈，不僅豐富了人們的精神生活，也大大提升了縣域人氣、激活了鄉村資源、增加了農民收入、踢出了新“名片”。5月13日以來(lái)，榕江住宿業(yè)營(yíng)業(yè)收入達3714.8萬(wàn)元，同比增長(cháng)172.6%。截至7月23日，榕江吸引游客250萬(wàn)余人次，實(shí)現旅游綜合收入28.39億元，逐步走出一條中國式現代化建設縣域實(shí)踐的新路子。今天，我們分享一篇國家發(fā)改委小城鎮研究中心的調研報告，把貴州“村超”火爆出圈背后的秘訣講透了。
當“超級星期六足球之夜”成為頂流IP，貴州榕江就是全網(wǎng)性話(huà)題。
為什么是貴州榕江縣？
今天，我們就分享一篇國家發(fā)改委小城鎮研究中心的調研報告，把貴州“村超”火爆出圈背后的秘訣講透了。
全文如下，一起來(lái)看。
“縣”在出發(fā)，貴有“超”經(jīng)濟——中國式現代化縣域經(jīng)濟大調研貴州行
繼“村BA”之后，貴州“村超”又火爆出圈，兩大激情四射、極具“煙火氣”的鄉村體育賽事，不僅點(diǎn)燃了夏日歡樂(lè )氣氛，也極大促進(jìn)了賽事舉辦地臺江縣和榕江縣體育、特色文化、鄉村旅游、農產(chǎn)品銷(xiāo)售、縣域經(jīng)濟融合互促發(fā)展。黨的二十大報告指出，中國式現代化是全體人民共同富裕的現代化，是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調的現代化，是人與自然和諧共生的現代化。榕江“村超”的火爆出圈，不僅豐富了人們的精神生活，也大大提升了縣域人氣、激活了鄉村資源、增加了農民收入、踢出了新“名片”。5月13日以來(lái)，榕江住宿業(yè)營(yíng)業(yè)收入達3714.8萬(wàn)元，同比增長(cháng)172.6%。截至7月23日，榕江吸引游客250萬(wàn)余人次，實(shí)現旅游綜合收入28.39億元，逐步走出一條中國式現代化建設縣域實(shí)踐的新路子。中國式現代化榕江實(shí)踐的成功密碼
榕江“村超”產(chǎn)生的影響，已經(jīng)遠超體育賽事范疇，不僅找到了鄉村體育的樂(lè )子，更在樂(lè )子里找到了中國式現代化縣域實(shí)踐的新路子。“村超”的成功是偶然，也是必然，其“密碼”在于“全民參與、純粹且接地氣，政府支持、引導且不干預，眾人拾柴、牽手且成合力，流量共享、眾樂(lè )而非獨樂(lè )”。源于全民參與、純粹且接地氣。榕江足球已經(jīng)有了80多年的傳承史，這個(gè)不到40萬(wàn)人口的山區小縣，有5萬(wàn)人會(huì )踢足球，群眾基礎深厚。“村超”全名叫榕江縣（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯(lián)賽，從隊伍組織、賽程安排到節目表演、獎品獎勵等環(huán)節，均由村民主導。參賽球員沒(méi)有什么年齡限制，沒(méi)什么職業(yè)門(mén)檻，更沒(méi)有收費的球票。從球員到裁判員用的都是當地村民，有專(zhuān)業(yè)開(kāi)挖掘機的師傅、理發(fā)師、開(kāi)小賣(mài)部的個(gè)體戶(hù)、特警……包羅萬(wàn)象，“村超”的獎品是豬蹄、稻香魚(yú)、小香羊、本地鵝……保證了鄉村賽事的原汁原味。來(lái)這里，你只管看球，村民們會(huì )用民族歌舞秀、盛裝秀和暖場(chǎng)活動(dòng)以及自家做的美味寵你。在這里，人人都是主角，沒(méi)有看客。
源于政府支持、引導且不干預。2021年，榕江縣被評為全國第一批縣域足球典型縣。作為全國最后一批脫貧摘帽的縣，也是國家首批鄉村振興的重點(diǎn)幫扶縣，榕江把大量的資金都投在了民生、教育、醫療方面，目前全縣已建成縣級足球特色學(xué)校41所、全國青少年校園特色學(xué)校14所、足球場(chǎng)25塊，其中學(xué)校球場(chǎng)22塊，社會(huì )球場(chǎng)3塊，全部免費開(kāi)放。在“村超”賽事組織上，榕江充分汲取以往政府主導的經(jīng)驗教訓，從賽事發(fā)起、賽程安排、晉級規則到節目表演，完全放手由群眾自發(fā)組織、決定、實(shí)施。同時(shí)，榕江縣以和美城鄉“四大行動(dòng)”為抓手，將“城鎮精致管理、農村環(huán)境整治、文明新風(fēng)倡導、法治教育普及”與民族文化、體育文化、經(jīng)濟發(fā)展等融合起來(lái)，專(zhuān)門(mén)規劃建立夜間經(jīng)濟聚集街，設置燒烤區、小吃區等數千個(gè)臨時(shí)免費攤位，設計了“超級星期六足球之夜”等等。正是因為有了政府的支持、引導和保駕護航，才有了爆火“村超”的安全、有序。源于眾人拾柴、牽手且成合力。榕江“村超”出圈關(guān)鍵之一是新媒體的發(fā)展和眾志成城，榕江以國家“互聯(lián)網(wǎng)+”農產(chǎn)品出村進(jìn)城工程試點(diǎn)縣建設為契機，大力發(fā)展新媒體，面向非遺傳承人、返鄉創(chuàng )業(yè)青年、易地扶貧搬遷群眾、留守婦女等，開(kāi)展短視頻直播培訓，孵化了短視頻賬號1.2萬(wàn)余個(gè)和2200余個(gè)本地網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)團隊，龐大的新媒體人才軍團，成千上萬(wàn)條視頻，成就了社交平臺上的現象級傳播，為“村超”出圈提供了強大支撐。同時(shí)，央視新聞等專(zhuān)業(yè)團隊、個(gè)人網(wǎng)紅的加盟推介、積極牽手名人等，也是“村超”火爆出圈的重要因素之一。通過(guò)央媒、網(wǎng)紅和隔空喊話(huà)足球圈名人參與到話(huà)題中來(lái)、到活動(dòng)現場(chǎng)來(lái)，成功借力名人效應推高了活動(dòng)熱度和影響力。更為關(guān)鍵的是，大家為“村超”發(fā)聲、代言，皆源于發(fā)自?xún)刃牡南矚g和熱愛(ài)。
源于流量共享，眾樂(lè )而非獨樂(lè )。火爆的“村超”帶來(lái)火爆的“流量”，不僅是全網(wǎng)數百億瀏覽量，還有堪比全球頂級賽事的實(shí)實(shí)在在的入座率和親臨現場(chǎng)的五萬(wàn)名觀(guān)眾。吃、住、行等問(wèn)題，給剛剛脫貧的榕江帶來(lái)巨大挑戰，面對突如其來(lái)的“煩惱”和壓力，榕江政府通過(guò)積極與從江、荔波、黎平周邊縣市政府溝通協(xié)調，達成“村超流量大家在共享，同時(shí)榕江的短板大家一起在幫我們補”共識，有效解決了廣大球迷朋友的食宿和接待等問(wèn)題。此外，為方便更大范圍球迷來(lái)現場(chǎng)看球，貴陽(yáng)在高鐵之外，還開(kāi)通了直達榕江的客運班車(chē)，讓想要周末來(lái)榕江“過(guò)把癮就走”成為可能。正是因為有了流量共享的發(fā)展理念，持續釋放的“村超”能量，促進(jìn)了區域內交通、旅游、餐飲等行業(yè)的興旺，讓更多地區和百姓從“村超”中受益。續寫(xiě)好中國式現代化榕江實(shí)踐的思考與啟示
當前，榕江正在用“超好看”賽事、“超好吃”美食、“超好玩”美景、“超好住”民宿等“超”經(jīng)濟賦能中國式現代化縣域實(shí)踐，接下來(lái)怎樣才能保持好、用好這種純粹而熱烈的快樂(lè )造就的“超品牌”，使其在多彩貴州的土地上繼續生長(cháng)、蔓延呢？要守初心，持續保持賽事煙火氣。無(wú)論是村BA還是“村超”，火熱的表象是有足夠多的人，實(shí)實(shí)在在地參與、融入了這項運動(dòng)，火熱的根源則在于賽事的煙火氣、新鮮感。對榕江、對貴州而言，接下來(lái)的賽事是否能持續保持煙火氣和新意、是否始終給大家帶來(lái)驚喜和新鮮感，是一大挑戰。因此，一方面要持續保持賽事的民間性、鄉土氣，無(wú)論是賽事組織、參賽隊伍、參賽人員，還是賽事規則、活動(dòng)獎品等，都要盡可能減少行政干預甚至參與，一定是確保群眾搭臺、群眾唱戲，政府要做好配角，以支持、引導、服務(wù)和確保賽事期間安全為主；另一方面，要在形式和內容上不斷創(chuàng )新，要深度挖掘貴州特色民族文化，豐富賽事、豐富活動(dòng)內容，為“村超”等活動(dòng)注入源源不斷的新鮮感，進(jìn)而形成越來(lái)越多的“體育+民族文化”特色品牌，持續為貴州中國式現代化建設注入“超”能量。要善借力，推動(dòng)特色資源產(chǎn)業(yè)化。民族文化是榕江所長(cháng)，也是貴州所長(cháng)，僅榕江就有苗、侗、水、瑤等十多個(gè)少數民族，以及侗族大歌、侗族琵琶歌等世界級和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)十多項，還有羅漢果、小香羊、白茶、卷粉、芋頭糕、牛癟等數不盡的特色瓜果美食。體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際上具有一種輻射帶動(dòng)廣、產(chǎn)業(yè)鏈條長(cháng)的特點(diǎn)。一方面要借力賽事形成的人氣，立足本土特色文化資源、生態(tài)資源、產(chǎn)業(yè)資源，著(zhù)力打造“體育賽事+鄉村旅游+傳統文化+全民健身”多元融合發(fā)展的品牌體育賽事活動(dòng)，推動(dòng)體育與農業(yè)、商業(yè)、文化旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，為縣域經(jīng)濟賦能。另一方面，積極有實(shí)力的“足球”配套產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、銷(xiāo)售商家等落戶(hù)榕江，推動(dòng)體育賽事和少數民族特色民俗融合發(fā)展，積極引進(jìn)城市文創(chuàng )人才入鄉創(chuàng )業(yè)，加大“超”主題文創(chuàng )潮品研發(fā)力度，形成一條圍繞足球的特色產(chǎn)業(yè)鏈條。要重功能，推動(dòng)城鄉建設品質(zhì)化。要聚焦“體育+”系列活動(dòng)衍生的新需求，著(zhù)力補齊榕江體育設施建設的短板弱項，如足球場(chǎng)地的升級改造，足球場(chǎng)安全設施、對外聯(lián)系通道建設等，要以?xún)?yōu)質(zhì)的賽場(chǎng)、便捷的通達性吸引更多的足球愛(ài)好者參與到“村超”中來(lái)。要聚焦游客“吃、住、行、游、購、娛”需求中短板弱項，著(zhù)力提升住宿餐飲業(yè)、城鄉道路、停車(chē)場(chǎng)、商貿服務(wù)設施、新型基礎設施等綜合承載能力，構建“平賽結合”的城市公共服務(wù)設施體系。要借“村超”出圈契機，謀劃一批“體育+”主題項目，鼓勵和引導民間資本、投資機構等參與建設、運營(yíng)，打造有體育特色、有帶動(dòng)力的商圈，促進(jìn)本土特色資源、商業(yè)資源盤(pán)活，豐富消費業(yè)態(tài)。要加強彰顯民族特色的城市風(fēng)貌管控，凸顯少數民族特點(diǎn)和體育元素，促進(jìn)城市有機更新與體育特色、民族特色風(fēng)貌塑造相協(xié)調。以完善的城市功能和良好的城市品質(zhì)吸引游客、留住游客。要樹(shù)口碑，推動(dòng)消費環(huán)境規范化。通常來(lái)說(shuō)，“酒店住宿、交通出行、餐飲購物”等接觸型消費、實(shí)物型消費是游客吐槽熱點(diǎn)。對于榕江而言，要持續加強對酒店、民宿等住宿行業(yè)的價(jià)格監管，對于預訂民宿未留房、加價(jià)出售、線(xiàn)上平臺下單酒店要求游客“補差價(jià)”等違約、毀約現象，市場(chǎng)監管部門(mén)要及時(shí)介入調查，并在第一時(shí)間作出處罰、反饋給消費者，要嚴厲處罰網(wǎng)約車(chē)、出租車(chē)臨時(shí)加價(jià)行為。要加強對零售商店、餐飲店、旅游紀念品商店等監管，嚴厲打擊多收費、不按標價(jià)收費等宰客行為。要健全輿情監測系統，及時(shí)關(guān)注游客“吐槽類(lèi)”“消費維權”等信息，要在第一時(shí)間做出處理并及時(shí)反饋給消費者。要以規范化的消費環(huán)境，促進(jìn)“超”經(jīng)濟的持續穩定健康發(fā)展。
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