望仙谷——一個(gè)由名不見(jiàn)經(jīng)傳的荒山改造而成的度假區，正式對外營(yíng)業(yè)一年，客流量就突破百萬(wàn)人次，不到短短兩年，熱度甚至一度超越了迪士尼，最高民宿房?jì)r(jià)飆到1.6萬(wàn)元/晚。誰(shuí)能想到十幾年前這里曾是一座采石場(chǎng)，是江西著(zhù)名的花崗巖板材生產(chǎn)基地、石材之鄉。它到底是如何做到的？“人生苦樂(lè )懿何往，逍遙自在望仙谷”，望仙谷位于江西省上饒市廣信區望仙鄉，開(kāi)業(yè)之后被中央電視臺、江西衛視等頻道多次報道，在抖音官方發(fā)布2022數據報告，望仙谷被評為2022抖音用戶(hù)最想去的十大景點(diǎn)TOP3。原本的望仙谷曾“以石為生”，2000年，這里有179條花崗巖生產(chǎn)線(xiàn)，5000多人曾以此謀生。2007年，因無(wú)序開(kāi)采花崗巖，嚴重破壞生態(tài)，望仙谷的石材開(kāi)采加工被正式叫停。為改善生態(tài)環(huán)境，當地政府積極實(shí)施植樹(shù)種草、清運廢石、回填礦坑、清理河道等措施，通過(guò)幾年的努力，有效恢復了廢棄礦山自然生態(tài)環(huán)境。望仙鄉片區的森林覆蓋率也由過(guò)去的73%上升到81%。隨后望仙谷以山、水、谷、村、寺、林、田為基礎資源，運營(yíng)團隊斥資26億，歷經(jīng)10年打磨，才有了今天豐富的景觀(guān)與業(yè)態(tài)，構建了一個(gè)從視覺(jué)到體驗都讓人驚艷的獨一無(wú)二的仙俠谷。景區在“石”字上做足文章，沿用贛東北民居傳統的建筑方法，遵循了復原村落、就地取材的原則。大面積的夯土墻、碎石墻搭配木質(zhì)小窗，樸實(shí)素雅，打造了極具江西地域特色的建筑群，因山就勢復原老宅10余棟、古街1條、古道4.5公里，仿建古宅40余棟、古橋2座。建筑基本上是依山形而建、沿峽谷成街，依山而建的建筑以棧道串聯(lián)、小體量點(diǎn)綴的模式鑲嵌在懸崖之上，完全融入了山川和峽谷的視覺(jué)流線(xiàn)中。望仙谷非常擅于化腐朽為神奇，化普通為驚艷。導入橋燈、自然門(mén)武術(shù)、串堂班等非遺文化區，創(chuàng )新活化方式，提高景區吸睛指數和文化內涵。與名人典故深度融合。以當地歷史名人胡昭、楊時(shí)喬為主題，新建望仙楊府、胡氏宗祠等仿古建筑，打造“名人游”“研學(xué)游”突破點(diǎn)。緊盯新時(shí)代年輕人消費理念，把生態(tài)與時(shí)尚交織融合起來(lái)。將游戲經(jīng)典地圖“十方鎮”植入景區，推出“仙俠盛典”、“盛月游俠”、“跨年盛典”等主題活動(dòng)，為游客創(chuàng )造一個(gè)理想化的游玩體驗空間。“全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項目”、“國家級旅游休閑街區”、“省級夜間文旅消費集聚區”榮譽(yù)稱(chēng)號紛紛花落望仙谷。2022年景區更是火爆出圈，成為抖音用戶(hù)最想去的十大景點(diǎn)TOP3。景區游客量達108萬(wàn)人次，旅游綜合收入1.65億元，單日最大接待游客量4.5萬(wàn)人次。采礦區真的變成了“網(wǎng)紅打卡地”。望仙谷的巖鋪街市，像是一個(gè)民俗文化群像商業(yè)。整個(gè)古街依托原有村落沿悠長(cháng)的峽谷而建 ，嚴格按照贛東北民居傳統建筑形制和構筑手法打造。古風(fēng)、坡地、宗祠、戲臺，整體營(yíng)造出了一種明清古街的風(fēng)格，確實(shí)有一種“清明上河圖”的人間繁華感。街區在動(dòng)線(xiàn)上設置了多個(gè)文化節點(diǎn)和廣場(chǎng)，漢族傳統婚禮大秀、翻九樓、贛劇、弋陽(yáng)腔、板凳龍等傳統民俗文化演繹活動(dòng)，會(huì )在這些節點(diǎn)進(jìn)行演出和巡演。游客可以沉浸式的體驗當地的本土文化魅力。業(yè)態(tài)上也是非常豐富。街區有十多個(gè)傳統農業(yè)手工作坊，在地農業(yè)為原料，打造以贛家風(fēng)味為主的農業(yè)餐飲體系。谷溪右岸引入小吃、餐飲、茶館、飲品，與作坊、手工藝品、文創(chuàng )、紀念品商店，實(shí)景劇本殺等形成自然、舒適的業(yè)態(tài)。街區里不僅還原了獨具風(fēng)情的鄉村生活，延續著(zhù)傳承了千百年來(lái)的鄉村文化脈絡(luò )，還融入了現代生活的舒適，吃喝玩樂(lè )一站式供應。【朔望街】有巖鋪老茶、燈籠鋪、傘扇鋪、理發(fā)店、沐月皂家等年代感十足的店鋪。【鳴蟬巷】有木工坊、篾匠鋪、歐陽(yáng)畫(huà)室等手工藝作坊，這里有非遺手工藝人，可以在此體驗手作。【醉仙街】感受潮文化的酒吧、貓咖、精釀啤酒、燒烤。街區在運營(yíng)模式上也做了創(chuàng )新，巖鋪老街積極探索“農業(yè)+文化+旅游”的多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，開(kāi)發(fā)多元化潮流旅游產(chǎn)品，通過(guò)搭建創(chuàng )客空間，以永不收租、共創(chuàng )共享的街區經(jīng)營(yíng)方式，留住商戶(hù)、留住游客。望仙谷民宿是景區的核心產(chǎn)品之一，因地勢而建的民宿，做到了每一間民宿的景觀(guān)都不相同、體驗也不同。懸崖民宿更是望仙谷景區的黃金招牌，完成了仙俠夢(mèng)的故事線(xiàn)閉環(huán)。高聳120多米的花崗巖峭壁上，奇思妙想地構建了三十多座高低不同，大小不一的袖珍民舍，小的面積有20多平米是民宿客房，最大的一間有50多平米，作為空中圖書(shū)館。在懸崖餐廳吃飯，在空中圖書(shū)館看書(shū)享閑，在懸崖之上入夢(mèng)，這是一場(chǎng)絕無(wú)僅有的住宿體驗，完美契合了景區的“仙居”“仙俠”的主題情境。留得住游客過(guò)夜的，除了民宿的極致體驗，還有望仙谷的夜色。望仙谷景區夜景是重中之重，也是精華部分，整個(gè)山頂和峽谷的燈光映射，讓景區如同切換時(shí)空，呈現出了另外一種氛圍。如果說(shuō)白天是仙境，夜晚就是魔幻，足以讓人震撼，足以為之留宿！自主經(jīng)營(yíng)【沉浸式+劇本殺】望仙谷在開(kāi)業(yè)之處就非常注重各類(lèi)“新玩法”。利用靈山傳說(shuō)、采用多媒體技術(shù)創(chuàng )作沉浸式體驗劇《我就是藥神》，開(kāi)設醬醋、油、年糕、豆腐等手工作坊吸引游客“親自動(dòng)手”。而劇本殺也是創(chuàng )新玩法之一。望仙谷里有一座有著(zhù)百年歷史的古宅。創(chuàng )作團隊利用古宅自身的歷史、布置和氛圍，在文化體驗上和城市內的劇本殺體驗店拉開(kāi)差距。自2020年初開(kāi)始，團隊開(kāi)始購買(mǎi)劇本、根據古宅環(huán)境和望仙谷當地傳說(shuō)故事對劇本進(jìn)行改寫(xiě)，上網(wǎng)淘舊的物件來(lái)布置場(chǎng)地。經(jīng)過(guò)近半年的測玩后，2020年底，劇本殺正式開(kāi)放，每天只要有足夠的人預定參與就開(kāi)團，一輪6人，每次持續時(shí)間2-3小時(shí)。因為參與的大多是年輕人，所以其實(shí)基本上都集中在周末，可能每周會(huì )開(kāi)2-3天。很多人從南昌、浙江等地長(cháng)途自駕，就為了過(guò)來(lái)玩上一回。這種在景區里的【沉浸式+劇本殺】玩法讓景區更有活力，更年輕化，并將飲食、住宿等更多旅游業(yè)態(tài)囊括進(jìn)劇本殺項目?jì)?。通過(guò)“玩”聯(lián)動(dòng)了“商”和“宿“，也讓景區的旅游體驗由傳統觀(guān)光式旅游向體驗式旅游轉變。望仙谷按照“春野、夏浪、秋集、冬味”4個(gè)階段將本地非遺文化、歷史文化、特色民俗及本地優(yōu)秀文藝展演作品融入其中，開(kāi)展春風(fēng)文化節，夏季山風(fēng)納涼節，秋季豐收節，冬日民俗盛典活動(dòng)，力爭做到“季季有主題，月月有活動(dòng)”。春風(fēng)文化節以“春野”為核心，打造文化藝術(shù)展、漢服巡游、踏青野餐、漢婚大典、文創(chuàng )市集等內容，通過(guò)文化與藝術(shù)的融合，展館與景區互動(dòng)，一同擁抱春天感受文藝氣息！納涼節以“星空露營(yíng)節”，“夏日電音節”，“冰霜西瓜節”為載體，讓游客品山間美食、玩趣味活動(dòng)，為游客帶來(lái)新奇的消費場(chǎng)景和消費體驗，為“清涼經(jīng)濟”注入源源不斷的活力。秉承“慶祝豐收、弘揚文化、振興鄉村”宗旨，秋季豐收節通過(guò)舉辦稻田餐桌、農耕文化展、稻田豐收集市等一系列活動(dòng)，進(jìn)一步營(yíng)造全社會(huì )關(guān)注農業(yè)、關(guān)心農村、關(guān)愛(ài)農民的濃厚氛圍，激發(fā)農民的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng )造性。制造前所未有的仙谷文化周，以非遺文化、傳統文化或與其他跨界品牌文化進(jìn)行提煉，開(kāi)展特色文化活動(dòng)演繹，勾勒繁華盛世的一場(chǎng)文化盛宴，演繹一場(chǎng)古今文化碰撞的變革。此外，針對24節氣，望仙谷進(jìn)行生活方式的輸出，根據節氣安排春分·春日宴，冬至文化盛典等活動(dòng)。同時(shí)將二十四節氣結合景區景點(diǎn)及活動(dòng)制作成臺歷、筆記本、紅包、書(shū)簽等文創(chuàng )產(chǎn)品，形成望仙谷特色文化IP。望仙谷著(zhù)力于傳承在地傳統文化，激活厚重的文化底蘊，以在地文脈、史脈點(diǎn)亮望仙谷傳奇，營(yíng)造史實(shí)與玄幻同在、傳統與創(chuàng )新共生的場(chǎng)景。其高明之處在于，在尊重自然、尊重文化的基礎上，散發(fā)著(zhù)生生不息的新意，即使在華衣之下的它依然是那座歲月靜好的仙谷，讓游客感受到繁華之余，還可以尋得多處寧靜，即使自帶清欲寡歡的氣質(zhì)，卻不會(huì )讓人覺(jué)得寡淡無(wú)聊。
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