賞花經(jīng)濟，“花期”可否更久些

春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪。在自然山水間，每個(gè)季節都有美麗的景致，這也是不同于城市的鄉村色彩。

近來(lái)，隨著(zhù)各地氣溫回升，各種花卉次第開(kāi)放，引來(lái)無(wú)數游客徜徉花海。而伴隨賞花游的興起，賞花經(jīng)濟也增速明顯。如今，游客們已不滿(mǎn)足于“打卡拍照”，與賞花游相關(guān)的特色民宿、

花藝體驗、文創(chuàng )產(chǎn)品等新消費需求正悄然興起。

賞花旅游帶動(dòng)地方經(jīng)濟發(fā)展

在景區門(mén)票降價(jià)優(yōu)惠、出行方式日益多元化等諸多因素影響下，與親朋好友相約踏青賞花成為很多人的出行選擇。賞花游人氣的聚集，不僅催熱了賞花經(jīng)濟，也為各地經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)了實(shí)

實(shí)在在的真金白銀。

相關(guān)資料顯示，目前，江西婺源、江蘇黿頭渚、北京玉淵潭、西藏林芝、云南羅平、河南洛陽(yáng)、貴州金海、陜西青龍寺等地已成為國內人氣上升最快的熱門(mén)賞花地。

以油菜花海聞名的云南省曲靖市羅平縣，去年2月5日至4月18日期間接待游客408.77萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入265455.03萬(wàn)元，與上年同期相比分別上升69%、59%。

文創(chuàng )產(chǎn)品成新的贏(yíng)利增長(cháng)點(diǎn)

目前，賞花游的浪潮正席卷全國大小城市，一批有創(chuàng )意、有顏值的文創(chuàng )產(chǎn)品陸續出現。有數據顯示，2018年北京市公園管理中心文創(chuàng )產(chǎn)品已達4989種，文創(chuàng )商品銷(xiāo)售金額已超4000萬(wàn)元。

日前，該中心還向游客推薦了“花香四溢”景點(diǎn)10處、“春花文創(chuàng )”10種，讓更多應時(shí)應景的文創(chuàng )產(chǎn)品豐富游園體驗。

冰淇淋形似櫻花、顏色清麗，有太白酸奶、大山櫻草莓、杭州早櫻香草等多個(gè)口味，吸引了很多年輕游客專(zhuān)門(mén)前來(lái)“打卡”……在這個(gè)春天，北京市玉淵潭公園的櫻花冰淇淋成了“網(wǎng)紅”

產(chǎn)品。而在櫻花節現場(chǎng)，“小櫻”紀念版汽水、櫻花系列筆記本等頗具特色的文創(chuàng )產(chǎn)品也吸引了眾多游客。

事實(shí)上，具有鮮明地域特色的文創(chuàng )產(chǎn)品正在國內多地如雨后春筍般出現。在“北京植物”文創(chuàng )旗艦店，干花書(shū)簽、干花項鏈等文創(chuàng )產(chǎn)品飽含大自然氣息；在賞櫻勝地武漢東湖櫻園，櫻花

絲巾、櫻花香皂等產(chǎn)品還將楚文化融入產(chǎn)品設計中；在江蘇蘇州，花藝師將花朵“繡”進(jìn)了團扇中……

如何讓賞花經(jīng)濟的“花期”更持久

業(yè)內人士表示，近年來(lái)許多地方政府看到了賞花游對拉動(dòng)地方經(jīng)濟發(fā)展、增加居民收入、擴大城市知名度的作用，紛紛結合當地花卉品種、規模，推出了各種各樣的賞花節慶活動(dòng)。然而，

花開(kāi)有時(shí)，賞花經(jīng)濟能否避免曇花一現？如何避免文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中存在的同質(zhì)化問(wèn)題，讓賞花經(jīng)濟的“花期”更持久？這些問(wèn)題都需要深入思考。

第一，要增加品種，延長(cháng)花期，提升游客賞花體驗。比如，江蘇省句容市天王鎮就在櫻花園內移栽補種了2000棵櫻花樹(shù)，3000畝園區櫻花成海，不同品種的櫻花開(kāi)花時(shí)間不同，花期長(cháng)

短不一，次第開(kāi)放，有效地延長(cháng)了花期。

其二，以花為媒，多元融合，發(fā)展“花海+”產(chǎn)業(yè)，讓花期更長(cháng)久。在各地賞花游一片興旺的背后也存在明顯的短板，那就是受到花期的限制，賞花經(jīng)濟曇花一現，短則一周左右，長(cháng)也

不過(guò)一月左右，一旦花期結束，一切都歸于沉寂。有鑒于此，各地發(fā)展賞花游，要不斷完善交通、餐飲、廁所等配套設施，力求內容上有所創(chuàng )新，結合各種文化、經(jīng)貿活動(dòng)，挖掘特色與

亮點(diǎn)，提升游客的旅游體驗，全方位聚集人氣，把賞花經(jīng)濟做大做強。

第三，擺脫“門(mén)票依賴(lài)癥”，倒逼賞花旅游產(chǎn)業(yè)升級，延長(cháng)價(jià)值鏈。對于各地的旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，如果不及早、不肯花心思提高旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給質(zhì)量，依然停留在低端的賞花游、觀(guān)光

游階段，勢必錯過(guò)文創(chuàng )、演藝、休閑等二次消費蘊含的商機。

業(yè)內人士指出，近年來(lái)由賞花游帶動(dòng)的鄉村旅游方興未艾，然而，我們必須清醒地認識到，賞花經(jīng)濟本質(zhì)上是圍繞鮮花應季而開(kāi)、游客如期賞花而產(chǎn)生的一切經(jīng)濟活動(dòng)的總和?；ㄆ诳梢?/span>

延長(cháng)，鮮花卻不可能長(cháng)開(kāi)不敗。因此，我們必須放棄讓賞花經(jīng)濟超越季節性常年長(cháng)開(kāi)不敗的幻想。

堅持優(yōu)化觀(guān)光農業(yè)，深度挖掘歷史文化，盡可能保留原生態(tài)，并將良好的山水生態(tài)與季節性鄉村景觀(guān)旅游資源有機結合在一起，通過(guò)豐富鄉村旅游的項目和產(chǎn)品，增加鄉村旅游的吸引力，

延長(cháng)游客的停留時(shí)間，利用賞花經(jīng)濟營(yíng)造的旅游經(jīng)濟品牌，在鄉村旅游休閑上做足功夫。

以創(chuàng )意連接文化與旅游，擴大文旅的“乘法效應”。如引導文化文物單位、花卉企業(yè)參與旅游產(chǎn)品創(chuàng )意設計和開(kāi)發(fā)制作，盤(pán)活文物古跡、名勝花卉等資源，提升旅游產(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值，構建

文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌體系。事實(shí)上，旅游文創(chuàng )產(chǎn)品是旅游、文化和創(chuàng )意的深度結合品，要獲得持續性發(fā)展，必須投入更多匠心，不斷挖掘景區的文化內涵，才能開(kāi)發(fā)出具有鮮明特色的產(chǎn)品。

歸派文旅認為，只有將賞花與旅游融合，與商務(wù)結合，才能使“賞花經(jīng)濟”這朵花開(kāi)得更嬌艷，才可能把“賞花經(jīng)濟”轉化為持久的生產(chǎn)力，打造一個(gè)四季有特色、常年有內容的旅游目的地。