特色小鎮發(fā)展以來(lái)如雨后春筍，卻也有掛羊頭賣(mài)狗肉、發(fā)展參差不齊的情況。為有效引領(lǐng)特色小鎮的健康發(fā)展，“瘦身”行動(dòng)正式展開(kāi)，國家發(fā)改委對已公布的兩批403個(gè)全國特色小城鎮、96個(gè)全國運動(dòng)休閑特色小鎮，開(kāi)展嚴格測評及優(yōu)勝劣汰。

特色小鎮是助推農業(yè)農村現代化的重要突破口，淘汰不合格小鎮，對地方來(lái)說(shuō)，是及時(shí)止損；從全局而言，則是對特色小鎮發(fā)展方向和軌道的糾偏，有利于各地特色小鎮事業(yè)更穩、更好、更健康地發(fā)展。目前499家特色小鎮里大部分面臨被淘汰的危機！特色小鎮如何跳出“死亡陷阱”？

01成都龍潭水鄉

2013年4月，龍潭水鄉開(kāi)街運營(yíng)，各種促銷(xiāo)活動(dòng)，加上嘗鮮效應，開(kāi)業(yè)頭三天保守估計涌入13萬(wàn)游人,如今，繁華景象只是曇花一現，運營(yíng)的商家只有幾家，多是普通小吃，大部分店鋪關(guān)門(mén)歇業(yè)，曾經(jīng)風(fēng)光的烏篷船從水里來(lái)到旱地，可謂極大的諷刺。

剛開(kāi)業(yè)

現如今

失敗原因：前期項目與設計定位的失敗。環(huán)節策劃存在問(wèn)題，龍潭水鄉位于的區域屬于待發(fā)展地域，除了建筑之外，文化上的混亂、業(yè)態(tài)上的空白導致主題特色不明顯。

龍潭水鄉

同時(shí)也低估了成都人的消費需求，龍潭水鄉號稱(chēng)清明上河園，但現實(shí)卻看不到任何與之相關(guān)的內容，導致文化靈魂不明確；商業(yè)思路老套，沒(méi)搞清產(chǎn)業(yè)核心，沒(méi)有自己的商業(yè)特色和亮點(diǎn)，無(wú)法留住人心。

02和仙坊民俗文化村

和仙坊

曾經(jīng)一個(gè)多么火熱的詞

曾經(jīng)的人山人海早已不復存在
今日的和仙坊是如此寂寞

冷清的廣場(chǎng)
冷清的街道
冷清的和仙坊

失敗原因：從項目規劃設計來(lái)看，“民俗村模式”同質(zhì)化嚴重，景區設施簡(jiǎn)陋、沒(méi)有結合當地文化及習俗，而只跟商業(yè)有關(guān)，并無(wú)特色。運營(yíng)方面，該項目是典型的農村開(kāi)發(fā)旅游項目，由當地居民自營(yíng)，非統一運營(yíng)，項目缺乏長(cháng)期的運營(yíng)資金。

負責人急于在任期內做出政績(jì)，對開(kāi)發(fā)項目缺乏周密調查，不考慮當地的具體情況與市場(chǎng)需求。單純模仿，復制克隆，使游客在大量的膺品景觀(guān)面前產(chǎn)生審美視覺(jué)的疲勞。產(chǎn)品結構單一，創(chuàng )意差，設計粗，品位低，施工劣，體現不出文化品位和地方特色。

03武漢萬(wàn)達電影樂(lè )園

作為萬(wàn)達集團進(jìn)軍文化旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)山之作，2014年12月20日，武漢萬(wàn)達電影樂(lè )園和漢秀劇場(chǎng)頂著(zhù)“武漢雙驕”的光環(huán)同日開(kāi)門(mén)迎客。據萬(wàn)達官方介紹，武漢萬(wàn)達電影樂(lè )園由世界多家頂級特效公司耗時(shí)兩年半打造完成，總建筑面積10萬(wàn)平方米，投資約38億元，是目前世界上唯一的室內電影主題樂(lè )園。

然而，號稱(chēng)世界唯一的，運營(yíng)僅僅19個(gè)月的室內主題公園萬(wàn)達電影樂(lè )園于2016年7月31日暫停營(yíng)業(yè)，并對外宣稱(chēng)要進(jìn)行整體升級改造。

許多市民調侃道，電影樂(lè )園還沒(méi)去逛過(guò)一次就關(guān)門(mén)了！不過(guò)后來(lái)有消息稱(chēng)，武漢電影樂(lè )園或將被改造成為武漢首個(gè)室內滑雪場(chǎng)項目。

失敗原因：項目欠缺規劃理念，體驗環(huán)境差，公司管理層不懂旅游市場(chǎng)行情，在管理上也缺少一個(gè)核心領(lǐng)導團隊，運作缺少靈魂，娛樂(lè )項目過(guò)于單調，缺乏刺激性；衍生產(chǎn)品缺乏品牌知名度和創(chuàng )新的設計，價(jià)格又高出消費者的心理價(jià)位。

主題樂(lè )園要有特點(diǎn)和文化內涵，如果跟其他樂(lè )園之間沒(méi)有差異化，沒(méi)有創(chuàng )意、創(chuàng )新精神，搞跟風(fēng)建設，最終結果也是死路一條。主題公園項目是系統集成項目，涉及資金投入、科學(xué)技術(shù)、文化積淀、創(chuàng )意創(chuàng )新、建設運營(yíng)、知識產(chǎn)權等等，中國的落后是全面的，不僅局限在技術(shù)角度。

04?？托℃?/span>

余姚的?？托℃傇雵憬〉诙厣℃?，余姚不僅是文獻名邦，楊梅甲天下，現代工業(yè)下的模具五金、塑料電器也是在全國響當當的！在天時(shí)地利人和的環(huán)境下余姚國際模具城的啟動(dòng)了，當初可謂是轟轟烈烈。

當地街道，市政府、寧波市政府，乃至省政府也是相當關(guān)切的。工地去了一趟又一趟，去了一波又一波，售樓部墻上放滿(mǎn)領(lǐng)導人的照片，省重點(diǎn)工程項目的廣告滿(mǎn)天飛，多好的氛圍多好的項目。

就是這么好的一個(gè)項目居然已經(jīng)停工一年了，工地雜草叢生，這樣一個(gè)特色小鎮等不到為期三年的創(chuàng )建驗收就要戛然而止了，真讓人唏噓不已！

失敗原因：政府的承諾沒(méi)有兌現，資金斷裂被迫停工，由于開(kāi)發(fā)商在小鎮創(chuàng )建之前，與?？托℃偢拍钸M(jìn)行了捆綁，造成小鎮部分在談的企業(yè)、客商暫緩到小鎮投資。另外，模具行業(yè)專(zhuān)業(yè)化強，投資成本高，企業(yè)投資很謹慎。在政府扶持下，特色小鎮成為經(jīng)濟建設熱潮，大批量的特色小鎮興起，各地急于出政績(jì)，模仿復制，導致題材單一，主題不明確，沒(méi)有創(chuàng )意，對于消費者來(lái)說(shuō)，視覺(jué)疲勞，沒(méi)有吸引力，容易導致小鎮的發(fā)展走下坡路。

05白鹿原民俗文化村

2016年5月， 白鹿原民俗文化村試營(yíng)業(yè)。然而只過(guò)了一年半后，商鋪紛紛關(guān)門(mén)，游客數量銳減。

在藍田縣縣城附近的白鹿原民俗文化村里，大量商鋪已經(jīng)關(guān)門(mén)，門(mén)上貼著(zhù)“空鋪”。但房間遺留的招牌、廢棄灶具物料等顯示出不久前還開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)過(guò)。絕大部分商鋪關(guān)門(mén)，而巷道里也幾乎空無(wú)一人。

還在堅持營(yíng)業(yè)的少量店鋪，被集中在中間平臺的巷道里營(yíng)業(yè)。這里的游客三三兩兩，與去年鼎盛時(shí)人流如織相比，可謂冰火兩重天。

失敗原因：各景區競爭客源，急于瓜分著(zhù)“白鹿原”這個(gè)文化資源;民俗村里的人造景區，一味模仿大同小異，配套不齊全，投資回本重任，商鋪招商困難，導致主營(yíng)業(yè)務(wù)是小吃。

民俗村沒(méi)有認真調研定位就快速上馬，結果造成業(yè)態(tài)單一、招商難以為繼、持續吸引力不足，文化內容千篇一律，文化特征表現不出來(lái)就很難激發(fā)需求，需要更加精準化，主要還是定位和市場(chǎng)問(wèn)題，定位不準、運營(yíng)方法、盈利模式不準確。

浙江省特色小鎮降格

9月13日，浙江省公布了前三批108個(gè)省級特色小鎮創(chuàng )建對象的2017年度的考核結果：24個(gè)小鎮考核優(yōu)秀， 32個(gè)小鎮考核良好， 29個(gè)小鎮考核合格， 14個(gè)小鎮考核警告， 7個(gè)小鎮考核降格，由省級特色小鎮創(chuàng )建對象降格為省級特色小鎮培育對象。

14個(gè)年度考核結果為警告的小鎮包括：甌海生命健康小鎮、上城南宋皇城小鎮、龍泉寶劍小鎮、嘉興馬家濱健康食品小鎮、桐廬健康小鎮、安吉天使小鎮、浦江水晶小鎮、長(cháng)興太湖演藝小鎮、玉環(huán)時(shí)尚家居小鎮、蕭山湘湖金融小鎮、縉云機床小鎮、平湖國際游購小鎮、景寧畬鄉小鎮、柯城航埠低碳小鎮。7個(gè)年度考核結果為降格的小鎮包括：天子嶺靜脈小鎮、溫嶺泵業(yè)智造小鎮、蒼南臺商小鎮、永康赫靈方巖小鎮、秀洲智慧物流小鎮、臨海國際醫藥小鎮、衢州循環(huán)經(jīng)濟小鎮。

特色小鎮是聚集特色產(chǎn)業(yè),融合文化、旅游、社區等功能的創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)發(fā)展平臺,打造特色小鎮是推進(jìn)以人為核心的新型城鎮化、實(shí)現鄉村振興的一項重要舉措。特色小鎮生于創(chuàng )新，也只能成于創(chuàng )新。改革作為制度創(chuàng )新，正是特色小鎮的靈魂。讓我們以觀(guān)念創(chuàng )新為引領(lǐng)，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新為基礎，以要素創(chuàng )新為抓手，以制度創(chuàng )新為保障，以全面的創(chuàng )新發(fā)展，贏(yíng)取特色小鎮規劃建設的新進(jìn)展！
特色小鎮難在產(chǎn)業(yè)上，苦在特色上，倒在房子上，差在文化上，死在市場(chǎng)上。優(yōu)秀的特色小鎮究竟該如何打造？

01回歸文化

立于文化，回歸文化才是小鎮成長(cháng)與發(fā)展的根基。

怎樣能讓小鎮文化回歸呢？歸結起來(lái)基本需要以下五大核心元素

一是獨有的精神地標、政治地標、 社區與公共空間

二是名人故居、莊園農場(chǎng)、博物館、文化傳承與教育機構；

三是特色品牌美食、手工、物產(chǎn)市集、風(fēng)俗規矩、生活方式與特色企業(yè)；

四是獨特宗教儀式節慶、展會(huì )賽事與相關(guān)類(lèi)別上下游產(chǎn)業(yè)；

五是別具一格的自然景觀(guān)、旅游民宿和生活體驗。

02創(chuàng )新設計是靈魂

想要真正打造一個(gè)符合人們預期，并且能滿(mǎn)足現代人消費需求的小鎮，必然需在創(chuàng )意設計上苦心雕琢。歸派文旅集團就非常注重創(chuàng )新，因為深知現今文旅創(chuàng )新的重要性。小鎮的設計，是對文化進(jìn)行傳承和保護，融合特色鮮明的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，注入豐富多彩的產(chǎn)品體系，完善便捷舒適的設施配套，讓文化、游憩、生活相得益彰，形成三個(gè)大世界：一個(gè)“博采眾長(cháng)并別有風(fēng)情”的文化世界、一個(gè)“陶情適性并流連忘返”的游憩世界、一個(gè)“黃發(fā)垂髻并怡然自樂(lè )”的桃源世界。

03要完善產(chǎn)業(yè)

小鎮的產(chǎn)業(yè)是小鎮的核心內容，也是小鎮文化、規劃、建設、研發(fā)、運營(yíng)、管理，應該圍繞的中心內容，歸派就致力于文旅與一二三產(chǎn)業(yè)的融合，不單單是做文旅。打造優(yōu)質(zhì)特色小鎮，首先需要摸清自身的優(yōu)勢資源，基于優(yōu)勢資源選擇和完善產(chǎn)業(yè)組合，形成以旅游所代表的全面升級體驗服務(wù)模式為產(chǎn)業(yè)內容。

04要回歸體驗

一個(gè)優(yōu)秀的旅游目的地，除了滿(mǎn)足人們的需求，還應當給人全方位的“感覺(jué)體驗”享受，視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)五個(gè)維度的累積，最終呈現給游客一種獨特的，可辨識性的感覺(jué)，構成游客對旅游小鎮的評論和口碑。

編輯整理 | 歸派文旅 老王