從“看景”到“入景”，一文讀懂風(fēng)口上的“沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)”！

“十四五”期間，十四五規劃和 2035 年遠景目標綱要明確提出要發(fā)展沉浸式體驗、虛擬展廳等新型文旅服務(wù)。近期，以分析“我國沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀、相關(guān)數據、案例盤(pán)點(diǎn)”為核心內容的《沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2021-2022年度）》正式發(fā)布，本文將選取報告部分內容進(jìn)行分享。

沉浸式產(chǎn)業(yè)的基本概念

沉浸式產(chǎn)業(yè)是進(jìn)入二十一世紀后，全球經(jīng)濟形態(tài)從“產(chǎn)品經(jīng)濟”、“服務(wù)經(jīng)濟”向“體驗經(jīng)濟”的轉變過(guò)程中產(chǎn)生的一種全新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，是體驗經(jīng)濟的重要體現和發(fā)展方向，具有文化和科技高度融合、知識與技術(shù)密集、模式新、網(wǎng)紅以及附加值高等特征，其核心是沉浸式交互體驗，是通過(guò)虛擬現實(shí)、增強現實(shí)、全息投影、智能交互等新一代信息技術(shù)與內容創(chuàng )意的深度融合而創(chuàng )造出來(lái)的一種高價(jià)值體驗經(jīng)歷。

沉浸式體驗以文化創(chuàng )意為主導、以信息技術(shù)集成為支撐，通過(guò)虛實(shí)結合的空間創(chuàng )意和智能互動(dòng)的業(yè)態(tài)創(chuàng )新，構建沉浸式互動(dòng)敘事的體驗場(chǎng)景，多方位、全角度調動(dòng)觀(guān)眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)等感官進(jìn)入沉浸的互動(dòng)敘事環(huán)境中，建立和創(chuàng )造一種前所未有的代入感和共情感，形成極強趣味性和感官震撼，超越了傳統意義的演藝、影視、音樂(lè )、展覽等媒介，提供一種集各種視聽(tīng)效果和多種媒介于一體、從表層的感官體驗到深度的哲理體驗，造就全新的文化藝術(shù)敘事表達和先進(jìn)文化價(jià)值的體驗方式，引起情感共鳴和更深層次精神感悟，最終形成以體驗為核心的高附加商業(yè)價(jià)值。

隨著(zhù)以 90 和 00 后為代表的“數碼原住民”逐漸登上文化消費的主流舞臺，對獲得富有價(jià)值、難忘的沉浸式體驗有越來(lái)越強烈的消費需求，各種沉浸式新業(yè)態(tài)、新模式、新消費將大量涌現。面向文化和旅游深度融合的沉浸式產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入爆炸性增長(cháng)階段，將引領(lǐng)未來(lái)消費升級，代表了體驗經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。

沉浸式產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)

1、文化和科技高度融合，以文化為先導，通過(guò)文化創(chuàng )意與虛擬現實(shí)、增強現實(shí)、混合現實(shí)、大數據、人工智能、全息投影、圖像識別、傳感識別、動(dòng)態(tài)捕捉、互動(dòng)多媒體等現代技術(shù)的融合來(lái)呈現作品內涵以及“超現實(shí)”狀態(tài)，造就了全新的文化藝術(shù)敘事表達和先進(jìn)文化價(jià)值的體驗方式。

2、文化藝術(shù)的展示和展演從以展品、舞臺和熒幕為中心轉變?yōu)橐詤⑴c者的體驗和互動(dòng)為中心，通過(guò)多模態(tài)、多感官的沉浸式體驗，從本質(zhì)上改變了參與者與內容互動(dòng)的方式，增強或改變了人們對現實(shí)世界的感知和互動(dòng)方式，從被動(dòng)接受轉變?yōu)橹鲃?dòng)體驗，形成新的商業(yè)價(jià)值。

3、具有全新的創(chuàng )意設計理念、敘事表達方式和體驗場(chǎng)景，不僅在文化旅游、娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域催生新業(yè)態(tài)、新模式，還會(huì )滲透到教育、商業(yè)、新聞傳播及傳統服務(wù)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域并對這些領(lǐng)域的轉型提升起到重要的推動(dòng)作用。

沉浸式產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策

從以上政策來(lái)看，目前我國針對沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺的政策主要以供給側的產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策為主，政策工具涵蓋國務(wù)院及相關(guān)部門(mén)、各級政府部門(mén)及相關(guān)單位頒布的引導類(lèi)政策，政策內容集中在沉浸式產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)及應用、行業(yè)標準規范的制定與實(shí)施、新業(yè)態(tài)培育等方面。另外在需求側，針對沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展以產(chǎn)業(yè)引導和產(chǎn)業(yè)鼓勵政策為主，在沉浸式體驗內容生產(chǎn)、沉浸式文旅消費激活、夜間經(jīng)濟消費多元化、社交、文商旅融合發(fā)展等多個(gè)維度進(jìn)行布局。

沉浸式精品項目

“夜游錦江”位于成都錦江綠道中心城區示范段東門(mén)碼頭處，現行游船航線(xiàn)往返于成華公園碼頭與府南河音樂(lè )碼頭之間，長(cháng)度約為 5公里，游覽時(shí)長(cháng)約 1 小時(shí)，分為日場(chǎng)游船和夜場(chǎng)游船光影秀，并以“錦江故事卷軸”為主線(xiàn)，串聯(lián)起都市休閑、東門(mén)集市、鬧市修禪、錦官故驛四大片區，包含著(zhù)東門(mén)碼頭的碼頭文化、大慈寺的禪文化、錦江的水文化、蘭桂坊與水井坊的酒文化、合江亭的愛(ài)情元素、帆船古詩(shī)詞文化等核心景點(diǎn)。

項目通過(guò)聲、光、電及通訊技術(shù)的應用，在錦江兩岸河堤設計多功能的裝置藝術(shù)，白天作為景觀(guān)裝置藝術(shù)，靜態(tài)講述錦江璀璨的文化。夜間乘船夜游，根據游船航行路線(xiàn)，游客對錦江沿岸影像與光彩變化的進(jìn)行沉浸式體驗，天府熊貓塔、光影長(cháng)廊、新華橋閘壩、望平坊、菩提聲光秀、曲藝壩壩茶、碼頭故事、十二月市、十二月花、合江亭帆船秀，動(dòng)態(tài)展示門(mén)泊東吳萬(wàn)里船和花重錦官城的優(yōu)美畫(huà)卷。

除了傳統游船運營(yíng)模式外，目前還通過(guò)有效的整合文化創(chuàng )意、規劃設計、業(yè)態(tài)創(chuàng )新、投資運營(yíng)等跨界資源，舉行水岸聯(lián)動(dòng)的品牌推介會(huì )、商旅宣傳等多種大型活動(dòng)及發(fā)布會(huì )，多維度的增強特色商旅文化體驗，形成具有蜀都味、國際范的夜游經(jīng)濟示范項目。

“夜游錦江”作為全市第一個(gè)展示城市夜間風(fēng)景風(fēng)光的大型項目，其定位是依托錦江公園構建的城市夜消費生態(tài)圈，串聯(lián)起沿河的城市地標與其周邊的商業(yè)、文旅等資源，形成涵蓋多元主題場(chǎng)景的夜間經(jīng)濟活躍區，并結合數字內容供給和“歷史名人文化創(chuàng )新工程”升級傳統文旅地標，依靠數字媒體向世界生動(dòng)展現絢麗的天府之國形象。

江西漢仙巖風(fēng)景名勝區位于江西省會(huì )昌縣筠門(mén)嶺鎮，閩粵贛三省交界處。傳說(shuō)八仙之一的漢鐘離在此修煉成仙而得名，素有“虔南第一山”和“江南蓬萊”的美譽(yù)。由漢仙巖、漢仙湖、《悟道 · 漢仙巖》光影劇等景點(diǎn)組成?！氨庇信钊R閣過(guò)海，南有漢仙巖悟道”，詩(shī)畫(huà)山水融合科技光影，漢仙巖風(fēng)景名勝區帶您夢(mèng)回八仙傳奇。

由巔峰智業(yè)旗下子公司中視巔峰打造的中國首部山水實(shí)景沉浸漂移體驗劇巔峰震撼—《悟道漢仙巖》，在2022年的評選角逐中憑借極具震撼性的高科技應用脫穎而出，榮獲“第十屆阿拉丁神燈獎——最佳工程類(lèi)優(yōu)秀獎”。體驗劇以漢仙湖的自然風(fēng)光為本、仙道文化為魂、高新科技為支撐進(jìn)行整合打造，將十里畫(huà)廊、丹崖碧水與光影藝術(shù)、現代舞美巧妙融合，圍繞“入地上天，一念成仙”的仙道主題塑造景區核心IP，帶動(dòng)周邊吃、住、行、游、購、娛等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為把會(huì )昌打造成為山水人文旅游城注入了源頭活水。

秘境之旅始發(fā)于羊子巖碼頭，終點(diǎn)到漢仙巖碼頭，由時(shí)空之門(mén)、鐘離道場(chǎng)、三星賜福等15個(gè)節點(diǎn)組成，有長(cháng)達7.5公里的水路游線(xiàn)，全國面積最大的單體崖壁投影，為游客帶來(lái)一場(chǎng)“尋道、聞道、悟道、得道”的視聽(tīng)盛宴！

《悟道漢仙巖》講述了八仙點(diǎn)化蛟龍成仙的故事。傳說(shuō)中漢仙巖是漢鐘離飛升成仙的道場(chǎng)，曾幾何時(shí)有一條吸納此地巨大能量幻化成不辨善惡的蛟龍，盤(pán)踞在此為禍一方。漢鐘離召集“人間八仙”收服蛟龍并度化它入世為人，取名龍安，助其經(jīng)歷“富貴”、“功名”、“情欲”、“生死”等考驗，在八仙的點(diǎn)化下，龍安放下心中執念修成正果。由此，從南至北的人間大地，“北有蓬萊閣八仙過(guò)海 南有漢仙巖八仙悟道”的八仙傳奇，為世人津津樂(lè )道。

長(cháng)安十二時(shí)辰項目，位于西安市雁塔區雁南一路曼蒂廣場(chǎng)，整體建筑面積 24000 ㎡，由陜文旅公司建設運營(yíng)，并獲得網(wǎng)劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》版權方娛躍文化授權，以知名網(wǎng)劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》為核心IP，在曼蒂廣場(chǎng)商業(yè)進(jìn)行策劃設計。一層一主題，負一層“攢星攬月·暢饗長(cháng)安”：原汁原味全唐市井生活體驗空間、一層“和合之美·風(fēng)雅長(cháng)安”：雅俗共賞唐風(fēng)主題互娛休閑空間、二層“花萼相輝·夜宴長(cháng)安”：瓊筵笙歌主題文化宴席體驗空間。項目依托曼蒂廣場(chǎng)三層室內商業(yè)空間，通過(guò)建筑、人員、用具、任務(wù)、金融、音樂(lè )、故事等領(lǐng)域的全唐化改造，真正營(yíng)造一個(gè)原汁原味的唐朝市井時(shí)空，讓游客從進(jìn)入項目那一刻起，實(shí)現一步入唐的穿越體驗。

此外，通過(guò)故事劇本和唐時(shí)燈光設計，將整體空間作為唐朝沉浸體驗區域，設置長(cháng)安神秘 109 坊的故事主題，重點(diǎn)開(kāi)展夜場(chǎng)的沉浸故事體驗經(jīng)營(yíng)，并設置吾自畫(huà)中來(lái)、唐詩(shī)飛花令、5G 穿越劇中人、一笑千金、長(cháng)安投影等沉浸科技互動(dòng)設備，打造西安唐文化主題夜間體驗經(jīng)濟的新標桿，整體形成集全唐空間游玩、唐風(fēng)市井體驗、主題沉浸互動(dòng)、唐樂(lè )歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的中國首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活街區。

我國沉浸式產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

1.我國沉浸式產(chǎn)業(yè)雖體驗項目數量大，但大部分項目規模小，科技含量低、還處于萌芽狀態(tài)，并且業(yè)態(tài)之間差異巨大，缺乏龍頭企業(yè)，產(chǎn)業(yè)集中度低，原創(chuàng ) IP 缺乏。雖然經(jīng)歷了成長(cháng)初期的小爆發(fā)，但總體依舊處于產(chǎn)業(yè)的成長(cháng)初期。

2.產(chǎn)業(yè)的區域分布不平衡，沉浸體驗項目主要集中在上海和北京兩大城市。除上海、北京外，成都、杭州、西安、重慶、武漢、廣州、深圳的沉浸產(chǎn)業(yè)均體現了較快發(fā)展態(tài)勢，但與北京和上海相比還有較大差距。

3.密室和劇本殺產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在短期內迅速崛起成為世界第一，主要靠技術(shù)和市場(chǎng)力量推動(dòng)，基本處于無(wú)序的生長(cháng)階段。對于受年輕人喜愛(ài)同時(shí)有具備文化和娛樂(lè )雙重屬性的密室和劇本殺產(chǎn)業(yè)，迫切需要政府相關(guān)政策支持和引導，建立有利于密室和劇本殺產(chǎn)業(yè)可持續健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和價(jià)值導向。

4.通過(guò)國外知名成熟的 IP 引進(jìn)，我國沉浸式展演產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。但部分引進(jìn)項目因文化差異，水土不服，市場(chǎng)反響一般。大力發(fā)展具有中國特色自主 IP 和適合中國觀(guān)眾欣賞習慣的沉浸式展演項目將是未來(lái)我國沉浸式展演產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向。

5.我國自主 IP 沉浸式展演項目發(fā)展較快，但仍未出現真正意義上的本土爆款，產(chǎn)業(yè)整體上與有著(zhù)數百年歷史的百老匯工業(yè)體系相比，無(wú)論從產(chǎn)業(yè)規模、版權授權、人才和運營(yíng)模式等方面都存在較大差距。大部分沉浸式展演項目文化和科技融合度較低，高端復合創(chuàng )意人才短缺，在文化挖掘深度和優(yōu)質(zhì)內容的塑造上不夠深入，具有強 IP 和新奇創(chuàng )意的高水平沉浸式項目缺乏，表現形式較為單一，吸引力不夠，導致部分沉浸式項目場(chǎng)次難以提升，上座率不足。