文化是旅游最具魅力的賣(mài)點(diǎn)，旅游者到目的地進(jìn)行旅游活動(dòng)時(shí)，不僅僅要求物質(zhì)得到滿(mǎn)足，更多的是想尋求一種情感上和文化上的體驗，他們期待得到高品質(zhì)、高質(zhì)量的文化旅游產(chǎn)品。面對旅游市場(chǎng)需求的多樣化，在旅游產(chǎn)品方面，最迫切、最根本的問(wèn)題就是創(chuàng )新，而創(chuàng )新就是提高產(chǎn)品的核心吸引力。旅游產(chǎn)品策劃是在全面掌握地區旅游資源狀態(tài)的前提下，綜合分析旅游資源、客源市場(chǎng)、可進(jìn)入性和周邊地區旅游發(fā)展狀況后，運用創(chuàng )新性思維制定符合當地特色的旅游產(chǎn)品策略和旅游產(chǎn)品的過(guò)程。旅游產(chǎn)品策劃是旅游策劃的核心內容，要具有可操作性、經(jīng)濟性和一定的前瞻性。它向上承接主題，是旅游項目文化主題的具體化表現，往下連接建設活動(dòng)和消費者，是游客最直觀(guān)能感受到、參與其中的體驗活動(dòng)。觀(guān)光型旅游產(chǎn)品是以?xún)?yōu)美的鄉村田園風(fēng)光、鄉村特色民居群落、傳統的農業(yè)生產(chǎn)過(guò)程等作為旅游吸引物，把生態(tài)與民俗風(fēng)情結合起來(lái)，旅游與休閑結合起來(lái)。主要滿(mǎn)足游客回歸自然，感受大自然的原始美、天然美、在山清水秀的自然風(fēng)光中放松自己，從而使游客獲得心靈上是愉悅感。觀(guān)光旅游產(chǎn)品關(guān)鍵是要豐富其內容，開(kāi)發(fā)蘊含鄉村文化底蘊、綜合程度高、多層次多系列的產(chǎn)品，突出當地的鄉村特色，需要利用當地獨特的資源優(yōu)勢塑造旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足多元化市場(chǎng)的需求，達到提升產(chǎn)品質(zhì)量的目的。
創(chuàng )新開(kāi)發(fā)參與體驗型旅游產(chǎn)品
鄉村旅游產(chǎn)品貴在“村”味，重在體驗。指在特定的鄉村環(huán)境中，一起參加農事活動(dòng)或者參與民俗活動(dòng)，體驗當地的鄉村文化或生產(chǎn)過(guò)程。以體驗鄉村生活和農業(yè)生產(chǎn)過(guò)程為主要的旅游活動(dòng)，主要是通過(guò)參與民俗活動(dòng)、采摘等體驗鄉村生活，借以體驗鄉村生活或農業(yè)生產(chǎn)的過(guò)程與樂(lè )趣，并在體驗的過(guò)程中獲得知識、修養身心。體驗型鄉村旅游產(chǎn)品對自然資源及基礎設施要求不高，重點(diǎn)在能夠吸引游客，使游客能夠全然放松，體驗美好鄉村生活。參與體驗型鄉村旅游包括特色餐飲、文化體驗、農事體驗、手工業(yè)體驗、鄉間文藝、親子活動(dòng)、兒童活動(dòng)等類(lèi)型。
深度開(kāi)發(fā)休閑型旅游產(chǎn)品
休閑型旅游產(chǎn)品主要以鄉村風(fēng)景，以寧靜、放松的鄉村氛圍為依托。以滯留休閑度假為主，在水鄉、山村和民俗園中小住，在游覽地做親身體驗，同時(shí)了解當地的風(fēng)土人情。在開(kāi)發(fā)休閑型旅游產(chǎn)品的時(shí)候，依托本地資源開(kāi)展休閑娛樂(lè )、風(fēng)景觀(guān)光等旅游活動(dòng)。旅游綜合服務(wù)項目圍繞功能展開(kāi)，提供住宿、餐飲、休閑等功能，規劃森林公園、汽車(chē)營(yíng)地、生態(tài)觀(guān)光園。
根據游客的多重需求特征，旅游地結合自身的特色和優(yōu)勢，將不同內容形式的旅游產(chǎn)品進(jìn)行組合，形成功能復合型的鄉村旅游產(chǎn)品。如：“鄉村觀(guān)光與農事體驗”、“ 鄉村休閑與康體療養”、“ 鄉村健身與運動(dòng)冒險”、“鄉村觀(guān)光與商務(wù)會(huì )議及技能培訓”等多種功能的產(chǎn)品組合，使鄉村旅游既有單一主題的產(chǎn)品，也有多重主題復合型產(chǎn)品。既可以滿(mǎn)足需求單一、旅游時(shí)間較短如周末游的游客需求，也可以滿(mǎn)足需求多重化、旅游時(shí)間充裕如黃金周或帶薪休假游客的需求。鄉村旅游產(chǎn)品要迎合市場(chǎng)的需求，只有適應市場(chǎng)需求的產(chǎn)品才會(huì )贏(yíng)得市場(chǎng)。當下游客對鄉村旅游產(chǎn)品提出了更高的要求，鄉村旅游產(chǎn)品策劃要滿(mǎn)足不同層次的游客的心理需求和精神需求，開(kāi)展創(chuàng )新型旅游產(chǎn)品的設計，為游客創(chuàng )造更超值的新體驗。培育打造以“文化”為靈魂的鄉村旅游產(chǎn)品
激活“產(chǎn)品思維”，為鄉村旅游打開(kāi)想象力。以本土文化和地方文化為特色，深入發(fā)掘旅游產(chǎn)品的文化內涵，通過(guò)文化創(chuàng )意、文化包裝、文化經(jīng)營(yíng)等方式精心打造文化主題型旅游產(chǎn)品，充分體現地域特色并突出“文化”的靈魂作用。鄉村旅游不能僅停留在瓜果采摘、村景觀(guān)賞、農事體驗上，而要按照分類(lèi)指導、個(gè)性施策、錯位發(fā)展的方針。推動(dòng)鄉村旅游向品牌化、特色化、集群化發(fā)展，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”，進(jìn)一步完善旅游全產(chǎn)業(yè)鏈標準化建設，著(zhù)力開(kāi)發(fā)一批適應現代生活的旅游產(chǎn)品，讓游客既欣賞到別樣的田園風(fēng)光，也感受到厚重的歷史文化，更能體驗到美妙的鄉野樂(lè )趣，真正做到“來(lái)得了、吃得好、玩得歡、住得下、帶得走”，從而使鄉村旅游行穩致遠，成為鄉村振興的新引擎。
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