隨著(zhù)短視頻的廣泛流行，旅游短視頻成為旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)的又一商機，借助于短、新、快、奇的短視頻內容，帶火了一大批國內旅游目的地?？梢哉f(shuō)，旅游目的地已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)紅時(shí)代，短視頻成為目的地營(yíng)銷(xiāo)的熱門(mén)方式。由于短視頻的錄制越來(lái)越簡(jiǎn)單、方便，一部手機就可以制作出精美視頻、記錄旅行點(diǎn)滴，再結合特定音樂(lè )、濾鏡等呈現出超越文字和圖片的感染力……所以有很多景區、地方旅游發(fā)展委員會(huì )、在線(xiàn)旅行社等“旅游行業(yè)原住民”，紛紛進(jìn)駐一些短視頻網(wǎng)站開(kāi)設官方賬號。開(kāi)設官方賬號之后，緊接著(zhù)就是發(fā)布視頻，圈粉。然而在賬號運營(yíng)一段時(shí)間后，遲遲不見(jiàn)效果，數據表現一直不太好，我們不禁發(fā)問(wèn)，同樣是做旅游短視頻，為什么別人火了，而我不溫不火？從源頭來(lái)看，可能是賬號一開(kāi)始的定位和方向錯了，或者說(shuō)定位不清晰。如何確定方向，我們可以先了解一下不同的視頻種類(lèi)，然后幫助我們找好賬號的定位。第一類(lèi)，故事類(lèi)，這類(lèi)旅游視頻將故事融入場(chǎng)景，用人設呼應品牌內核。第二類(lèi)，體驗類(lèi)，這類(lèi)視頻更多用于展現人文風(fēng)俗或地理特征，比如旅行路線(xiàn)、攻略分享等。第三類(lèi)，視覺(jué)類(lèi)，顧名思義，這類(lèi)旅游視頻就是用美人美景扣人心弦，畢竟有時(shí)美就那么簡(jiǎn)單。我們知道制作一個(gè)短視頻可能涉及線(xiàn)下拍攝，多鏡頭、多機位，需要收集大量資料，撰寫(xiě)分鏡腳本，必要時(shí)還需要使用航拍，準備高品質(zhì)文案，可能會(huì )有人聲需求和真人出鏡等等。那么像故事類(lèi)，高品質(zhì)的文案和畫(huà)面的拍攝非常重要，一個(gè)吸引人的故事，加上與文案相呼應的畫(huà)面，如果再有真人出鏡，講述這個(gè)故事，則會(huì )為短視頻加分許多。比如抖音旅行達人房琪kiki，粉絲數達880.28w，作品數246，總獲贊7670.84w。她的視頻制作精良，真人出鏡，每部視頻都配有精致的文案，用人聲娓娓道來(lái)，僅從抖音主頁(yè)里每個(gè)視頻封面的細節，就能感受到制作的用心還有，體驗類(lèi)的旅游視頻，比較關(guān)鍵的點(diǎn)是需要收集大量的資料，最好是真人出鏡分享，這樣才能拉近和觀(guān)眾的距離，讓分享更有說(shuō)服力。而視覺(jué)類(lèi)的旅游視頻則需要重點(diǎn)關(guān)注真人出鏡以及BGM的選取，這類(lèi)視頻相對來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)單，但是對美的要求極高。以上三類(lèi)視頻，大家可以結合自己景區的特色和資源進(jìn)行選擇，需要注意的是，每一類(lèi)視頻制作的側重點(diǎn)有所不同。了解完視頻的種類(lèi)，確定視頻風(fēng)格、定位之后，如果制作的視頻還是不溫不火，這個(gè)時(shí)候我們就需要審視一下視頻的內容。在短視頻平臺上，“內容為王”絕不是一句空話(huà)，網(wǎng)友們會(huì )用點(diǎn)擊量作出回答。那么什么是好內容？簡(jiǎn)單說(shuō)，好內容需要滿(mǎn)足三個(gè)條件，有趣、有用和視頻優(yōu)質(zhì)。像視頻的選題策劃，我們需要在現有的資源里挖掘出有趣的點(diǎn)，進(jìn)行放大或者創(chuàng )新，以短視頻的形式傳遞給用戶(hù)。比如濟南野生動(dòng)物世界官方抖音號，粉絲數119.1w，作品249份，總獲贊1745.3w。我們來(lái)細看一下他的自我介紹，「喵兒~俺是濟南野生動(dòng)物世界滴小腦斧，帶你看濟南默默溫暖著(zhù)世界的一群小萌獸~」。自我介紹給賬號確定了一個(gè)人設，可愛(ài)滴小腦斧，在內容上也有明確的定位，分為最萌小老虎系列、河馬榨汁機系列、網(wǎng)友想看系列、美女與野獸系列等等。在視頻題材的選擇上，大多數都是一些年幼可愛(ài)的小動(dòng)物，當然大老虎畢竟不好近身拍攝。但這一點(diǎn)也剛好戳中大家的萌點(diǎn)，加上大眾對于年幼的動(dòng)物接觸不多，充滿(mǎn)好奇，這類(lèi)的視頻自然也深受大家喜歡。說(shuō)完有趣，再來(lái)看看何為有用和視頻優(yōu)質(zhì)。有用簡(jiǎn)單說(shuō)就是要讓觀(guān)眾有獲得感，比如看過(guò)視頻被治愈了，或者收獲了新知識，再或者收獲了快樂(lè )等等。視頻優(yōu)質(zhì)，最簡(jiǎn)單的比如視頻的清晰度、構圖、拍攝手法、后期等等，一個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻也有給人眼前一亮的能力。“短視頻+景區”的這種營(yíng)銷(xiāo)模式自帶流量、自帶粉絲、自帶傳播效應，通過(guò)拍攝并上傳景區的短視頻可以放大景區的核心優(yōu)勢。只是如果想要“短視頻+景區”發(fā)揮最大的價(jià)值，就需要用心運營(yíng)短視頻賬號，從前期的定位到內容的制作都需要大量人才的投入。短視頻時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，優(yōu)質(zhì)短視頻將成為未來(lái)主流傳播模式！當旅游業(yè)乘上短視頻的風(fēng)口， 燃旅視頻應運而生，成為旅游平臺發(fā)展新方向！
關(guān)鍵詞：
400-088-3861
15801391978