根據文化和旅游部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%；實(shí)現國內旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。疫情在重構人們的生活方式，今年已經(jīng)有不少旅行者更加習慣本地游、周邊游等出行方式，冰雪游、文化熱等等成為業(yè)界的新旅行趨勢。北京冬奧會(huì )讓冰雪旅游從小眾走向大眾，從北方延伸至南方，成為春節假日旅游的新亮點(diǎn)。攜程數據顯示，今年春節前三天的滑雪門(mén)票訂單與去年相比增長(cháng)33%，2月4日，以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長(cháng)200%。同時(shí)，冰雪旅游也不再是北方人的專(zhuān)屬。飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅游訂單中，客源地前十城市中南方城市占據七席。國內消費需求、冬奧會(huì )紅利等疊加影響，國內冰雪產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入更明顯的上升發(fā)展期，冰雪單體項目、綜合冰雪目的地以及冰雪產(chǎn)業(yè)，升級迭代“窗口期”明顯。春節期間，隨著(zhù)北京、遼寧、吉林、浙江、四川、新疆等14條春節假期冰雪主題體育旅游精品線(xiàn)路發(fā)布，帶熱了周邊滑雪、溫泉、非遺、研學(xué)、美食、酒店等業(yè)態(tài)。河北灤平金山嶺滑雪場(chǎng)、黑龍江哈爾濱冰雪大世界、安徽天柱山滑雪場(chǎng)等景區人氣較旺。湖北神農架將冰雪旅游與運動(dòng)、節日、民宿相結合，打造了“滑雪+賞雪+過(guò)大年+住民宿”的組合產(chǎn)品。河南焦作云臺山景區于除夕當日恢復開(kāi)園，吸引大批游客前往“家門(mén)口”的滑雪場(chǎng)感受冰雪旅游的樂(lè )趣。未來(lái)，隨著(zhù)越來(lái)越多旅企將瞄準冬奧會(huì )帶來(lái)的冰雪旅游熱，推出相關(guān)旅游產(chǎn)品，冰雪旅游將成為一種無(wú)關(guān)季節、不論地域的高頻次產(chǎn)品。對于冬奧會(huì )的助推效應文旅人也應秉持理性態(tài)度，著(zhù)眼于冰雪旅游產(chǎn)品提質(zhì)升級，持續助推體育旅游產(chǎn)業(yè)做大做強做優(yōu)還需腳踏實(shí)地。隨著(zhù)疫情反復的影響，以前的跟團打卡目的地已經(jīng)不再成為主流出游方式，旅行者們開(kāi)始根據自身需求和喜好，選擇不同的玩法。除了今年大熱的冰雪主題外，親子游、康養游、研學(xué)游等不同主題吸引著(zhù)旅行者探索新目的地。
馬蜂窩報告顯示，基于興趣和社交的玩樂(lè )體驗在2021年獲得了空前的關(guān)注，火遍全網(wǎng)的露營(yíng)憑借其“百搭”屬性，成為最受年輕人喜愛(ài)的玩法榜單第一名?；?、沖浪、潛水、觀(guān)星等項目，都在年輕人中有著(zhù)極高人氣。玩法開(kāi)始取代目的地，成為影響人們旅游消費決策的主要因素。比如在今年春節火到限流的自貢·中華彩燈大世界，其搜索熱度環(huán)比上個(gè)月增長(cháng)300%。這給促進(jìn)文旅消費、復蘇目的地提供了參考：重構或再塑造目的地文旅供應鏈是個(gè)系統工程，非一日之功，但找“小切口”先動(dòng)起來(lái)，創(chuàng )造優(yōu)勢，將是有效舉措，包括不限于存量產(chǎn)品的體驗玩法再創(chuàng )新、存量資源再挖掘與再整合打造增量產(chǎn)品或玩法等。度假目的地經(jīng)歷了從鄉村到城市，再回到鄉村的演變。在鄉村振興的大背景下，一系列“鄉村+”的優(yōu)秀目的地誕生，如黃河宿集、計家墩理想村等。
攜程數據顯示，鄉村酒店的訂單量較去年春節期間增長(cháng)1倍以上。預訂用戶(hù)主要以80、70后為主。同時(shí)，攜程集團于2021年打造的攜程度假農莊，也在春節期間取得不俗表現。截至2月5日，攜程度假農莊系列產(chǎn)品日均訂單量環(huán)比上月上漲10%。過(guò)去的鄉村度假，承載的是鄉村的好山好水好風(fēng)光，是對鄉村的“消耗”，如今的鄉村度假，則是底層設計和運營(yíng)共同作用于可持續的有機商業(yè)，實(shí)現新的發(fā)展，吸引更多更高凈值的旅行者。從全網(wǎng)刷屏的春晚最火節目《只此青綠》《憶江南》，到冬奧會(huì )開(kāi)幕式上二十四節氣倒計時(shí)、“燕山雪花大如席”，優(yōu)雅的古典文化通過(guò)科技變成視覺(jué)盛宴，古風(fēng)元素成為國際聲音融入時(shí)代，不少網(wǎng)友感嘆，這個(gè)春節深刻感受到了中華文化之博，祖國江山之美。
文化正為旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)不可忽視的影響。隨著(zhù)年輕人對中華文化日益熱衷，越來(lái)越多以文化為基底的文旅產(chǎn)品得以誕生，并頗受追捧。
春節期間，不少博物館就成為目的地熱搜榜的“座上賓”。三星堆文物上央視春晚掀起博物館旅游熱潮；位于江蘇揚州的中國大運河博物館成為熱門(mén)旅游打卡地，僅在去年試運營(yíng)期間月觀(guān)眾量就達 25 萬(wàn)多人次，新春第一個(gè)開(kāi)放日就預約滿(mǎn)員。同時(shí)，傳統民俗文化的有機融入熱度提升。今年春節各地張燈結彩，扮靚古村古鎮，年畫(huà)、春聯(lián)、窗花、廟會(huì )、龍舞、獅舞等年俗元素營(yíng)造濃濃“年味”，寺廟祈福、非遺體驗、民俗拜年等活動(dòng)深受游客歡迎。皖北鄉村市集輪番上演精彩節目，淮南壽縣大鼓、宿州泗縣泗州戲、太和獅子燈等表演，吸引眾多周邊游客。福建各地圍繞“?！蔽幕_(kāi)展了精彩紛呈的主題活動(dòng)。
國內年輕人文化自信的不斷提升，是文化類(lèi)目的地和景區實(shí)現逆勢增長(cháng)的主要動(dòng)因。但想要從“躥紅”到“長(cháng)紅”，則需要旅游從業(yè)者通過(guò)對年輕一代文化審美的精準判斷，打造出更多旅游消費新場(chǎng)景。今年春節近程本地游趨勢明顯，全國各大景區、都市繁華商區、歷史人文街區等熙熙攘攘擠滿(mǎn)了過(guò)年的人群。文旅部數據顯示，2022年春節假期，省內游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。短途休閑活動(dòng)增量明顯，攜程數據同樣顯示，虎年春節本省景區門(mén)票占比高達82%。
周邊精致露營(yíng)、租車(chē)自駕等近程休閑活動(dòng)提質(zhì)升級，更加契合春節出游需求?！懊袼藜茨康牡亍薄芭菝袼逌亍背蔀檫^(guò)節度假重要方式。獨棟民宿受歡迎，“包個(gè)小院兒過(guò)大年”成為時(shí)尚。某民宿平臺數據顯示，2022年春節期間獨棟民宿訂單量比2021年春節上漲約56%。北京鄉村民宿預訂火爆，與2021年同比增長(cháng)1.4倍，呈現“一房難求”態(tài)勢。此外，在過(guò)去一年，以上海為代表的一些城市正在悄然興起“城市考古”——這一深入城市肌理的新旅行方式。窮游網(wǎng)報告顯示，超過(guò)95%的旅行者，對于城市內深度旅游項目感興趣，歷史文化、美食探險、古建筑、民族特色、潮流藝術(shù)展覽成為最受用戶(hù)青睞的主題。整體來(lái)看，未來(lái)的旅行者將更注重在地文化的內核挖掘，文化認同感、歸屬感越來(lái)越強。隨著(zhù)對內循環(huán)活力不斷被激發(fā)，將有更多本地空間的新地標、新玩法被一一挖掘。在攜程發(fā)布的《2022年春節旅游總結報告》中，22城公布的熱門(mén)景區TOP5不乏自然景區、國家森林公園等，如江蘇鹽城的大洋灣生態(tài)旅游景區、黃海森林公園，云南的青龍峽、雞足山、玉龍雪山、蒼山等。
近年來(lái)，旅行者們對自然風(fēng)光目的地的關(guān)注度一直都頗高，窮游網(wǎng)報告顯示，去年十月正式公布的第一批國家公園名單，超過(guò)一半的窮游用戶(hù)至少去過(guò)其中的1個(gè)，83.6%的用戶(hù)未來(lái)計劃前往。值得一提的是，如今的旅行者對于自然風(fēng)光目的地，不止是滿(mǎn)足“到此一游”的需求，而是擁有了更多出行目標與方式，欣賞風(fēng)物、練習攝影、研習自然知識等，成為吸引旅行者們探索自然的重要因素，徒步、露營(yíng)則成為大受歡迎的親近自然新方式。后記：不難發(fā)現，上述趨勢在近幾年間都已有所顯現，而短期的市場(chǎng)火爆并不代表整體供給的真正優(yōu)化，從業(yè)者還需把握大勢，久久為功。隨著(zhù)旅游產(chǎn)品大規模創(chuàng )新和不斷迭代更新，“吹盡狂沙始到金”，2022年的旅游業(yè)，一切皆可期！
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